Le tap-to-earn est devenu un puissant outil d'acquisition d'utilisateurs dans le Web3, utilisant des mécaniques virales pour bâtir des audiences massives avant même le lancement d'un projet. Jack Booth, cofondateur de TON Society, y voit bien plus qu'une simple mode dans le gaming : c'est une stratégie de lancement rentable pour les projets blockchain sur The Open Network (TON), la blockchain étroitement intégrée à Telegram.
The Open Network (TON)
L'acquisition d'utilisateurs, gamifiée
Le tap-to-earn a explosé en 2023, particulièrement au sein de l'l'écosystème de Telegram, attirant des millions d'utilisateurs et propulsant TON sur le devant de la scène. Le concept est simple : récompenser des actions basiques comme cliquer, partager et inviter des amis avec la promesse d'airdrops futurs. Booth soutient qu'il ne s'agit pas d'un genre de jeu, mais d'une tactique de lancement qui génère de l'engagement et stimule l'adoption à grande échelle.
Lors de la conférence Zebu Live, Booth a précisé que le tap-to-earn n'a pas vocation à durer éternellement. C'est un moyen de rassembler rapidement une communauté autour d'un nouveau projet blockchain. « Je n'ai jamais cru que cela deviendrait un secteur entier de la crypto. C'est une stratégie de mise sur le marché (go-to-market), » a-t-il déclaré.
TON possède le plus grand nombre de jeux
Phases de minage et boucles virales
La plupart des jeux tap-to-earn sont lancés avec une « phase de minage » où les joueurs accumulent des points en vue d'un airdrop en effectuant des tâches triviales : cliquer sur des boutons, publier sur les réseaux sociaux, inviter d'autres personnes, découvrir des projets partenaires. Hamster Kombat a revendiqué plus de 300 millions d'utilisateurs avant le lancement de son token. Notcoin a atteint une capitalisation boursière proche de $3 milliards en utilisant le même manuel.
Booth considère que le véritable avantage réside dans la connexion des communautés aux lancements de tokens sans gaspiller d'argent dans le marketing traditionnel. Le piège ? Ce qui se passe après l'airdrop. Si la roadmap est vague ou la proposition de valeur peu claire, le token s'effondre. « Lorsque nous avons manqué de clarté, nous avons vu ce qui se passe : les tokens sont sanctionnés lors de l'airdrop, » a déclaré Booth. Les projets ont besoin d'un plan au-delà de la phase de minage, sous peine de voir la communauté s'évaporer.
Hamster Kombat sur Telegram
Les chiffres de Blum
Blum, une plateforme d'échange décentralisée (DEX) en cours de développement sur TON, montre à quel point ce modèle peut être efficace. En utilisant des mécaniques de tap-to-earn, Blum a rassemblé 31 millions d'abonnés sur Telegram, 8.3 millions sur YouTube et 5.5 millions sur Twitter. C'est plus que les audiences sociales de Binance et Coinbase réunies. Booth estime que ces chiffres pourraient faire de Blum l'un des plus grands DEX dès le jour de son lancement.
Au-delà des jeux
Le tap-to-earn s'étend au-delà du gaming. Lors de la conférence Zebu, Booth a rencontré des équipes travaillant sur un bot de trading IA et une plateforme de freelance (pensez à Fiverr, mais on-chain), tous deux prévoyant d'utiliser le tap-to-earn lors de leurs phases de lancement.
L'idée est de générer un engagement précoce grâce à des mécaniques virales, puis de convertir cette base d'utilisateurs en activité on-chain. « C'est la prochaine étape. Nous avons désormais une mécanique virale à utiliser dans chaque application qui arrive sur TON. Ainsi, chaque application démarre avec un million d'utilisateurs, et il appartient ensuite à l'application d'effectuer réellement la conversion on-chain. »
TON et les IP de Telegram
Et ensuite ?
Booth s'attend à ce que le tap-to-earn devienne une tactique de lancement standard sur TON, surtout à mesure que davantage de développeurs exploiteront la base d'utilisateurs de Telegram. Outils financiers, applications sociales, places de marché : tout peut intégrer ce modèle pour créer de la traction rapidement.
À mesure que les projets affineront leurs roadmaps et leur engagement post-airdrop, la stabilité des tokens devrait s'améliorer. La rétention de la communauté dépend de la capacité à offrir une réelle valeur une fois la phase de minage terminée. Si les projets sur TON parviennent à réussir cela, le tap-to-earn pourrait définir l'identité du réseau dans le gaming web3 et au-delà, offrant une alternative virale aux lancements de produits traditionnels.
