Un rapport récent de Newzoo fournit une analyse détaillée de la manière dont les propriétés intellectuelles, ou PI, influencent le comportement des joueurs dans différentes parties du monde. En examinant 36 marchés mondiaux et 42 PI bien connues, l'étude révèle des tendances régionales sur la façon dont les PI affectent la probabilité que les joueurs s'engagent dans des jeux.
Forte influence des PI sur les marchés émergents
L'étude montre que dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Brésil et l'ensemble de l'Asie du Sud-Est, les PI ont un impact significatif sur l'engagement dans les jeux. Plus de 70 % des répondants dans ces régions ont déclaré qu'ils seraient plus susceptibles de jouer à un jeu s'il était basé sur une PI bien connue. Cela suggère que sur ces marchés, l'utilisation de marques ou de personnages reconnaissables peut être un facteur clé du succès d'un jeu.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Impact plus faible des PI en Europe de l'Ouest et au Japon
En revanche, l'influence des PI semble moins prononcée dans les pays d'Europe de l'Ouest tels que la Belgique et les Pays-Bas, ainsi qu'en Europe du Nord, notamment en Finlande et en Suède. Le Japon fait également partie de cette catégorie, malgré le fait que les jeux basés sur des PI se comportent fréquemment bien dans les classements de jeux du pays. Cette différence entre les attitudes rapportées et les performances du marché souligne la complexité de mesurer les préférences du public uniquement par le biais d'enquêtes.
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Importance de l'universalité et de la reconnaissance
Le rapport souligne que l'universalité et la reconnaissabilité d'une PI jouent un rôle important dans la détermination de son efficacité. Disney occupe la première position en termes de reconnaissabilité mondiale, suivi de près par Dragon Ball. Ces PI sont largement connues et peuvent attirer plusieurs groupes d'âge et milieux culturels, ce qui les rend plus susceptibles de réussir sur différents marchés.
Les préférences régionales reflètent la familiarité culturelle
Il existe une tendance claire montrant que les PI ont tendance à être plus populaires dans les régions où elles sont originaires. Les PI américaines sont mieux reçues en Amérique du Nord et en Europe, tandis que les PI japonaises sont plus familières et préférées au Japon et en Asie du Sud-Est. Newzoo met en évidence La Casa De Papel comme exemple de PI régionale qui a connu un succès notable en dehors de son pays d'origine. Produite en Espagne, la série a trouvé un fort écho dans les pays d'Amérique latine, en particulier dans les régions hispanophones et lusophones. Cela peut être attribué à la langue et aux références culturelles partagées.
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PI les plus et les moins appréciées à l'échelle mondiale
Selon le rapport, des franchises telles que Shrek, Harry Potter, les dessins animés Disney et Doraemon figurent parmi les PI les plus positivement reçues dans le monde entier. D'autre part, des PI comme Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto et Barbie ont reçu des réponses moins favorables, bien que cela n'indique pas un sentiment négatif. Il s'agit plutôt d'un plus petit nombre de participants ayant déclaré une forte attitude positive envers ces franchises.
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Catégorisation des PI en fonction de leur portée
Pour aider les professionnels de l'industrie à comprendre quelles PI pourraient être les plus efficaces dans le développement ou le marketing de jeux, Newzoo a créé une carte catégorisant les PI en quatre quadrants. Le premier quadrant comprend les PI à forte portée et à fort soutien du public. Le second comprend celles qui bénéficient d'un fort soutien mais d'une portée plus limitée. Le troisième quadrant contient les PI à large portée mais à faible réponse positive, et le quatrième comprend celles à faible portée et à faible réponse positive. Cette classification peut être utile aux développeurs et éditeurs de jeux qui recherchent des partenariats stratégiques ou qui souhaitent pénétrer de nouveaux marchés.
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Perspectives pour l'industrie du jeu vidéo
Pour les acteurs du développement, de l'édition et du marketing de jeux, les conclusions du rapport de Newzoo fournissent des informations précieuses sur la manière dont le choix de la PI peut influencer l'engagement des joueurs dans différentes régions. Comprendre à la fois l'attrait mondial et les nuances locales des PI peut aider les professionnels de l'industrie à prendre des décisions éclairées lors de la planification de nouveaux projets ou de collaborations.
