‘Oh we are so back’ - refleja el sentimiento alcista de Crypto Twitter (CT) debido al reciente frenesí de gaming tokens iniciado por Big Time y ZTX. Pero, ¿es este un verdadero regreso, o simplemente estamos volviendo a caer en los mismos errores de la era P2E?
La historia nos ha enseñado que los tokens pueden incentivar eficazmente ciertos comportamientos; sin embargo, los estudios de videojuegos deben recordar que el diseño de incentivos financieros es un arma de doble filo. Cuando la financiarización se convierte en la razón principal para la participación del usuario, la retención disminuye a medida que los incentivos se desvanecen. Pero hablaremos más sobre este problema más adelante.
Esta semana, se le pidió a los Wolves que compartieran sus opiniones sobre los gaming tokens, tanto sus ventajas como sus desventajas a corto y largo plazo.
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Los beneficios de un lanzamiento de Gaming Token
Incentivos aditivos de UA
Los gastos relacionados con la adquisición de usuarios (UA) han aumentado constantemente en los últimos años, lo que representa un desafío creciente para que los estudios de videojuegos logren un valor de vida útil (LTV) favorable frente al costo por instalación (CPI). Los métodos convencionales de UA requieren un gasto directo de efectivo y, hoy en día, ponen a prueba la rentabilidad, pero la introducción de gaming tokens presenta una oportunidad.
Los estudios de videojuegos tienen la opción de utilizar tokens como incentivos para involucrar a los usuarios más profundamente en sus juegos. Sin embargo, a diferencia de Big Time y ZTX, el énfasis debería estar principalmente en las comunidades existentes, especialmente en aquellos jugadores que demostraron interés antes de que el cambio hacia la financiarización tomara protagonismo. Además, ofrecer recompensas que alcancen miles de dólares no tiene sentido desde la perspectiva del costo de adquisición de clientes (CAC).
Los incentivos en tokens pueden tener un efecto mucho más significativo cuando se dirigen a los usuarios adecuados que tienen una fuerte conexión con el videojuego, ofrecen recompensas más pequeñas (alrededor de $1) y coinciden con un hito en el desarrollo del videojuego, como un lanzamiento global.
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Hype y exposición
Los tokens son reconocidos por su capacidad para incentivar comportamientos específicos, y un efecto secundario notable de este enfoque es el aumento sustancial en el reconocimiento de marca. Analizar los datos de participación de Big Time en Twitter arroja luz sobre el impacto que tuvo el lanzamiento de su token en el período previo a su listado en exchanges el 11 de octubre.
Participación en Big Time a lo largo del tiempo en X. Datos de Helika.
Con respecto a los listados de tokens, Big Time logró asegurar su presencia en los principales exchanges centralizados (CEXs), incluidos OKX, Coinbase y Gate.io. Esto amplió significativamente su exposición al mercado minorista más amplio, lo que resultó en una entrada sustancial de liquidez, con volúmenes de trading que alcanzaron hasta $250 millones en 24 horas.
La mayor atención se tradujo en una oleada de jugadores que acudieron a los servidores de Big Time, como lo demuestran numerosos informes de congestión de servidores y lag debido al aumento en la cantidad de jugadores. Además, el videojuego distribuyó recompensas en tokens a los poseedores de colecciones de NFT específicas, lo que provocó picos rápidos en los precios de los NFT.
En resumen, la experiencia de Big Time ilustra que el lanzamiento de un token puede colocar a un proyecto en la vanguardia de la economía de la atención Web3. Sin embargo, mantener este nivel de atención durante períodos prolongados presenta un desafío distinto.
Recaudación de fondos
Introducir un gaming token como alternativa para asegurar financiamiento ofrece una vía para recaudar capital sin ceder capital accionario a los inversores. El nivel de control sobre una empresa está intrínsecamente ligado a la propiedad accionaria. Esta dinámica es particularmente relevante porque la visión artística de los fundadores puede entrar en conflicto con los objetivos comerciales de los capitalistas de riesgo (VCs), lo que subraya su importancia.
Monedas premium
Los gaming tokens de cripto tienen un gran parecido con las monedas premium dentro de los juegos, como el oro, las gemas o los rubíes, un modelo de monetización ampliamente visto en los videojuegos, especialmente en títulos F2P. Dada la prevalencia de este concepto entre los jugadores, la integración de gaming tokens se convierte en un proceso sencillo.
"Es posible jugar sin tokens, es posible ganar algunos tokens al jugar, y los tokens ofrecen una experiencia de juego mejorada, una progresión más rápida, beneficios visuales, potenciadores, lo que sea".
Cuando se ejecuta de manera efectiva, este enfoque aprovecha la comprensión existente del jugador y puede establecer una demanda continua de tokens por parte de una audiencia general más amplia, simplificando su adopción y uso.
