Le T2 2025 a marqué un moment historique sur le marché mondial des applications mobiles. Pour la première fois, les applications non liées au jeu ont généré plus de revenus via les achats intégrés (IAP) que les jeux, représentant 52% des dépenses totales en IAP. Cela représente une augmentation substantielle par rapport au T2 2019, où les applications non liées au jeu ne contribuaient qu'à 26% des revenus IAP. Le marché global des applications mobiles reste très actif, avec un total d'achats IAP atteignant 40,9 milliards de dollars au T2 2025, soit une augmentation de 11.5% par rapport au T2 2024. La croissance des revenus est largement portée par les applications non liées au jeu, tandis que les jeux ont contribué de manière minimale, générant 19,8 milliards de dollars, soit une hausse de seulement 0.7% par rapport à l'année précédente.
Rapport sur le marché mobile du T2 2025
Tendances des revenus par plateforme
iOS continue de dominer la génération de revenus sur le marché des applications mobiles. Sur les 40,9 milliards de dollars gagnés mondialement via les IAP, iOS en représente 28 milliards. Même en excluant la Chine, où Google Play n'est pas disponible, iOS conserve une avance de 10 milliards de dollars sur Google Play. Malgré cet écart de revenus, les deux plateformes ont affiché une croissance annuelle similaire, iOS et Google Play progressant respectivement de 11.5% et 11.6%.
En termes de téléchargements, le marché est resté relativement statique par rapport au T2 2024, avec 36,6 milliards d'installations. Les téléchargements d'applications non liées au jeu ont augmenté de 3.7% pour atteindre 23,8 milliards, tandis que les installations de jeux ont diminué de 6.8% pour atteindre 12,8 milliards. Google Play est arrivé en tête en termes de téléchargements globaux, bien qu'il ait affiché une tendance négative au T2 2025, alors qu'iOS, malgré un nombre absolu de téléchargements inférieur, a continué de croître.
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Dynamique du marché des jeux mobiles
La performance des jeux mobiles au T2 2025 a été variée selon les genres. Les jeux de stratégie ont enregistré la plus forte croissance des revenus IAP, augmentant de 23% sur un an. Les jeux de réflexion (puzzle) ont suivi avec une hausse de 13%, et les jeux de tir (shooter) ont progressé de 12%. En revanche, plusieurs genres populaires ont connu une baisse de revenus. Les RPG ont diminué de 12%, les jeux de casino de 7%, les jeux de simulation de 15%, et les jeux d'action ont enregistré la plus forte chute avec 33%. Si ces tendances se poursuivent, les jeux de réflexion devraient dépasser les RPG dans le classement des revenus.
En termes de téléchargements, les jeux de stratégie ont été le seul genre à croître, augmentant de 5% par rapport au T2 2024, en grande partie grâce à l'expansion de titres tels que Kingshot. Tous les autres genres majeurs ont connu une baisse des téléchargements. Ces tendances reflètent un changement plus large dans le comportement des utilisateurs, les applications non liées au jeu capturant régulièrement une part plus importante à la fois des revenus et de l'engagement des utilisateurs.
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Titres les plus performants
Les jeux leaders en termes de revenus au T2 2025 incluaient Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! et Honor of Kings. Le top 10 des titres générant le plus de revenus est resté largement stable, sans nouvelle entrée. En termes de téléchargements, Block Blast! a dominé le marché, suivi par Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers et Ludo King. Delta Force s'est distingué en entrant dans le top 10 à la septième place.
Les jeux ayant démontré la plus forte croissance des revenus d'un trimestre à l'autre sont SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot et Seven Knights Re: BIRTH. En termes de croissance des téléchargements, Delta Force a mené pour le T2 2025, suivi par Cookingdom et Music Piano 7. Ces tendances de performance soulignent la compétitivité continue du marché du jeu mobile, même si la croissance globale des revenus des jeux ralentit par rapport aux applications non liées au jeu.
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Implications pour le marché des applications mobiles
Les données du T2 2025 reflètent un changement graduel mais significatif dans l'écosystème mobile. Les applications non liées au jeu, notamment celles axées sur la productivité, les réseaux sociaux, le divertissement et le style de vie, stimulent de plus en plus la croissance des revenus IAP. L'expansion soutenue de ces catégories, combinée à une croissance stagnante ou en baisse des installations et des revenus des jeux, suggère un marché en phase de maturation où les stratégies de monétisation au-delà du jeu deviennent plus influentes. Les plateformes telles qu'iOS continuent de bénéficier de dépenses plus élevées par utilisateur, tandis que le volume de téléchargements de Google Play reste substantiel, bien que sa croissance ait ralenti.
Les tendances observées au T2 2025 mettent également en évidence des opportunités potentielles pour les secteurs émergents, y compris les applications intégrées aux technologies web3, qui commencent à gagner du terrain tant en termes de revenus que d'engagement des utilisateurs. Le marché global des applications mobiles fait preuve de résilience, avec des dépenses mondiales stables et des préférences des utilisateurs qui évoluent en faveur d'expériences applicatives diversifiées plutôt que du seul jeu traditionnel. Voici tous les jeux mentionnés :
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
