La publicité intégrée aux jeux vidéo est devenue une opportunité majeure pour les marketeurs, le marché étant projeté à $11 Billion d'ici la fin de cette année. Orange 142 a publié un guide des bonnes pratiques pour aider les marques à naviguer dans cet espace et à tisser des liens avec les gamers sans perturber l'expérience. Plus de 3,2 milliards de personnes jouent actuellement aux jeux vidéo sur mobile, PC et consoles, ce qui en fait l'une des plus grandes audiences engagées accessibles aux annonceurs.
L'opportunité publicitaire de $11 Billion dans le jeu vidéo
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Le gaming est devenu un média numérique clé pour l'engagement. La publicité intégrée aux jeux permet aux entreprises d'atteindre des audiences larges et immergées dans un contexte où les joueurs sont pleinement concentrés. Les principales recommandations d'Orange 142 se concentrent sur la diffusion de messages rapides et concis. Les marques ne devraient pas utiliser plus de sept mots et communiquer leurs points principaux en trois secondes environ. Cela évite que la publicité n'interrompe l'expérience de jeu et garantit qu'elle résonne auprès des joueurs.
La technologie Blockchain ouvre également de nouveaux modèles de propriété et d'exclusivité au sein des jeux. Les marques peuvent désormais créer des biens virtuels vérifiables en édition limitée via des NFT, tels que des skins de marque, des accessoires ou des objets de collection. Ces éléments peuvent être gagnés, achetés ou échangés, offrant aux joueurs un nouveau niveau d'engagement et une présence numérique durable pour les annonceurs.
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Guide pour une publicité intégrée aux jeux réussie
Le guide d'Orange 142 simplifie le marketing in-game en offrant un cadre clair pour choisir le bon format et s'assurer que les messages s'alignent sur le contexte d'un jeu. Il couvre une gamme de méthodes, de la vidéo récompensée et des placements natifs aux parrainages sur des plateformes comme Twitch. Le guide souligne l'importance de comprendre le comportement des gamers et de choisir une approche qui semble appropriée et non intrusive.
Zoe Soon, vice-présidente de l'IAB Experiences Center, a abordé cette opportunité lors de l'événement IAB Playfronts, notant que le gaming ne représente actuellement qu'environ 5% des budgets publicitaires mondiaux totaux. Le secteur croît rapidement et offre un moyen puissant pour les entreprises de se connecter avec des consommateurs qui peuvent être moins engagés par les médias traditionnels.
Lindsey Wilkes, vice-présidente senior du développement commercial chez Orange 142, a déclaré que les espaces in-game permettent aux marketeurs d'atteindre les joueurs lorsqu'ils sont les plus engagés et disposés à essayer de nouvelles choses. Cette opportunité dépend d'une compréhension claire de la manière d'intégrer les messages dans les jeux de façon à ce qu'ils semblent naturels et non perturbateurs.
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Bonnes pratiques et techniques pour les marques
Le guide d'Orange 142 couvre une gamme de techniques qui aident les entreprises à adapter leurs messages au contexte d'un jeu et aux préférences de ses joueurs. Il souligne l'importance de choisir un format approprié, qu'il s'agisse de vidéo récompensée ou d'un placement natif, et de concevoir des messages qui s'alignent sur le flux du jeu.
Les campagnes in-game efficaces utilisent des données comportementales, contextuelles et spécifiques aux appareils pour atteindre les bons joueurs au bon moment. Le guide insiste sur la nécessité de sécuriser des placements respectueux de la marque (brand-safe) et d'éviter les messages qui interrompent ou nuisent à l'expérience de jeu. La mesure de la visibilité, de l'engagement et de l'attribution est également essentielle, permettant aux entreprises d'évaluer l'impact de leurs campagnes avec précision.
Le guide explore comment les innovations technologiques, notamment la VR, la diffusion programmatique et l'IA générative, peuvent favoriser des campagnes plus sophistiquées. Ces techniques permettent aux entreprises d'aligner plus étroitement les messages sur les préférences des joueurs et d'ajuster les campagnes en temps réel en fonction des signaux d'engagement. Plus de 3,2 milliards de personnes jouent actuellement aux jeux vidéo sur des plateformes mobiles, PC et consoles.
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La position d'Orange 142 sur le marché
Orange 142 est une division de Direct Digital Holdings, la neuvième entreprise détenue par des personnes noires à entrer en bourse. Basée à Austin, au Texas, Orange 142 se concentre sur la fourniture de solutions de marketing numérique et de publicité sur mesure aux entreprises du marché intermédiaire et aux grandes entreprises sur une gamme de plateformes, du programmatique et de la recherche aux réseaux sociaux, à la télévision connectée et au marketing d'influence.
Alors que la publicité in-game se développe, le guide d'Orange 142 fournit un cadre aux entreprises pour se connecter avec les gamers d'une manière qui semble native et appropriée. Le guide aide les marketeurs à naviguer dans un média en évolution rapide et à maximiser l'opportunité qu'il présente.
