Le premier semestre 2025 (S1 2025) a connu une croissance modeste sur le marché des jeux casual mobiles. Les jeux casual ont généré un revenu net estimé à 12 milliards de dollars via les achats intégrés (IAP), reflétant une augmentation de 0.8% en glissement annuel. Les téléchargements ont progressé de 5.8%. Ces données excluent les revenus issus des boutiques web et des ventes Android en Chine.
État du marché des jeux casual au S1 2025
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État du marché des jeux casual au S1 2025
Les revenus sont restés concentrés sur quelques genres, les jeux de Puzzle et de Casino représentant 72% du total. Les jeux de simulation se classent en troisième position, contribuant à hauteur de 8% du revenu global. Parmi les 100 jeux casual les plus rentables, 73 titres appartiennent aux catégories Puzzle ou Casino, avec 32 jeux pour le Puzzle et 41 pour le Casino. Le marché reste dominé par des titres anciens. Plus de la moitié de ces jeux de tête ont été lancés entre 2015 et 2020. Seuls 11% des 100 meilleurs jeux ont été lancés depuis début 2023, soulignant la difficulté pour les nouvelles sorties de percer sur le marché.
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Jeux de Puzzle
Les jeux de puzzle continuent d'être le genre casual leader, générant 4,6 milliards de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 13% par rapport à l'année précédente. Les sous-genres moteurs de cette croissance incluent le Match-3, le Merge et le Match-2 Blast. Le Match-3 seul a atteint 2,7 milliards de dollars de revenus, en hausse de 7% sur un an, malgré une baisse de 17% des installations, tombées à 394 millions.
Cette croissance a été largement portée par Royal Match, qui a généré 788 millions de dollars, et Candy Crush Saga, qui a atteint 602 millions de dollars et établi un record historique de revenus IAP. Ensemble, ces deux titres ont représenté plus de la moitié du revenu total du Match-3. Sans leur contribution, le sous-genre n'aurait progressé que de 1% sur un an.
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Jeux de Match 3
Royal Kingdom, un titre Match-3 plus récent, a rapidement pris de l'ampleur, générant 98 millions de dollars en sept mois après son soft-launch, dont 25 millions au septième mois. La croissance a été soutenue par des mises à jour régulières du produit et une campagne d'acquisition d'utilisateurs importante, incluant une opération marketing avec des célébrités comme LeBron James et Shakira.
Bien que les téléchargements aient bondi, le revenu par téléchargement a diminué, passant de 3,18 $ en mars à 2,65 $ en juin, un changement attribué à un volume d'installations plus élevé provenant de régions à plus faible valeur vie (LTV), tandis que le revenu par téléchargement aux États-Unis est resté stable. Sur 213 lancements de jeux Match-3 au S1 2025, seuls trois ont dépassé les 100 000 $ de revenus mensuels, soit un taux de succès de 1.4%. Les titres notables à surveiller incluent Austin's Odyssey de Playrix, Matching Story: Puzzle Games de Vertex Games, et Match Villains de Good Job Games.
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Jeux de Merge
Les jeux de type Merge ont également affiché une forte croissance. Les revenus des titres Merge-2 ont augmenté de 94% sur un an pour atteindre 685 millions de dollars, avec des installations en hausse de 32% à 147 millions. Le revenu par téléchargement s'est amélioré, passant de 3,2 $ à 4,7 $. Malgré cette croissance, aucune des 91 nouvelles sorties du S1 2025 n'a dépassé les 100 000 $ de revenu net mensuel. Quelques changements ont été observés au sommet, avec l'entrée dans le top 10 de Tasty Travels: Merge Game et Merge Prison: Hidden Puzzle pour la première fois.
Gossip Harbor a atteint la première place en termes de revenus, soutenu par une stratégie de live ops robuste. Merge Mansion a temporairement stimulé ses revenus en augmentant la fréquence des événements, bien que cet effet se soit estompé à mesure que les joueurs s'adaptaient au volume de contenu plus élevé. Les titres émergents à suivre incluent Tasty Travels: Merge Games de Century Games et Flambe: Merge & Cook de Microfun.
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Jeux de Match 3D
Le Match 3D, qui avait attiré l'attention en 2024, a sous-performé au S1 2025, avec des revenus en baisse de 12% sur un an à 193 millions de dollars et des installations en recul de 34% à 49 millions. Aucun des 97 nouveaux projets n'a atteint 100 000 $ de revenu mensuel. Match Factory! a dominé le sous-genre avec une part de revenu de 56%, suivi par Triple Match 3D avec 22%, tandis que tous les autres titres combinés représentaient les 22% restants. Les nouveaux projets à suivre incluent Blitz Busters de Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match de PLAYNEXX, et le nouveau venu Box Jam! - 3D Puzzle de Playoneer Games.
