Un jeu sort demain, et les perspectives de ventes à l'approche du jour de lancement ne sont pas celles qu'IO Interactive espérait.
Écran de briefing de mission de Bond
Daniel Ahmad de Niko Partners, l'une des voix les plus fiables dans l'analyse de l'industrie du jeu vidéo, a indiqué le 25 mai que les chiffres des précommandes pour 007 First Light sont en deçà des attentes. IO Interactive a réagi à ces chiffres faibles en modifiant son approche marketing dans la dernière ligne droite avant le lancement du 27 mai.
Ce que l'analyste a réellement dit
L'évaluation d'Ahmad a été directe. « Les ventes au lancement ne sont pas bonnes pour le moment, alors ils essaient de le promouvoir de manière originale », a-t-il écrit sur X. « Ils ont mené une campagne marketing à l'ancienne jusqu'ici qui n'attirait pas grand monde en dehors de ceux qui ont grandi avec Bond. »
Ce pivot inclut un récent teaser sur les réseaux sociaux qui a révélé des Easter eggs dans le jeu, dont un caméo de l'influenceur Khaby Lame. Révéler ce genre de contenu avant le lancement est une décision notable, et cela montre qu'IO Interactive privilégie la visibilité plutôt que la préservation des surprises.
La comparaison qu'Ahmad a faite dans une publication ultérieure est le point de données le plus révélateur. Il a suggéré que l'intérêt du public se rapproche davantage de Indiana Jones and the Great Circle de Bethesda que de Uncharted, deux jeux d'action-aventure solo avec des empreintes commerciales très différentes. Indiana Jones était un jeu bien accueilli qui a réalisé des performances modestes. Uncharted est une franchise qui a séduit des millions de joueurs. C'est un écart significatif.
« Au sein de la base existante de fans de Bond / Hitman / action-aventure solo, oui. Je suis sûr qu'il s'en sortira bien dans l'ensemble, mais l'intérêt actuel est plus proche de l'Indiana Jones de Bethesda que d'un Uncharted pour le moment », a écrit Ahmad.
Le problème d'audience auquel IO Interactive est confronté
Voici le problème : la base de fans de Bond et celle de Hitman sont bien réelles, mais elles ne sont pas immenses. Les joueurs qui ont grandi en regardant les films de Sean Connery ou de Roger Moore constituent un segment démographique spécifique, et ils ne se transforment pas automatiquement en acheteurs dès le premier jour pour un jeu d'action à $70 construit autour d'un Bond plus jeune et réinventé.
Patrick Gibson incarne ce jeune Bond dans 007 First Light, et le jeu est clairement conçu pour séduire au-delà du public traditionnel de la franchise. Gibson aurait regardé chaque film de Bond et lu chaque livre pour préparer son rôle. Les ambitions sont là. Le directeur narratif et cinématographique d'IO Interactive, Martin Emborg, a déclaré ouvertement qu'il souhaite que ce titre soit considéré comme le meilleur jeu James Bond jamais réalisé.
L'écart entre cette ambition et la dynamique actuelle des précommandes est exactement ce qu'Ahmad souligne.
La zone de mission du Pearl Resort
Une période chargée et une refonte marketing
L'effort marketing tardif comprend une bande-annonce centrée sur les voyages de Bond à travers des lieux internationaux, dont une île vietnamienne où il opère sous le pseudonyme de St. John Smythe et prend pour cible trois individus dans un complexe hôtelier appelé le Pearl. C'est un contenu visuellement attrayant, mais qui arrive très près du lancement.
Ce que la plupart des joueurs oublient dans ce genre de situation, c'est que le suivi des précommandes ne dit pas tout. Les jeux peuvent très bien fonctionner au lancement et dans les semaines qui suivent si le bouche-à-oreille est positif. La comparaison avec Indiana Jones est ici aussi instructive : ce jeu a trouvé son public avec le temps, même s'il n'a pas battu de records de précommandes.
007 First Light sort le 27 mai sur PC, PS5 et Xbox Series X/S, avec une version Nintendo Switch 2 prévue plus tard dans l'été. Si vous êtes déjà convaincu par le jeu, découvrez combien de temps il faut pour terminer 007 First Light selon les différents styles de jeu, ou parcourez la collection complète des guides de 007 First Light pour prendre de l'avance avant de commencer.
