Sept jours. C'est tout ce qu'il a fallu à un tout nouveau party game en coop pour se frayer un chemin dans le top 15 des titres les plus ajoutés aux listes de souhaits Steam, atteignant la 12e place avant même que la plupart des joueurs n'aient vu une bande-annonce complète. Le jeu en question met en scène des pilotes en train de faire un barbecue sur l'aile d'un avion en plein vol, ce qui résume parfaitement l'ambiance ici.
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Ce que le « friendslop » signifie réellement pour les chiffres Steam
Le terme « friendslop » est souvent utilisé, mais les données des listes de souhaits sont plus parlantes que n'importe quelle définition. Il s'agit de jeux construits autour d'un concept simple : réunir quatre amis en appel, débrancher son cerveau et regarder tout partir en vrille de la manière la plus drôle possible. Goat Simulator l'a fait. Totally Accurate Battle Simulator l'a fait. Gamble With Your Friends l'a si bien fait qu'il s'est vendu à 1 million d'exemplaires en une seule semaine (jetez un œil au guide d'achat pour Gamble With Your Friends si ce titre est toujours dans votre viseur).
La formule fonctionne car elle se transforme directement en contenu social. Quelqu'un capture un moment, le publie, et le compteur de listes de souhaits grimpe sans que le développeur ne dépense un centime en promotion payante. Un classement à la 12e place après sept jours, face à des titres bénéficiant d'années de marketing, n'est pas un coup de chance.
Le jeu de l'avion et pourquoi il a fait un carton si rapidement
L'imagerie de la page Steam du jeu, et plus précisément ces pilotes grillant tranquillement de la nourriture sur l'extérieur d'un avion en plein vol, fait un travail colossal. Avant même qu'une seule minute de jeu ne soit jouée, le concept communique à lui seul toute l'expérience : chaos basé sur la physique, stupidité coopérative et une prémisse assez absurde pour être immédiatement partageable.
Voici le point important : les listes de souhaits Steam ne sont pas passives. Les joueurs qui ajoutent un jeu à leur liste de souhaits indiquent à l'algorithme qu'ils veulent être avertis lors du lancement, ce qui signifie que la 12e place sur cette liste représente une réelle intention d'achat, et non une simple curiosité passive. Pour un jeu annoncé il y a une semaine sans date de sortie confirmée, ce type de conversion est le genre de signal auquel les éditeurs prêtent attention.
Le genre friendslop est également devenu bien plus avisé concernant la présentation de sa page Steam. Les premiers titres du genre avaient souvent des visuels temporaires et des descriptions vagues. La nouvelle vague, dont ce titre fait partie, met le chaos en avant dès le départ. Les captures d'écran et les GIFs montrent les moments les plus déjantés possibles, car c'est ce qui est partagé sur les serveurs Discord à 23h quand quelqu'un essaie de convaincre trois amis d'ajouter quelque chose à leur liste de souhaits.
Pourquoi le marché du chaos en coop continue de s'étendre
On pourrait être tenté de penser que ce secteur est saturé, mais les chiffres prouvent le contraire. Les party games en coop ont un problème de durée de vie, car les joueurs les consomment rapidement, ce qui crée une demande pour le suivant plutôt que de tuer le genre. Le cycle se renouvelle de lui-même.
Ce que la plupart des joueurs oublient, c'est que les titres friendslop entrent rarement en concurrence directe. Quelqu'un qui possède Gamble With Your Friends est exactement le type de joueur qui ajoutera le prochain jeu coop absurde à sa liste de souhaits dès qu'il apparaîtra sur son fil d'actualité. Le public n'est pas divisé, il s'accumule. Si vous voulez comprendre comment fonctionnent la valeur des objets et la progression dans ce type de jeux avant de dépenser de l'argent, la tier list des objets de Gamble With Your Friends vaut le détour comme point de référence sur la structure de ces jeux.
La 12e place place également ce jeu devant certains titres disposant de budgets marketing nettement plus importants et de bases de fans établies. Cet écart se réduit avec le temps à mesure que les plus gros jeux accumulent des listes de souhaits grâce à des campagnes soutenues, mais le chiffre de la semaine de lancement est une véritable déclaration.
La suite pour ce jeu
La clé ici est de savoir si le développeur peut maintenir l'élan jusqu'à l'annonce d'une date de sortie. Les jeux friendslop qui annoncent trop tôt puis deviennent silencieux ont tendance à perdre lentement leurs listes de souhaits. Ceux qui continuent d'alimenter l'algorithme avec de courts clips, des annonces d'accès bêta ou même simplement des mises à jour Steam régulières ont tendance à maintenir leur position.
Un début dans le top 15 des listes de souhaits sans date de sortie est un atout majeur. La question est de savoir si l'équipe derrière le projet sait comment l'utiliser. Pour les joueurs qui suivent l'actualité de la scène coop, notre hub de guides de jeu couvre les plus grands titres du genre dès leur sortie.
L'avion est en vol. Maintenant, tout le monde veut voir ce qui se passera à l'atterrissage.
