Le fondateur de Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), a partagé une analyse complète des résultats d'acquisition d'utilisateurs après l'achèvement du Milestone 1 dans le cadre de la subvention Arbitrum. L'équipe a atteint 100 % de ses livrables mais n'a converti qu'environ 55 % des utilisateurs ciblés. Ce déficit a conduit le groupe à disséquer publiquement chaque canal de campagne et à se confronter aux réalités de la génération d'une croissance authentique dans le Crypto Gaming.
État de l'acquisition d'utilisateurs dans le Crypto Gaming
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Performance de chaque canal
L'équipe de Storming s'est concentrée sur les tactiques qu'elle maîtrisait le mieux : les streams en direct, le contenu YouTube, les sessions de jeu nocturnes et les publications régulières sur Twitter (X). Ces méthodes ont été sélectionnées sur la base de succès passés auprès de leur audience de gamers, qui a tendance à migrer vers le web3 (blockchain) plus facilement que d'autres segments démographiques.
YouTube
YouTube a généré des conversions solides lorsque le timing était opportun. Un créateur web3 crédible peut généralement convertir environ 100 utilisateurs pour 1,000 vues, et les vidéos les plus performantes de Storming ont atteint 200 conversions pour 2,000 vues. Le problème : le nombre de vues est facilement manipulable. Alors que d'autres gonflent leurs chiffres avec des bots, Storming a évité cette voie. Leur vidéo type a généré environ 300 clics légitimes et environ 100 inscriptions réelles ou ajouts à la liste de souhaits Steam.
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Live streaming
Storming a mesuré les streams par spectateurs uniques, et non par nombre de spectateurs simultanés. Un streamer avec une moyenne de 60 spectateurs simultanés peut attirer beaucoup plus de visiteurs uniques au cours d'une session, surtout avec des appels à l'action bien placés. L'industrie reste focalisée sur les chiffres de simultanéité, qui sont régulièrement gonflés par des bots. Cela rend difficile pour les agences et les partenaires de distinguer l'engagement réel du trafic factice.
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Soirées de jeu communautaires
Les soirées de jeu quotidiennes ont attiré entre 300 et 400 participants authentiques. Ces sessions ont bien fonctionné pour tester de nouveaux games et renforcer les liens communautaires. La rétention était forte, mais ces joueurs n'ont pas stimulé l'acquisition de nouveaux utilisateurs. Storming les considère comme des piliers communautaires à long terme plutôt que comme des accélérateurs de croissance.
Twitter (X)
Twitter (X) a été le maillon faible pour les conversions. La plateforme permet de renforcer la notoriété et de façonner les récits, mais elle ne passe pas à l'échelle en tant qu'outil d'acquisition pour le web3 gaming. Storming a été clair : publier seul n'attirera pas de joueurs à moins qu'une campagne active ou un airdrop n'y soit associé.
Pourquoi l'objectif de conversion n'a pas été atteint
Storming a attribué cet écart à la difficulté de renforcer la notoriété via des méthodes axées sur le divertissement dans le web3. Sans incitations à court terme ou dépenses publicitaires agressives, transformer l'engagement en croissance mesurable est ardu. Au lieu de gonfler les métriques ou de courir après des chiffres de vanité, l'équipe a choisi la transparence et s'est concentrée sur l'extraction des leçons de la campagne.
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Prochaines étapes pour corriger la performance du haut de tunnel
Storming recrute deux spécialistes du marketing numérique à plein temps dédiés au parcours initial de l'utilisateur. Leur mission : optimiser le contenu court (short-form), concevoir des appels à l'action à haute conversion et améliorer la manière dont les utilisateurs entrent dans le pipeline d'onboarding de Tempest Labs. L'équipe a toujours été performante sur le milieu et le bas du tunnel, comme la qualification des utilisateurs, la rétention et l'optimisation de la valeur vie client (LTV). Ils s'attaquent désormais au point faible situé au sommet.
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Bâtir honnêtement dans le web3 gaming
Storming a conclu le rapport en soulignant la valeur de l'honnêteté et de la transparence dans le développement web3. Au lieu d'afficher des tableaux de bord gonflés ou de faux nombres d'utilisateurs, l'équipe s'engage sur des systèmes qui reflètent l'utilisation et la valeur réelles. En partageant ce qui a fonctionné et ce qui a échoué, ils espèrent que d'autres bâtisseurs de l'espace web3 gaming pourront ajuster leurs stratégies en conséquence.
