En un peu plus d'une décennie, le Vietnam est passé d'un acteur discret dans le paysage du jeu en Asie du Sud-Est à l'un des principaux pôles mondiaux d'édition de jeux mobiles. Entre 2020 et 2022, les studios du pays ont produit des centaines de titres mobiles, atteignant des publics mondiaux et assurant la place du Vietnam parmi les nations productrices de jeux de premier plan. Cette transformation n'a pas été soudaine – elle est le résultat d'années de développement des talents, de soutien gouvernemental et de croissance commerciale calculée.
Le vétéran de l'industrie Matthew Emery, fondateur et chef de produit principal chez Turbine, a examiné la trajectoire du pays, soulignant une combinaison de programmes de formation délibérés, un écosystème favorable aux startups et des incitations politiques qui ont donné au Vietnam un avantage sur les marchés voisins.
Du terrain d'entraînement au vivier de talents
L'industrie du jeu vidéo au Vietnam doit une grande partie de ses fondations à l'arrivée de Gameloft en 2004. L'éditeur français a ouvert son premier studio à Hô Chi Minh-Ville, suivi d'un autre à Hanoï sept ans plus tard. Ces studios ont servi de terrains d'entraînement informels pour la première communauté de développement de jeux du Vietnam. Des milliers de développeurs, de designers et de producteurs ont acquis une expérience directe en travaillant sur des titres mobiles bien avant que les smartphones ne deviennent la norme mondiale du jeu.
Cette exposition précoce a donné aux développeurs vietnamiens un avantage concurrentiel. Alors que des pays comme l'Indonésie et les Philippines avaient des secteurs créatifs en croissance, peu avaient la même ampleur de formation structurée et axée sur le mobile que celle fournie par Gameloft. En conséquence, le Vietnam a développé un vivier de professionnels prêts à conquérir les marchés internationaux.
Une nouvelle génération de studios de jeux
Au début des années 2010, de nombreux anciens employés de Gameloft ont commencé à se lancer pour créer leurs propres studios. Cette vague d'entrepreneuriat indépendant a donné naissance à des entreprises telles que Senspark, Onesoft, Amanotes et ABI – des noms qui allaient bientôt dominer le paysage de l'édition mobile au Vietnam. Chaque studio s'est appuyé sur les fondations posées chez Gameloft, en se concentrant sur l'efficacité, la monétisation et l'accessibilité.
Ces entreprises représentaient la première génération d'éditeurs mondiaux du Vietnam. Leurs fondateurs partageaient non seulement une expertise technique, mais aussi une compréhension approfondie de la conception de jeux axés sur le mobile et des opérations en direct. À mesure que de plus en plus d'anciens élèves rejoignaient ou fondaient de nouvelles équipes, une communauté soudée et hautement qualifiée a commencé à prendre forme.
Comment la politique a alimenté l'expansion
Un facteur majeur de la croissance du Vietnam a été l'introduction de la circulaire 96/2015, une politique fiscale qui reconnaissait le développement de logiciels comme un secteur prioritaire. La réglementation offrait des exonérations fiscales, des taux réduits et des exemptions de TVA pour les exportations de logiciels, permettant aux studios de réinvestir leurs bénéfices dans l'acquisition d'utilisateurs, le recrutement de talents et le développement de jeux.
Alors que la hausse des coûts mondiaux mettait au défi les développeurs ailleurs, les studios vietnamiens ont maintenu des opérations durables. En réinvestissant les bénéfices au lieu de dépendre de financements extérieurs, des éditeurs comme Amanotes et Onesoft ont évolué plus rapidement que leurs homologues en Indonésie ou au Brésil. Cela a donné au Vietnam un avantage de coût durable qui s'est avéré crucial lors du boom du mobile du début des années 2020.
Le boom du mobile qui a tout changé
Entre 2020 et 2022, la production de jeux au Vietnam a augmenté de façon spectaculaire. Des entreprises telles qu'ABI, Amanotes, Senspark et 1SOFT ont collectivement lancé des centaines de jeux mobiles, atteignant des joueurs sur les magasins d'applications du monde entier. Contrairement à la croissance de la Turquie, qui était tirée par le capital-risque, l'essor du Vietnam est venu en grande partie d'une expansion organique et autofinancée.
