Si le chaos entourant la Bearista Cup des fêtes a bien appris une chose à Starbucks, c'est que les tasses en forme d'ours se vendent comme des petits pains et que les gens sont prêts à se battre pour les obtenir. Littéralement. L'entreprise relance pour l'été sa célèbre tasse ours transparente, cette fois-ci aux couleurs de la Coupe du Monde de football, avec une casquette de footballeur, une paille rayée vert et blanc et une minuscule écharpe aux couleurs de l'équipe.
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De la frénésie des fêtes à la fièvre de la Coupe du Monde
La première Bearista Cup est sortie pendant la saison des fêtes 2025 et a provoqué une situation que personne au siège de Starbucks n'avait probablement prévue : des rayons dévalisés, des disputes entre clients et des annonces de revente dont les prix dépassaient largement le tarif de vente conseillé de $29.99. La tasse est devenue l'un de ces objets de collection rares qui prennent une dimension propre.
Cette nouvelle version conserve la silhouette transparente en forme d'ours qui a fait le succès de l'originale, mais remplace les accessoires d'hiver par des équipements de football. La casquette, l'écharpe et la paille rayée lui confèrent une identité unique liée au tournoi, faisant moins penser à une tasse saisonnière qu'à une pièce de collection limitée.
Comment se la procurer (attention, il y a une condition)
Voici le point important : la disponibilité pour les clients américains est plus restreinte cette fois-ci. La Bearista Cup sur le thème du football a été mise en ligne sur le Starbucks Shop le 11 juin, mais son accès est réservé exclusivement aux membres du niveau Starbucks Rewards Reserve.
Le programme de fidélité en lui-même est gratuit via l'application ou le site web de Starbucks, mais le niveau Reserve nécessite de cumuler suffisamment d'étoiles grâce à des achats éligibles pour dépasser les niveaux Green et Gold. Si vous êtes déjà un client régulier de Starbucks, vous y êtes peut-être déjà. Les membres actuels peuvent vérifier leur statut de niveau directement dans l'application.
En dehors des États-Unis, la tasse est disponible dans les établissements participants au Canada, en Amérique latine et dans la région Asie-Pacifique, ce qui facilite grandement la tâche des fans internationaux pour se la procurer en magasin.
Le manchon de tasse offert en parallèle
Le lancement de la Bearista n'est pas la seule initiative de Starbucks pour la Coupe du Monde cette semaine. Le 11 juin, tout client commandant une boisson (café ou thé infusé, toutes tailles confondues) dans un Starbucks américain participant reçoit gratuitement un manchon de tasse en édition limitée, jusqu'à épuisement des stocks.
Le manchon est inspiré d'un brassard de capitaine de football et se décline en rouge, blanc et bleu. Il est réutilisable, ce qui est une attention appréciable. Cette opération s'inscrit dans une campagne plus large déployée sur plus de 30 marchés mondiaux, avec des manchons spécifiques disponibles pour l'Angleterre, l'Écosse et d'autres nations participantes.
L'ampleur de la promotion mérite d'être soulignée. Le fait que Starbucks organise simultanément des rassemblements de fans et des distributions d'objets de collection sur plus de 30 marchés en fait une véritable activation de marque, et non une simple sortie de tasse thématique.
Ce que cela signifie pour les collectionneurs et les fans occasionnels
La décision de restreindre l'accès à la Bearista aux États-Unis à une vente en ligne pour les membres Rewards semble être une réponse directe au chaos en magasin de l'année dernière. Répartir la demande via une file d'attente numérique plutôt que sur des rayons physiques rend le lancement plus gérable, même si cela exclut les clients qui ne sont pas très investis dans le programme de fidélité.
Pour les collectionneurs, la Bearista football est une variante distincte de la version des fêtes. Des accessoires différents, un contexte saisonnier différent et un lien avec la Coupe du Monde qui ne se reproduira pas avant quatre ans. Cette rareté tend à maintenir la valeur de l'objet.
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