La publicité in-game est devenue une opportunité significative pour les spécialistes du marketing, le marché devant atteindre 11 milliards de dollars d'ici la fin de cette année. Orange 142 a publié un guide des meilleures pratiques pour aider les marques à naviguer dans ce secteur en croissance et à se connecter avec les gamers d'une manière qui semble naturelle et non-intrusive. Le guide souligne l'ampleur de l'opportunité en notant qu'il y a plus de 3,2 milliards de personnes qui jouent actuellement à des jeux vidéo sur les plateformes mobiles, PC et consoles.
L'opportunité de 11 milliards de dollars pour la publicité in-game
L'opportunité de 11 milliards de dollars pour la publicité in-game
Le gaming est devenu un média numérique clé pour l'engagement, et les publicités in-game permettent aux entreprises d'atteindre de larges audiences engagées dans un contexte où les joueurs sont pleinement immergés. Certaines des principales recommandations d'Orange 142 aux spécialistes du marketing entrant dans cet espace se concentrent sur la diffusion de messages rapides et concis. Les marques sont encouragées à utiliser un maximum de sept mots dans leurs messages et à communiquer leurs points principaux en environ trois secondes. Cela garantit que la publicité s'intègre harmonieusement à l'expérience de jeu et résonne avec les joueurs sans interrompre leur engagement.
La technologie blockchain ouvre également de nouveaux modèles de propriété et d'exclusivité au sein des jeux. "Les marques peuvent désormais créer des biens virtuels vérifiables en édition limitée via des NFT, tels que des skins, des accessoires ou des objets de collection de marque. Ces articles peuvent être gagnés, achetés ou échangés, offrant aux joueurs un nouveau niveau d'engagement et une présence numérique durable pour les annonceurs."
L'opportunité de 11 milliards de dollars pour la publicité in-game
Guide pour une publicité in-game réussie
Le guide d'Orange 142 vise à simplifier le marketing in-game en offrant un cadre clair pour choisir le bon format et s'assurer que les messages s'alignent sur le contexte d'un jeu. Il couvre une gamme de méthodes, des vidéos récompensées et des placements natifs aux parrainages sur des plateformes comme Twitch. Le guide souligne l'importance de comprendre le comportement des gamers et de choisir une approche appropriée et non-intrusive.
Zoe Soon, vice-présidente de l'IAB Experiences Center, a abordé l'opportunité lors de l'événement IAB Playfronts, notant que le gaming ne représente actuellement qu'environ 5 % du budget publicitaire total mondial. Néanmoins, le secteur connaît une croissance rapide et offre un moyen puissant aux entreprises de se connecter avec des consommateurs qui pourraient être moins engagés avec les médias traditionnels.
Lindsey Wilkes, vice-présidente senior du développement commercial chez Orange 142, a expliqué à Gamesbeat que les espaces in-game permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre les joueurs lorsqu'ils sont les plus engagés et à l'aise pour essayer de nouvelles choses. Elle a déclaré que cette opportunité dépend d'une compréhension claire de la manière d'intégrer les messages dans les jeux d'une manière qui semble naturelle et non-intrusive.
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Meilleures pratiques et techniques pour les marques
Le guide Orange 142 couvre une gamme de techniques qui aident les entreprises à adapter leurs messages au contexte d'un jeu et aux préférences de ses joueurs. Il souligne l'importance de choisir un format approprié, qu'il s'agisse d'une vidéo récompensée ou d'un placement natif, et de concevoir des messages qui s'alignent sur le déroulement du jeu.
Les campagnes in-game efficaces exploitent les données comportementales, contextuelles et spécifiques aux appareils pour atteindre les bons joueurs au bon moment. Le guide souligne la nécessité de sécuriser des emplacements sûrs pour la marque et d'éviter les messages qui interrompent ou sapent l'expérience de jeu. Mesurer la visibilité, l'engagement et l'attribution est également une considération clé, permettant aux entreprises d'évaluer avec précision l'impact de leurs campagnes.
Le guide explore en outre comment les innovations technologiques, y compris la réalité virtuelle, la diffusion programmatique et l'IA générative, peuvent aider à mener des campagnes plus sophistiquées. Ces techniques permettent aux entreprises d'adapter plus précisément les messages aux préférences des joueurs et d'ajuster les campagnes en temps réel en fonction des signaux d'engagement. Il y a plus de 3,2 milliards de personnes qui jouent actuellement à des jeux vidéo sur les plateformes mobiles, PC et consoles.
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La position d'Orange 142 sur le marché
Orange 142 est une division de Direct Digital Holdings, la neuvième entreprise détenue par des Noirs à être cotée en bourse. Basée à Austin, au Texas, Orange 142 se concentre sur la fourniture de solutions de marketing numérique et de publicité sur mesure aux entreprises de taille moyenne et aux grandes entreprises sur une gamme de plateformes, du programmatique et de la recherche aux médias sociaux, à la télévision connectée et au marketing d'influence.
Alors que la publicité in-game se développe, le guide d'Orange 142 fournit un cadre aux entreprises pour se connecter avec les gamers d'une manière qui semble native et appropriée. Le guide vise à aider les spécialistes du marketing à naviguer dans un média en évolution rapide et à maximiser l'opportunité qu'il présente.
