La plataforma .Swoosh de Nike ha revelado sus planes para lanzar "Nike In-Game Wearables", una nueva línea de productos virtuales diseñados para usarse directamente dentro de los videojuegos. Este movimiento marca un cambio en la forma en que la compañía aborda la moda digital, aunque el papel exacto de la tecnología blockchain en la iniciativa aún no está claro.
El anuncio de la compañía enfatiza que los productos virtuales deben centrarse en la autoexpresión y el disfrute en lugar de ser puramente transacciones financieras. "Se trata más de la alegría de coleccionar, de ser un verdadero fan, no solo de una transacción", declaró la empresa.
Los In-Game Wearables son diferentes a los coleccionables digitales existentes de Nike, como OF1. Los jugadores comprarán y equiparán estos artículos directamente dentro de las partidas sin necesidad de gestionar crypto wallets o infraestructura blockchain. Los gamers solo necesitan vincular sus cuentas de juego para acceder a los wearables, lo que hace que el proceso sea más sencillo que las ofertas basadas en NFT anteriores.
Nike ha evitado deliberadamente llamar a estos artículos NFT, aunque la implementación técnica sigue sin especificarse. La compañía ingresó al espacio blockchain a través de su adquisición de RTFKT y la plataforma .Swoosh, lanzando NFT de tenis digitales en Polygon y colaborando con EA Sports y Fortnite en 2023. Pero su lenguaje reciente traza una línea clara entre "coleccionables digitales" e "in-game wearables", lo que sugiere que estos nuevos artículos podrían funcionar de manera diferente.
La colaboración con Fortnite resultó ser un impulso de coleccionables digitales sin participación de blockchain, dejando la puerta abierta para enfoques similares sin NFT en futuras integraciones de juegos.
Para los coleccionables digitales (NFT) de Nike existentes, la compañía permitirá a los propietarios transferir artículos a sus crypto wallets personales a finales de este año. Esto permite el comercio en mercados que pagan regalías a Nike y a sus artistas asociados. Pero Nike descartó crear su propio mercado de NFT, citando preocupaciones de que tal proyecto distraería de la creación de productos y la narrativa de la marca.
La compañía no ha aclarado si los In-Game Wearables utilizarán tecnología blockchain en absoluto, dejando la pregunta abierta hasta que se lancen los productos. El enfoque en la accesibilidad y la eliminación de los requisitos de crypto wallets sugiere que Nike podría estar probando un modelo que prioriza la facilidad de uso sobre la propiedad descentralizada.
