Universal Pictures está apostando fuerte por Roblox para su campaña de Wicked: For Good, convirtiendo la plataforma en un espacio de marketing clave antes del estreno de la película. En los últimos años, Roblox ha evolucionado silenciosamente de un popular centro de videojuegos a una seria herramienta promocional para las principales marcas de entretenimiento.
Con más de 151 millones de usuarios activos diarios, se ha convertido en un hogar natural para los estudios que buscan llegar a las audiencias más jóvenes de la Generación Z y la Generación Alfa. La campaña Wicked de Universal se basa en ese impulso, combinando la narración, la interacción comunitaria y la construcción de mundos persistentes en una de las activaciones cinematográficas más completas que la plataforma ha visto.
Construyendo el mundo de Oz en Roblox
Universal lanzó Wicked RP en Roblox en 2024, solo unas semanas antes del estreno de la primera película de Wicked. Desarrollada por Sawhorse, la experiencia invitó a los jugadores al mundo de la Universidad de Shiz, uno de los escenarios clave de la película, donde podían interpretar roles como estudiantes, interactuar con personajes no jugables y completar misiones relacionadas con la historia de la película.
Los jugadores podían ganar o comprar contenido generado por el usuario (UGC) como accesorios y gestos basados en los personajes principales de la película, e incluso ver el tráiler oficial directamente dentro de la experiencia.
Más de un año después de su debut, Wicked RP ha registrado más de 23 millones de visitas. La experiencia se expandió con la llegada de Wicked: For Good con la adición de Ciudad Esmeralda, ofreciendo nuevas áreas y misiones. Esta constante corriente de actualizaciones ha ayudado a mantener la experiencia activa mucho después de su lanzamiento inicial, convirtiéndola en un mundo viviente en lugar de un evento de tiempo limitado.
Llegando a audiencias masivas a través de videojuegos populares de Roblox
Para llegar a las bases de jugadores más grandes de Roblox, Universal extendió su campaña más allá de Wicked RP al integrar la franquicia en Brookhaven y Dress to Impress, dos de las experiencias más jugadas en la plataforma.
Brookhaven, el videojuego de rol más visitado de Roblox, tiene un promedio de 45 millones de visitas diarias y ha superado los 74 mil millones de partidas. A partir del 7 de noviembre, un evento de dos semanas de Wicked transformó el área de aparición del juego en un detallado centro de Ciudad Esmeralda.
Los jugadores podían explorar casas temáticas inspiradas en Glinda y Elphaba, recolectar accesorios especiales, gestos y canciones, y usar herramientas interactivas de rol como escobas y varitas. Según las tendencias de actividad del juego, el evento podría atraer cientos de millones de visitas totales durante su duración.
Mientras tanto, Dress to Impress, un videojuego de moda y competencia social con más de 8.6 mil millones de visitas desde su lanzamiento en 2023, introdujo su propia colaboración con Wicked. El crossover añadió tres insignias temáticas, siendo la más popular reclamada más de 10 millones de veces.
La experiencia también obtuvo exposición adicional a través de la función "Today's Pick" de Roblox, impulsándola a la página de inicio de la plataforma. Las colaboraciones de creadores añadieron mayor visibilidad, incluyendo contenido de los YouTubers Lana Rae y Kat Bruno, cuyo video conjunto con temática de Wicked superó las 150,000 vistas.
Juntas, estas integraciones permitieron a Universal conectar Wicked con dos audiencias distintas: la masiva base de jugadores general de Brookhaven y la comunidad centrada en la moda de Dress to Impress.
Apoyando la campaña con medios pagos y funciones de la plataforma
Más allá de las colaboraciones dentro del juego, Universal apoyó su presencia en Roblox con un impulso mediático coordinado. El estudio publicó anuncios de video recompensados en Roblox promocionando Wicked: For Good y aseguró un lugar en la sección de Roblox de la App Store de Apple, asegurando que la campaña llegara a millones de jugadores móviles. Al alinear las actualizaciones, los eventos y el momento de los anuncios, el estudio hizo de Wicked una presencia constante en la plataforma en las semanas previas al debut de la secuela.
Un nuevo estándar para el marketing cinematográfico en videojuegos
La campaña Wicked de Universal Pictures se destaca por la forma en que se integra perfectamente con el ecosistema de Roblox. En lugar de tratar a Roblox como un espacio promocional único, el estudio construyó un mundo digital persistente que ha seguido evolucionando junto con la serie de películas. La estrategia combinó el compromiso a largo plazo (Wicked RP), la amplia visibilidad (Brookhaven y Dress to Impress) y la amplificación pagada para llegar a las audiencias a través de múltiples puntos de entrada.
Para otros estudios, la campaña sirve como un claro ejemplo de cómo está cambiando el marketing cinematográfico. Roblox, y, más ampliamente, las plataformas web3, se están convirtiendo en extensiones de cómo las marcas de entretenimiento se conectan con los fans en espacios interactivos.
Fuente: Max Power Gaming
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Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Qué es la experiencia Wicked RP en Roblox?
Wicked RP es un videojuego oficial de Roblox desarrollado por Sawhorse en asociación con Universal Pictures. Permite a los jugadores explorar ubicaciones de las películas de Wicked, incluyendo la Universidad de Shiz y Ciudad Esmeralda, mientras completan misiones y ganan artículos UGC temáticos.
¿Cuántas personas han jugado Wicked RP?
Desde su lanzamiento en 2024, Wicked RP ha registrado más de 23 millones de visitas.
¿Qué videojuegos de Roblox presentan colaboraciones de Wicked: For Good?
La campaña Wicked: For Good incluye integraciones en Brookhaven y Dress to Impress, dos de los videojuegos más populares de la plataforma.
¿Cómo promocionó Universal la película fuera del juego de Roblox?
Universal publicó anuncios de video recompensados dentro de Roblox y presentó la película en la sección de Roblox de la App Store de Apple, ampliando la visibilidad más allá del contenido del juego.
¿Por qué la campaña Wicked en Roblox se considera significativa?
La escala, persistencia e integración de la campaña en múltiples experiencias principales de Roblox la convierten en uno de los esfuerzos de marketing de entretenimiento más ambiciosos en la plataforma, estableciendo un nuevo modelo para cómo los estudios abordan las promociones interactivas y basadas en videojuegos.