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Jeux Hybrid-Casual
Les sous-genres de puzzle hybrid-casual, tels que les puzzles de type Block, Screw et Sort, ont connu une croissance notable de leurs revenus. Block Puzzle a été multiplié par douze sur un an, Screw Puzzle a progressé de 2,8 fois et Sort Puzzle de 2,2 fois. Ces sous-genres reposent davantage sur la monétisation publicitaire, rendant le seuil de 100 000 $ d'IAP moins pertinent.
Plus de 2 500 projets ont été lancés dans ces sous-genres au S1 2025, avec 376 titres Screw Puzzle et plus de 2 000 projets combinés de Sort et Block. De nouveaux titres comme Wool Sort, qui a intégré des mécaniques basées sur la laine et une méta-progression, ont attiré plus de sept millions de téléchargements au T2 2025. D'autres jeux à surveiller incluent Cube Busters de Spyke Games, Knit Out de Rollic, et Wool Craze - Yarn Color Sort 3D de SparkWish.
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Jeux de Casino
Les jeux de casino se classent deuxièmes en termes de revenus casual, générant environ 4 milliards de dollars en IAP net, soit une baisse de 15% par rapport au S1 2024. Les principaux sous-genres incluent les machines à sous (slots), le casino casual et les jeux de cartes. Les slots ont rapporté 1,6 milliard de dollars pour 245 millions d'installations, le casino casual a généré 1,2 milliard de dollars pour 78 millions d'installations, et les jeux de cartes ont atteint 455 millions de dollars pour 229 millions d'installations. Les mécaniques de casino, telles que les dés, les slots et le Plinko, apparaissent de plus en plus dans des genres non-casino et des titres indépendants.
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Jeux de Casino Casual
Les revenus du casino casual ont diminué de 33% sur un an, principalement en raison de la baisse de performance de Monopoly GO!, qui avait généré 1,26 milliard de dollars au S1 2024. Hors Monopoly GO!, les revenus sont restés stables par rapport à l'année précédente. Playtika a maintenu une position forte grâce aux acquisitions d'InnPlay Labs et de SuperPlay, qui ont généré ensemble 136 millions de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 5% sur un an. Les trois premiers titres ont représenté 93% des revenus du sous-genre. Parmi les nouvelles entrées, on trouve Coin Car Games: Simulator et Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Les jeux de type Plinko ont montré une croissance notable au S1 2025. Plinko Galaxy est resté le titre leader, tandis que le nouveau venu Drop Balls x1000: Drop & Win a ciblé les marchés indien et pakistanais, générant 65 millions d'installations, soit une multiplication par 6,5, et 316 000 $ de revenus, représentant une hausse de 3,600% sur un an. Bien qu'il soit peu probable que ce sous-genre atteigne une croissance à grande échelle, il reste une niche viable pour des revenus stables.
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Jeux de Simulation
Les jeux de simulation se classent troisièmes par revenus IAP parmi les titres casual, générant 1,1 milliard de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 5% sur un an. Les jeux de ferme ont été les principaux contributeurs, gagnant 560 millions de dollars pour 151 millions d'installations, tandis que les jeux de gestion du temps ont rapporté 85 millions de dollars et les titres de simulation de vie 80 millions de dollars.
Malgré des revenus stables, seule une petite fraction des nouveaux jeux de simulation a connu un succès significatif, un seul des 55 nouveaux jeux de ferme ayant dépassé les 100 000 $ de revenu mensuel. Township a mené le sous-genre avec 237 millions de dollars de revenus et un record de 43,6 millions de dollars en janvier 2025, soutenu par des événements live fréquents, incluant des intégrations Match-3. D'autres jeux gagnant en popularité incluent Goodville: Farm Game Adventure et Sunshine Island: Farming Game.
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Défis pour les nouveaux lancements de jeux
Le marché du casual mobile au S1 2025 continue de présenter une barrière à l'entrée élevée pour les nouveaux jeux. Seule une petite proportion des nouvelles sorties a dépassé les 100 000 $ de revenu mensuel, tandis que les licences établies dominent les revenus dans les genres Puzzle, Casino et Simulation. Le succès sur le marché dépend de plus en plus des live ops, des mises à jour de produits et de campagnes d'acquisition d'utilisateurs stratégiques. Les développeurs entrant sur le marché font face au double défi de différencier leurs titres tout en répondant aux attentes des joueurs en matière de contenu fréquent et d'engagement.
Réflexions finales
Le S1 2025 dans les jeux casual mobiles est défini par une croissance modeste des revenus, une domination soutenue des genres Puzzle et Casino, et un succès limité parmi les nouveaux lancements. Les sous-genres continuent d'expérimenter des mécaniques hybrides, la monétisation publicitaire et des stratégies de live ops, mais les résultats du marché restent fortement concentrés sur quelques titres établis. Les développeurs en quête de croissance doivent se concentrer sur l'innovation, une acquisition d'utilisateurs efficace et l'exploitation de collaborations avec des licences (IP) tout en naviguant sur un marché hautement concurrentiel. Voici une liste de tous les jeux mentionnés :
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisition par Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisition par Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
