Le marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est est resté solide au T1 2025, reflétant une croissance continue tant au niveau des téléchargements que des revenus dans toute la région. L'Asie du Sud-Est s'est classée deuxième au niveau mondial en termes de téléchargements au T1 2025, avec un total de 1,93 milliard d'installations (près de 2 milliards). Cela représente une augmentation de 3% par rapport au trimestre précédent.
Les revenus de la région issus des achats intégrés se sont élevés à 625 millions de dollars, en hausse de 1% par rapport au trimestre précédent, ce qui en fait le septième marché mondial en termes de revenus. Ces chiffres comparent une région entière à des pays individuels, ce qui peut parfois être quelque peu trompeur. De plus, les paiements directs aux consommateurs — une source de revenus importante en Asie du Sud-Est — ne sont pas représentés dans ces chiffres.
Aperçu du marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est 2025
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Près de 2 milliards d'installations de jeux au T1 2025
L'Indonésie est restée le plus grand marché en termes de téléchargements au T1 2025, avec 870 millions d'installations, marquant une croissance de 9% par rapport au trimestre précédent. Les Philippines ont suivi avec 366 millions d'installations, reflétant une baisse de 1% par rapport au trimestre précédent, tandis que le Vietnam est arrivé troisième avec 329 millions d'installations, soit une hausse de 2% par rapport au trimestre précédent.
En termes de revenus, la Thaïlande est arrivée en tête avec 162 millions de dollars, bien qu'il s'agisse d'une baisse de 6% par rapport au T4 2024. L'Indonésie a suivi avec 118 millions de dollars, reflétant une hausse de 1% par rapport au trimestre précédent, tandis que la Malaisie a atteint 103 millions de dollars, en hausse de 7% par rapport au trimestre précédent.
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Principaux genres en Asie du Sud-Est
Les jeux de plateforme et les runners ont été les genres leaders en termes de téléchargements au T1 2025, avec une croissance de 16% par rapport au trimestre précédent. Les simulateurs sont restés quasi stables, en hausse de seulement 0.1% par rapport au trimestre précédent, tandis que les jeux d'arcade ont connu une hausse de 12.2% des téléchargements.
En ce qui concerne les revenus, les jeux de stratégie 4X ont enregistré de solides performances, avec une croissance de 17.6% par rapport au trimestre précédent. Les titres MOBA ont suivi avec une croissance de 20.1%, tandis que les revenus des MMORPG ont chuté de 17.1%. Les données mettent en évidence une distinction claire entre les genres populaires en termes de téléchargements et ceux qui génèrent des revenus.
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Faits marquants régionaux
Indonésie
L'Indonésie est restée un marché clé au T1 2025. Les simulateurs ont été le genre le plus téléchargé, avec une croissance de 4.9% par rapport au trimestre précédent. Les jeux de plateforme et les runners ont bondi de 38.2% par rapport au trimestre précédent, et les jeux d'arcade ont progressé de 18%.
Pour les revenus, les titres MOBA ont progressé de 32.7% par rapport au trimestre précédent, les jeux de stratégie 4X ont augmenté de 21.1% par rapport au trimestre précédent, tandis que les jeux de sport ont chuté de 22.6%. Le genre battle royale a connu une croissance significative, en hausse de 50%. Magic Chess: Go Go a fait son entrée dans les classements de téléchargement au T1 2025, tandis que Ragnarok M: Classic a dominé en termes de revenus.
Thaïlande
Au T1 2025, les simulateurs étaient les plus téléchargés en Thaïlande, bien que leur popularité ait chuté de 14.1%. Les jeux de plateforme et les runners ont chuté de 18.6% et les jeux de type sandbox ont chuté de 17.5%.
En termes de revenus, les titres de sport réalistes ont chuté de 7.8% par rapport au trimestre précédent, les MMORPG ont chuté de 27.4% et les stratégies 4X ont chuté de 5.6%. Go Go Samkok et Papa Restaurant ont fait leur entrée dans les classements au T1 2025, tandis que Ragnarok M: Classic et Dragoon Academy ont fortement contribué aux revenus.
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Vietnam
Les jeux de plateforme ont été les plus téléchargés au Vietnam, avec une croissance de 3.2%. Les simulateurs ont chuté de 6.7% et les titres d'arcade ont progressé de 9.1%.
En termes de revenus, les stratégies 4X ont bondi de 51.5% par rapport au trimestre précédent, les titres MMORPG ont progressé de 8.2% et les RPG en escouade ont chuté de 1.8%. Roblox est resté populaire au Vietnam, et un jeu casual local appelé Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ a également enregistré de bonnes performances au T1 2025. Last War: Survival et Big Bang Thời Không ont fortement contribué aux revenus.
Philippines
Les jeux de plateforme et les runners ont progressé de 6.8% par rapport au trimestre précédent aux Philippines. Les simulateurs sont restés quasi stables avec une hausse de 0.7%, tandis que les jeux d'arcade ont progressé de 9.6%.
En termes de revenus, les MMORPG ont chuté de 19.7% par rapport au trimestre précédent, les stratégies 4X ont progressé de 18.7% et les titres MOBA ont progressé de 19%. Le marché y a été plus dynamique, avec Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game et deux titres Ragnarok faisant leur entrée dans les classements au T1 2025.
Succès de Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang est resté un titre clé en Asie du Sud-Est au T1 2025. Le jeu a maintenu sa place dans le top 5, tant en termes de revenus que de téléchargements. Le succès de ce titre s'explique en grande partie par ses solides stratégies de localisation et son engagement continu auprès de la communauté. Le développeur, Moonton, possède des bureaux physiques en Indonésie, en Malaisie, à Singapour et aux Philippines, et collabore avec des influenceurs locaux pour maintenir l'engagement des joueurs. Le jeu ajoute fréquemment du contenu adapté aux préférences de l'Asie du Sud-Est et organise régulièrement des tournois dans la région.
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Présence croissante des éditeurs d'Asie du Sud-Est
Les éditeurs d'Asie du Sud-Est ont totalisé 5,8 milliards de téléchargements de jeux en 2024, surpassant les entreprises de Chine, de Chypre et des États-Unis. Le Vietnam a particulièrement bien performé, 3 des 15 meilleurs éditeurs au T1 2025 étant originaires du Vietnam. Les entreprises vietnamiennes ont su réagir rapidement aux tendances et produire des jeux qui ont séduit une large base de joueurs. Le jeu 456 Run Challenge: Clash est entré dans le top 10 global au T1 2025, tandis que Survival Escape: Prison Game et Prison Survival: Tap Challenge ont connu une forte croissance des téléchargements.
Réflexions finales
Le marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est au T1 2025 souligne le rôle croissant de la région dans l'industrie. La solide performance des éditeurs locaux, le succès continu des titres adaptés aux préférences régionales et l'adaptabilité des entreprises aux tendances changeantes reflètent un marché robuste et de plus en plus important. Le Vietnam et Singapour apparaissent comme des contributeurs clés à cette croissance, tandis que l'Indonésie, les Philippines et la Thaïlande restent des contributeurs solides à part entière. Les données soulignent le mélange unique de l'Asie du Sud-Est, composé d'entreprises locales fortes, de contenu culturellement adapté et d'opportunités de revenus croissantes.
