Grand Theft Auto 6 se lanza el 19 de noviembre para PS5 y Xbox Series X|S, y Rockstar Games ya está en plena campaña de marketing. Los anuncios de televisión han comenzado a transmitirse y, siendo la comunidad de GTA como es, los fans los analizaron de inmediato cuadro por cuadro. Lo que encontraron es realmente interesante, aunque un espectador casual nunca lo notaría.
Qué cambió realmente entre los anuncios de TV y el tráiler de lanzamiento
La versión de televisión de 30 segundos hace dos recortes notables. Primero, las escenas de la ducha con Jason y Lucia del tráiler de lanzamiento original desaparecieron por completo. Esa es una decisión directa de estándares de transmisión para los horarios estelares. Segundo, y más revelador, la marca Xbox fue eliminada por completo. Eso coincide con la asociación promocional reportada de Rockstar con Sony, la cual parece estar manteniendo a Xbox fuera de la publicidad televisiva, a pesar de que el videojuego sigue lanzándose en Xbox Series X|S el día uno.
Aquí está el detalle: esos recortes no solo dejan huecos. Debido a que la duración de 30 segundos se mantiene fija, otras tomas duran un poco más para llenar el espacio. La secuencia del avión obtiene un poco más de tiempo en pantalla, y hay un momento extendido de Jason empujando a Lucia cerca de su auto, donde ella casi tropieza. Cosas pequeñas, pero del tipo que las cuentas de fans de GTA catalogarán con la dedicación de un investigador forense.
La versión de 90 segundos cuenta una historia diferente. Ese corte restaura las escenas de la ducha y también incluye las secuencias ligeramente extendidas del avión y el auto del corte de 30 segundos. Así que es esencialmente la versión más completa de las tres, situándose en algún punto entre el tráiler de lanzamiento original y el corte corto apto para transmisión.
El acuerdo con Sony y lo que señala sobre la estrategia de marketing de Rockstar
Eliminar el logo de Xbox de los anuncios de televisión es un movimiento significativo. Rockstar no está ocultando la existencia de la versión para Xbox, pero claramente están priorizando a PlayStation en su publicidad pagada. Este tipo de acuerdo de marketing exclusivo de plataforma no es nuevo en la industria, pero la escala de la campaña de GTA 6 la hace más visible que la mayoría.
El impulso de marketing se extiende mucho más allá de los anuncios de TV. Rockstar también ha abierto pop-ups de Burger Shot y Cluckin' Bell en el mundo real donde puedes comprar comida con la marca GTA, lo cual es exactamente el tipo de activación de marca en el mundo físico que señala una campaña de lanzamiento que opera a un nivel de presupuesto diferente al de la mayoría de los videojuegos.
Se reporta que los números de preventa están 148% por encima de lanzamientos AAA comparables de los últimos cinco años. Ese contexto importa al leer estos anuncios de TV: Rockstar no está haciendo publicidad para convencer a los escépticos. Están manteniendo el impulso cultural para un lanzamiento que ya apunta a ser el más grande en la historia de los videojuegos.
Lo que la mayoría de los jugadores pasa por alto sobre estas ediciones
La eliminación de la escena de la ducha es el tema de conversación obvio, pero la situación del logo de Xbox es el detalle más importante. La televisión abierta es donde vive la audiencia masiva, y millones de personas que no siguen de cerca las noticias de videojuegos verán estos anuncios y terminarán pensando que GTA 6 es un exclusivo de PlayStation. No lo es, pero la publicidad no corrige esa impresión.
Para cualquiera que quiera estar al tanto de cada pieza de contenido de GTA 6 antes del lanzamiento, la guía de GTA 6 Extended Look en Netflix cubre el avance más largo que salió a principios de este año, incluyendo tiempos de visualización y qué esperar. Con el lanzamiento del 19 de noviembre a menos de cuatro semanas, el ritmo de los anuncios de marketing solo se acelerará a partir de ahora. Echa un vistazo a la colección de guías de Grand Theft Auto 6 para estar al tanto de todo lo confirmado hasta ahora.
