Avant même de regarder le produit, Razer veut que vous sachiez que son achat fait de vous une partie de quelque chose de plus grand. « Posséder une Razer Artisan Keycap, c'est afficher son allégeance, une marque d'appartenance au culte de Razer », peut-on lire dans le texte marketing officiel de la première touche artisanale de la marque. C'est beaucoup de poids à faire porter à une seule touche.
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La touche en question est la Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, et elle coûte $90.
Ce que vous obtenez réellement pour $90
Voici le fait : si l'on met de côté l'image de marque liée au culte, le produit en lui-même est réellement intéressant à regarder. Trois serpents vert néon s'entrelacent dans un moulage en résine pour former le corps de la touche, et chacun est peint à la main individuellement avant de passer par un processus de contrôle qualité en deux étapes, conçu pour éliminer la poussière et les bulles d'air de la pièce finale. C'est un véritable travail d'artisanat, et cela se voit dans la finition.
La touche est compatible avec les switchs à tige en croix de type MX, ce qui couvre la grande majorité des claviers gaming du marché. Vous n'avez pas besoin d'un clavier Razer pour l'utiliser, ce qui est soit une concession pratique, soit, comme le suggère le langage de Razer, une forme d'hérésie.
Le marché des touches artisanales face au prix de Razer
Les touches artisanales existent depuis des années en tant qu'industrie de niche. Des créateurs indépendants moulent des pièces en résine à la main, organisent des ventes en petites quantités et facturent entre $30 et plus de $100 selon la complexité et la demande. Le prix de $90 fixé par Razer se situe fermement dans le territoire des créateurs indépendants haut de gamme, ce qui fera sourciller la communauté des claviers mécaniques.
Ce que la plupart des joueurs oublient à propos de l'espace des touches artisanales, c'est que l'attrait a toujours été lié à la rareté et à l'identité du créateur. Acheter auprès d'un petit créateur signifie quelque chose de spécifique. Acheter le même concept auprès d'une grande marque de périphériques avec un compte à rebours et un formulaire d'inscription sur une page produit léchée, cela a une tout autre résonance, quelle que soit la qualité de la pièce elle-même.
Razer mise énormément sur l'aspect identitaire pour compenser. « Unique en son genre. Membre du culte », déclare la page produit. « Une déclaration d'identité » et « la prochaine étape vers l'expression ultime de la personnalisation du clavier » font également leur apparition. La touche est un bibelot que vous placeriez sur un switch inutilisé pour l'admirer entre deux sessions. Le marketing le traite comme un rite de passage.
L'image de marque « culte » comme stratégie matérielle
Razer a toujours misé sur l'identité de marque de manière plus agressive que la plupart des fabricants de périphériques. Le logo au serpent à trois têtes, la palette de couleurs vert néon, l'écosystème Chroma, le positionnement « For Gamers. By Gamers. ». Cela fonctionne. La marque possède une communauté réellement fidèle, et cette fidélité est exactement ce que cette touche est conçue pour monétiser.
Le point clé ici est que Razer ne vend pas vraiment une touche. Il vend une adhésion à une tribu visuelle. Le prix de $90 correspond en partie au coût du travail de résine peint à la main, et en partie à une prime pour porter la marque littéralement sur votre clavier. C'est une stratégie produit légitime, même si le discours marketing le survend à un point qui prête à la moquerie.
Pour les joueurs qui souhaitent approfondir les configurations de périphériques et l'optimisation sans dépenser $90 pour une seule touche, nos guides gaming couvrent le matériel et le réglage des performances spécifiques aux jeux sur une gamme de configurations. Si vous utilisez une console portable et que vous voulez en tirer le meilleur parti, le guide de réglages ChainStaff ROG Xbox Ally X mérite le détour pour obtenir de réels gains de performance.
Le lancement sur inscription et la suite
Razer gère un lot initial via un formulaire d'inscription sur la page produit, accompagné du fameux compte à rebours vert néon. Le stock est limité, ce qui est une pratique courante pour les lancements artisanaux et renforce l'aspect de rareté artificielle.
Il sera intéressant de voir si la communauté des claviers mécaniques accepte ou rejette ce produit comme une pièce artisanale légitime. Cette communauté a des opinions tranchées sur ce qui compte comme un artisanat authentique par rapport à une marge bénéficiaire de marque, et les $90 demandés par Razer seront scrutés d'une manière qu'un même prix pratiqué par un créateur indépendant ne le serait peut-être pas.
Si vous êtes assez investi dans la culture des périphériques pour envisager une touche décorative à $90, vous voudrez également consulter notre guide de loot ARC Raiders pour la Classified Records Keycard pour quelque chose qui récompense votre temps avec une réelle valeur en jeu. Le culte de Razer peut attendre.