Habilitación de diferentes perfiles de usuario
Los tokens, junto con los NFT, potencian el trading peer-to-peer, fomentando el surgimiento de mercados secundarios. Estas capas adicionales atraen a un nuevo conjunto de perfiles de jugadores: el comerciante, el inversor o el arbitrajista; individuos interesados en participar en 'juegos de economía'. Este tipo de jugador refleja a los que se encuentran en MMORPGs como Runescape, que buscan perpetuamente acumular riqueza dentro del juego.
Objetos de OSRS.
La economía abierta de los juegos Web3 presenta un desafío en la gestión de estos grupos de jugadores, ya que a menudo extraen valor financiero del juego. Por lo tanto, los desarrolladores de videojuegos deberían considerar la implementación de características distintas que atiendan a jugadores e inversores, las cuales operen independientemente del ciclo principal del juego. NOR es un ejemplo de un estudio que adopta esta estrategia.
Web3 ha demostrado un ajuste producto-mercado para acomodar a estas audiencias, ofreciendo a los estudios oportunidades para una mejor monetización y crecimiento.
Alineación y economías propiedad de los jugadores
La introducción de un gaming token puede desencadenar potentes efectos de red, como lo ilustra Big Time. Estos activos sirven no solo como una herramienta de adquisición de usuarios, sino que también pueden desempeñar un papel vital a lo largo del ciclo de juego al alinear la distribución de valor entre el estudio, el jugador y el creador.
Esta alineación ofrece un medio convincente para incentivar las contribuciones al ecosistema del juego, estableciendo un marco inmutable para recompensar equitativamente el contenido generado por el usuario (UGC). Al motivar a los creadores a promover sus contribuciones tanto dentro como fuera del juego, este enfoque impulsa el crecimiento, beneficiando al estudio.
Además, los gaming tokens pueden dar lugar a cohortes de jugadores interesantes y potencialmente innovadores, fomentando múltiples microeconomías propiedad de los jugadores. El elemento de propiedad dentro de estas dinámicas puede funcionar como un mecanismo de retención robusto.
Las desventajas de un lanzamiento de Gaming Token
La naturaleza de la búsqueda de capital
En un juego donde los jugadores tienen la oportunidad de ganar activos financieros, naturalmente buscarán y eventualmente descubrirán el camino más eficiente para maximizar su valor. La ruta que ofrece más valor se volverá inherentemente más atractiva para la mayoría de los jugadores.
Para ilustrar este punto con un ejemplo, el fundador de NOR fue parafraseado de la siguiente manera:
"Si pateo la pelota a la izquierda obtengo $1, si pateo la pelota a la derecha obtengo $4, así que voy a patear la pelota a la derecha".
Cuando la financiarización se integra en el ciclo principal del juego, puede disminuir la motivación de los jugadores para priorizar el valor del entretenimiento sobre la ganancia financiera. Esto subraya la importancia de mantener una distinción clara entre ambos aspectos.
"Por otro lado, los mercados competitivos entre usuarios también pueden asociarse con experiencias negativas: jugar para ganar en lugar de disfrutar, ver reducidas las recompensas por tu actividad favorita debido a la competencia, y jugar con números en lugar de con personas". ~Diseño y análisis de economías virtuales.
Difícil de gestionar
El éxito a largo plazo de un gaming token dentro de un modelo de economía abierta sigue sin estar probado en gran medida, con solo unos pocos ejemplos exitosos, como Fantasy Westward Journey.
14 atributos para diseñar buen dinero para una economía virtual:
- Valioso
- Fungible
- Divisible
- Verificablemente contable
- Reconocible
- Duradero
- Valor constante
- Fácil de transportar y manejar
- Baja tasa de desmonetización (demurrage)
- Resistente al robo
- Resistente a la falsificación
- Privado
- Exhibible
- Responsable.
En economías altamente abiertas, los estudios de videojuegos tienen menos control sobre las salidas de sus tokens, lo que presenta la sostenibilidad como uno de los desafíos de diseño más importantes en Web3 (destacado en el punto 7: Valor constante). Incluso en economías semiabiertas, como las que se encuentran en muchos MMORPGs con mercados grises, el modelo ideal ha resultado difícil de alcanzar.
PlayerAuctions.com - El precio promedio en $ por 200M GP en OSRS (2022-2023).
Las economías de los juegos en línea han existido durante más de dos décadas. Sin embargo, no ha habido suficientes intentos, fracasos e iteraciones para que los desarrolladores de videojuegos establezcan un marco confiable para diseñar ecosistemas de mercado abierto centrados en tokens. Esto hace que el lanzamiento de un gaming token sea una empresa algo incierta, ya que los estudios de juegos Web3 deben innovar y experimentar con nuevas estrategias, cuyos resultados no están probados.
Esto subraya la importancia de un diseño meticuloso de tokens y la necesidad de sistemas que permitan a los estudios monitorear, controlar y adaptar eficazmente sus economías dentro del juego a medida que acumulan más datos.
