La plateforme .Swoosh de Nike a dévoilé son intention de lancer les « Nike In-Game Wearables », une nouvelle gamme de produits virtuels conçus pour être utilisés directement au sein des jeux vidéo. Cette initiative marque un tournant dans la manière dont l'entreprise aborde la mode numérique, bien que le rôle exact de la technologie blockchain dans ce projet reste flou.
L' annonce de l'entreprise souligne que les produits virtuels doivent se concentrer sur l'expression de soi et le plaisir plutôt que sur des transactions purement financières. « Il s'agit davantage du plaisir de collectionner — d'être un véritable fan — et non d'une simple transaction », a déclaré l'entreprise.
Les In-Game Wearables diffèrent des objets de collection numériques existants de Nike, tels que les OF1. Les joueurs achèteront et équiperont ces objets directement dans les jeux sans avoir à gérer de portefeuilles crypto ou d'infrastructure blockchain. Les gamers n'ont qu'à lier leurs comptes de jeu pour accéder aux wearables, rendant le processus plus simple que les précédentes offres basées sur les NFT.
Nike a délibérément évité de qualifier ces objets de NFT, bien que la mise en œuvre technique ne soit pas précisée. L'entreprise est entrée dans l'univers de la blockchain via l'acquisition de RTFKT et sa plateforme .Swoosh, en lançant des baskets numériques sous forme de NFT sur Polygon et en collaborant avec EA Sports et Fortnite en 2023. Cependant, son langage récent trace une ligne nette entre les « objets de collection numériques » et les « in-game wearables », suggérant que ces nouveaux objets pourraient fonctionner différemment.
La collaboration avec Fortnite s'est avérée être une promotion d'objets de collection numériques sans implication de la blockchain, laissant la porte ouverte à des approches similaires sans NFT pour les futures intégrations dans les jeux.
Pour les objets de collection numériques (NFT) existants de Nike, l'entreprise permettra aux propriétaires de transférer leurs objets vers des portefeuilles crypto personnels plus tard cette année. Cela permettra de les échanger sur des places de marché qui reversent des royalties à Nike et à ses artistes partenaires. Mais Nike a exclu de créer sa propre place de marché NFT, invoquant le risque qu'un tel projet ne détourne l'entreprise de la création de produits et du storytelling.
L'entreprise n'a pas précisé si les In-Game Wearables utiliseraient la technologie blockchain, laissant la question en suspens jusqu'au lancement des produits. L'accent mis sur l'accessibilité et la suppression des exigences liées aux portefeuilles crypto suggère que Nike pourrait tester un modèle privilégiant la facilité d'utilisation à la propriété décentralisée.
