La première bande-annonce de Other Mommy a fait son apparition dans les salles ce week-end en avant-programme de The Odyssey, et les fans d'horreur ne s'y attendaient pas. Les spectateurs qui s'étaient installés en attendant l'épopée de Christopher Nolan ont reçu une douche froide d'effroi avant même que le générique d'ouverture ne défile.
Voici le fait : diffuser une bande-annonce en exclusivité au cinéma est l'une des plus vieilles ficelles du marketing horrifique, et cela fonctionne toujours. Attrapez un public venu pour tout autre chose, assénez-leur un jump scare avant qu'ils ne soient sur leurs gardes, et laissez les réseaux sociaux faire le reste. Blumhouse a réussi son coup presque à la perfection.
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Ce que montre réellement la bande-annonce
Réalisé par Rob Savage, le cinéaste derrière Host et The Boogeyman, Other Mommy se concentre sur Bela, 8 ans, dont la famille se déchire sous la pression de la séparation de ses parents. De ce chaos domestique rampe quelque chose de pire : une entité doppelgänger que l'enfant nomme « other mommy », qui émerge du placard de sa chambre et commence à terroriser le foyer.
Jessica Chastain joue un double rôle, et le casting qui l'entoure est réellement impressionnant. Jay Duplass (Backrooms), Dichen Lachman (Severance), Arian Moayed (Succession) et Karen Allen (Indiana Jones) sont tous de la partie. Cet ensemble suffit à indiquer qu'il ne s'agit pas d'un film de genre sans intérêt.
La bande-annonce a eu sa première diffusion à huis clos lors du CinemaCon plus tôt cette année, mais ce week-end a marqué la première fois que le grand public a pu la découvrir. La version en ligne n'a pas encore été publiée, c'est pourquoi la réaction sur les réseaux sociaux repose entièrement sur les témoignages directs des personnes ayant vu The Odyssey au cinéma.
Le jump scare qui divise Internet
Le jump scare d'ouverture de la bande-annonce est le point de friction. Les réactions se sont presque immédiatement divisées en deux camps.
D'un côté, les spectateurs décrivant une véritable réaction physique : une publication l'a décrit comme quelque chose qui « ne me permettra pas de dormir dans un avenir proche ». Un autre a été plus direct, demandant si quelqu'un d'autre avait eu une réaction très peu digne sur son siège de cinéma. Le consensus dans ce camp est que Savage a réussi son coup.
De l'autre côté, un contingent qui a trouvé la même frayeur presque comiquement exagérée. « Le premier jump scare de la bande-annonce de OTHER MOMMY est un candidat au titre de pire de tous les temps », a posté un spectateur, tandis qu'un autre a noté que son groupe « ne pouvait pas s'arrêter de rire » face à un moment précis de Chastain dans l'extrait.
Ce clivage est en réalité un bon signe pour le film. Les bandes-annonces d'horreur qui génèrent de véritables réactions partagées ont tendance à stimuler les ventes de billets plus efficacement que celles qui font l'unanimité. Personne ne débat sur une bande-annonce qu'il a oubliée dès la sortie de la salle.
Pourquoi Rob Savage est le bon réalisateur pour ce projet
Savage a bâti sa réputation sur l'horreur à petit budget et à concept fort. Host, son film de 2020 tourné entièrement via Zoom pendant la pandémie, durait 57 minutes et est devenu l'un des films d'horreur les plus efficaces de ces dernières années. The Boogeyman, sa première production majeure en studio, a prouvé qu'il pouvait passer à l'échelle supérieure sans perdre son savoir-faire.
Other Mommy est une production Blumhouse, ce qui signifie une plateforme plus large et une date de sortie en salles fixée au October 9. Cette fenêtre d'Halloween est exactement là où ce genre de film doit se trouver. Le postulat, une peur imaginaire d'enfant devenant physiquement réelle pendant une période d'instabilité familiale, s'inscrit dans un registre horrifique classique, mais le parcours de Savage suggère qu'il sait trouver l'angle spécifique qui rend un matériau familier rafraîchissant.
Ce que la plupart des joueurs oublient dans le cycle de buzz précoce des films d'horreur, c'est que la réaction à la bande-annonce prédit rarement le résultat final avec précision. Un jump scare qui divise le public d'une salle en juillet ne vous dit pas grand-chose sur la solidité du troisième acte du film. Le véritable test aura lieu en octobre.
Pour l'instant, la conversation est exactement là où Blumhouse le souhaite : bruyante, divisée et virale. Si vous suivez déjà les sorties horrifiques pour la seconde moitié de l'année, Other Mommy vient de monter dans le classement. Consultez nos guides de jeu pour plus de contenu divertissement sur le site, et si l'univers horrifique de Momoguro est sur votre radar, la collection complète de guides Momoguro contient tout ce dont vous avez besoin pour commencer.