Le timing était idéal. Alors que les CPI (coûts par installation) mondiaux augmentaient, les studios vietnamiens – soutenus par des coûts d'exploitation plus faibles et des politiques fiscales favorables – pouvaient se permettre de prendre des risques créatifs et de publier à grande échelle. En seulement deux ans, le pays s'est classé parmi les meilleurs éditeurs de jeux mobiles au monde en termes de téléchargements, assurant sa place en tant que force majeure dans le gaming mondial.
Reconnaissance et expansion mondiale
En 2023, le succès du Vietnam était devenu impossible à ignorer. L'événement Vietnam GameVerse, organisé sous l'égide du ministère de l'Information et des Communications, a attiré plus de 20 000 participants et a positionné le jeu comme une partie reconnue de l'économie numérique du pays. La même année, la tentative d'introduction en bourse aux États-Unis de VNG Corporation a attiré l'attention de grands investisseurs mondiaux, dont Temasek et GIC.
Même si l'introduction en bourse n'a pas abouti, elle a signalé que l'industrie du jeu vidéo au Vietnam avait atteint un niveau de légitimité que peu auraient pu prédire une décennie plus tôt. D'ici 2025, le marché du jeu du pays devrait générer environ 1,6 milliard de dollars de revenus, les universités proposant désormais des programmes spécialisés en développement de jeux pour répondre à la demande croissante.
Ce qui attend l'industrie du jeu au Vietnam
L'essor du Vietnam ne repose pas sur le hasard ou des financements externes, mais sur un investissement constant dans les personnes, les infrastructures et une politique de soutien. La collaboration entre des développeurs qualifiés, des éditeurs indépendants et un gouvernement proactif a créé les conditions d'une croissance durable.
D'autres marchés émergents – comme l'Indonésie, le Pakistan et plusieurs en Amérique latine – ont un potentiel similaire, mais reproduire le modèle vietnamien nécessite plus que de faibles coûts et un enthousiasme entrepreneurial. Des viviers de talents structurés et des incitations réglementaires claires restent les facteurs décisifs pour savoir quelle région pourrait devenir le « prochain Vietnam » sur la scène mondiale du jeu mobile.
Source : Matthew Emery
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qui a fait croître si rapidement l'industrie du jeu vidéo au Vietnam ?
La croissance du Vietnam a été alimentée par le développement précoce des talents via Gameloft, des incitations fiscales soutenues par le gouvernement et un réseau de studios fondés par d'anciens élèves qui ont réinvesti les bénéfices plutôt que de dépendre de financements externes.
Quelles entreprises sont les leaders de l'industrie du jeu vidéo au Vietnam ?
Parmi les studios éminents figurent Amanotes, Onesoft, ABI, Senspark et iKame. Ces entreprises ont collectivement aidé le Vietnam à atteindre les premiers rangs mondiaux en matière d'édition de jeux mobiles par téléchargements.
Comment la politique gouvernementale a-t-elle influencé l'industrie ?
Les réformes fiscales de 2015, connues sous le nom de circulaire 96/2015, ont accordé aux développeurs de jeux des années d'exonérations fiscales et des taux d'imposition réduits pour les entreprises. Cela a permis aux studios de concentrer leurs ressources sur la croissance, les talents et l'expansion internationale.
Quelle est la taille actuelle du marché du jeu vidéo au Vietnam ?
D'ici 2025, l'industrie vietnamienne du jeu devrait générer environ 1,6 milliard de dollars de revenus annuels, soutenue par une main-d'œuvre croissante et des programmes universitaires de développement de jeux.
D'autres pays peuvent-ils reproduire le succès du Vietnam ?
Oui, mais cela nécessite des conditions similaires – un investissement constant dans l'éducation, des incitations gouvernementales ciblées et un écosystème favorable aux startups. Des marchés comme l'Indonésie et les Philippines sont considérés comme des candidats potentiels pour une croissance similaire.
