El mercado móvil global continuó su trayectoria ascendente en 2024, alcanzando los $150 mil millones en ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) en iOS y Google Play. Según el Informe del Estado Móvil 2025 de Sensor Tower, esto representa un aumento del 13% interanual y destaca la tasa de crecimiento anual más alta desde 2021. Este total incluye ingresos de compras dentro de la aplicación, suscripciones y aplicaciones y videojuegos pagados. Si bien los sectores no relacionados con los videojuegos representaron la mayor parte de este crecimiento con un aumento del 23%, los videojuegos móviles también demostraron resiliencia, recuperándose con un aumento del 4% en los ingresos después de dos años de caídas.
Panorama móvil en un vistazo
Más de $150 mil millones en ingresos
El informe enfatiza las estrategias en evolución de los desarrolladores de aplicaciones para monetizar sus plataformas. A medida que la adopción global de teléfonos inteligentes se desacelera y los mercados maduran, el enfoque se ha desplazado hacia el aumento del engagement y los ingresos de los usuarios existentes. Aunque las descargas globales de aplicaciones se mantuvieron estables en aproximadamente 136 mil millones, una cifra consistente desde 2020, el gasto del consumidor continúa aumentando, impulsado por modelos de monetización innovadores.
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Dinámicas cambiantes en el comportamiento del consumidor
Los consumidores pasaron 4.2 billones de horas en aplicaciones móviles en 2024, promediando aproximadamente 3.5 horas por día por usuario. Si bien esto representa un aumento del 5.8% en el tiempo dedicado, la tasa de crecimiento se ha desacelerado en comparación con años anteriores, lo que indica una meseta en algunos mercados. El informe señala que la fatiga digital ha surgido en regiones clave, incluidos Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y China, donde el tiempo dedicado a los dispositivos móviles ha comenzado a estabilizarse.
A pesar de estas tendencias, el potencial de ingresos en los mercados establecidos sigue siendo robusto. Estados Unidos lideró los ingresos globales por IAP con $52 mil millones en 2024, lo que representa más de un tercio del total global y logrando un aumento interanual del 16%. Europa, sin embargo, superó a EE. UU. en el crecimiento de los ingresos, con un aumento del 24% en los principales mercados como el Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Estos hallazgos sugieren que las oportunidades de monetización siguen siendo significativas incluso a medida que la adquisición de usuarios se desacelera.
Desglose de videojuegos móviles
Resiliencia y crecimiento en los videojuegos móviles
El sector de los videojuegos móviles, que ha enfrentado desafíos en los últimos años debido a la inflación y los cambios regulatorios, experimentó una notable recuperación en 2024. Los ingresos por IAP de los videojuegos móviles subieron a $81 mil millones, lo que representa un aumento interanual del 4%. Si bien las descargas generales de videojuegos disminuyeron un 6% a 49.6 mil millones, la cifra más baja desde 2019, las experiencias de juego mejoradas y las estrategias de monetización refinadas han fomentado un mayor gasto del consumidor.
El crecimiento fue particularmente fuerte en regiones como América (AMER) y Europa, Medio Oriente y África (EMEA), mientras que la región de Asia-Pacífico (APAC), incluidos los principales mercados como Japón, China y Corea del Sur, mostró una recuperación más lenta. El informe destaca el atractivo duradero de los videojuegos móviles y su capacidad para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.
Los 20 principales mercados móviles por ingresos de IAP
El auge de la IA en las aplicaciones móviles
La inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel cada vez más central en la configuración del panorama móvil. Los ingresos de las aplicaciones centradas en IA, incluidos los chatbots y los generadores de arte, se acercaron a los $1.3 mil millones en 2024, con Estados Unidos representando el 45% de este total. Otros mercados líderes incluyeron el Reino Unido, Alemania, Japón y Canadá. La popularidad de las aplicaciones de IA generativa también se extendió a mercados emergentes como Brasil, destacando su atractivo global.
Más allá de las aplicaciones de IA dedicadas, la integración de funciones de IA en una amplia gama de categorías subraya la creciente influencia de la tecnología. Desde la productividad y la educación hasta el estilo de vida y las compras, los desarrolladores de aplicaciones están aprovechando la IA para mejorar las experiencias de los usuarios e impulsar el engagement. Plataformas importantes como Duolingo y Strava han incorporado funciones impulsadas por IA, y se anticipan muchas más innovaciones en 2025.
Tendencias para las aplicaciones Gan AI
Tendencias y oportunidades emergentes
El informe de Sensor Tower también explora tendencias de mercado más amplias que están dando forma al futuro de los dispositivos móviles. Las categorías que conectan a los usuarios con experiencias en persona, como las aplicaciones de fitness, comestibles y restaurantes, han experimentado un crecimiento significativo a medida que los consumidores buscan un equilibrio entre las actividades digitales y físicas. Las aplicaciones de streaming y redes sociales continúan generando ingresos sustanciales a pesar de la desaceleración del engagement, mientras que las aplicaciones de cryptocurrency (como Telegram) han experimentado un resurgimiento debido a condiciones económicas favorables.
La competencia minorista se ha intensificado a escala global, con empresas como Temu y SHEIN impulsando la innovación en el sector. Estas tendencias demuestran la naturaleza dinámica del mercado móvil y las oportunidades para que las empresas se adapten y prosperen en un panorama competitivo.
Relevancia para Web3
Los hallazgos del Informe del Estado Móvil 2025 de Sensor Tower son particularmente relevantes para los videojuegos web3, ya que destacan las tendencias más amplias de resiliencia, innovación y estrategias de monetización en evolución en el ecosistema móvil. La recuperación de los ingresos de los videojuegos móviles, a pesar de desafíos como la fatiga digital y los cambios regulatorios, subraya el apetito continuo por experiencias de juego inmersivas, una demanda que los videojuegos web3 pueden capitalizar con sus ofertas únicas como la propiedad descentralizada, los modelos play-to-earn y las economías mejoradas impulsadas por los jugadores.
Además, la integración de funciones de IA en las aplicaciones móviles se alinea con el potencial de web3 para aprovechar la IA para un juego personalizado y entornos dinámicos y adaptables. A medida que los mercados móviles maduran, la capacidad de los videojuegos web3 para involucrar a los usuarios a través de ecosistemas impulsados por la comunidad y mecanismos de recompensa lo posiciona como una fuerza transformadora en la próxima fase de innovación en los videojuegos móviles. Esta convergencia de tendencias sugiere que los videojuegos web3 podrían convertirse en un motor fundamental de crecimiento dentro del sector móvil, ofreciendo nuevas oportunidades para aprovechar el mercado global de $150 mil millones.