Economías muertas = Juegos muertos
Los gaming tokens fomentarán constantemente comportamientos que extraigan valor, beneficiando en última instancia a los farmers, inversores y participantes similares. Sin embargo, este enfoque también puede introducir posibles desventajas para las comunidades de jugadores existentes. Las fluctuaciones significativas en el valor de un token pueden crear ineficiencias y dificultades en el trading, disminuyendo en última instancia la experiencia de juego general. Esto es particularmente relevante para los jugadores que se involucran con el juego principalmente por motivos de entretenimiento.
"El problema central al diseñar una economía no es la inflación o la deflación en sí, sino más bien el fracaso de sus monedas para mantenerse dentro de ciertos límites de valor. Las monedas que suben, bajan o fluctúan salvajemente impiden que casi cualquier actividad económica del jugador proceda sin problemas". ~ El Manifiesto de Machinations para construir economías de juego sostenibles — Los pilares del diseño
Con el tiempo, la volatilidad del precio de un gaming token puede tener repercusiones, influyendo no solo en la participación de los jugadores motivados financieramente, sino también afectando negativamente la retención de los jugadores casuales que priorizan el disfrute del juego sobre sus aspectos financieros.
Shamus Young - ¿Quién rompió la economía dentro del juego?
Riesgo regulatorio
El panorama regulatorio dentro de la esfera cripto está en continua evolución, lo que genera incertidumbres con respecto a la clasificación futura de los gaming tokens, particularmente si serán considerados valores (securities). Si los gaming tokens terminaran cayendo bajo la categoría de valores, los estudios de videojuegos estarían obligados a cumplir con un conjunto completamente nuevo de regulaciones y requisitos legislativos, lo que podría afectar potencialmente a sus juegos.
NFTnow - La SEC, los Gaming Tokens y Web3: ¿Qué sigue?
En la actualidad, el entorno regulatorio no es uniforme y varía según la región. Por ejemplo, Estados Unidos, a través de su SEC, ha estado abogando activamente por una legislación cripto más integral. Por el contrario, otras regiones como Asia han mostrado un mayor grado de flexibilidad y tolerancia en su enfoque hacia los gaming tokens. Esta divergencia en las posturas regulatorias complica aún más y añade incertidumbre a la utilización de gaming tokens en la industria.
Superando la era P2E
La transformación de Web3 desde 2021 hasta el presente es sorprendentemente evidente. En 2021, el lanzamiento de gaming tokens a menudo ocurría prematuramente, a veces antes de la disponibilidad de un producto jugable. Además, estos tokens se encontraban en juegos que carecían del nivel necesario de valor de entretenimiento. Ejemplos notables como Crabada y DeFi Kingdoms funcionaban esencialmente como protocolos DeFi glorificados, ofreciendo una profundidad de juego mínima. Como era de esperar, los jugadores se abstuvieron de reinvertir sus ganancias en estos juegos debido a su limitado atractivo de entretenimiento.
Por el contrario, el último año ha sido testigo de un cambio significativo dentro de la industria. Los desarrolladores de videojuegos ahora ponen mayor énfasis en crear productos de mayor calidad y más atractivos. Es cada vez más evidente que el valor duradero de un gaming token está intrínsecamente ligado al disfrute y la calidad general del juego. Para asegurar el éxito a largo plazo, los juegos deben esforzarse por captar una audiencia más amplia y alejarse de atender predominantemente a los jugadores enfocados en la extracción de valor en el ámbito Web3.
¿Cuánto durará el hype de los tokens?
Los inversores minoristas dentro de la esfera cripto a menudo operan basándose en el reconocimiento de patrones. Y mientras los lanzamientos de gaming tokens mantengan su historial de éxito, es probable que el hype que los acompaña perdure. Sin embargo, si el gaming token inaugural se encontrara con un fracaso sustancial debido a la falta de demanda, podría infundir cautela entre los inversores. Esta prudencia puede llevar a una disminución de la atención para los lanzamientos de tokens posteriores, aunque inevitablemente habrá casos excepcionales.
La duración precisa de este ciclo de hype sigue siendo incierta, pero algunos Wolves sugieren que podría no extenderse más allá de 4-6 meses.
Conclusión
En la codicia de Crypto Twitter por los gaming tokens, es vital reconocer tanto su inmenso potencial como los peligros que acechan. Si bien los incentivos aditivos de UA de los gaming tokens generan hype, facilitan la recaudación de fondos e introducen nuevos modelos de monetización, también traen desafíos. Estos incluyen el riesgo de priorizar la ganancia financiera sobre la calidad del juego, las complejidades en la gestión de economías abiertas y las incertidumbres regulatorias.
El cambio de la industria de los videojuegos hacia la creación de productos más atractivos y la consideración de la satisfacción del jugador a largo plazo significa una fase de maduración. Pero cuánto durará el frenesí de los tokens sigue siendo incierto, con un delicado equilibrio entre el éxito y la cautela entre los inversores que probablemente determinará su duración, posiblemente dentro de 4-6 meses.
