Le Committee of Advertising Practices (CAP) du Royaume-Uni, en collaboration avec l'Advertising Standards Authority (ASA), a publié un avis d'application exigeant que les éditeurs de jeux mentionnent clairement la présence de loot boxes dans leurs publicités et sur les pages des boutiques d'applications. Cet avis fait suite au constat que de nombreux jeux ne communiquaient pas correctement les mécaniques de loot boxes aux joueurs. Le CAP précise que ces informations doivent être affichées de manière visible, afin que les utilisateurs puissent les voir immédiatement sans avoir à faire défiler de longues descriptions ou à fouiller dans des menus enfouis.
Les éditeurs disposent désormais de trois mois pour mettre à jour leurs supports publicitaires. À partir du 26 mai 2026, le CAP commencera à surveiller les pages des boutiques d'applications sur l'App Store et Google Play, et prendra des mesures coercitives à l'encontre des éditeurs qui ne respectent pas ces normes.
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Qu'est-ce qu'une mention appropriée ?
Les directives du CAP définissent les termes acceptables pour cette mention. Des expressions telles que « inclut des achats d'objets aléatoires » ou « contient des loot boxes » répondent aux exigences si elles sont placées là où les joueurs les verront réellement. L'organisme de réglementation considère la présence de loot boxes comme une « information essentielle » dont les joueurs ont besoin dès le départ pour décider s'ils souhaitent télécharger ou acheter un jeu.
Pourquoi les éditeurs sont-ils responsables ?
Les éditeurs sont responsables de la conformité, et non les détenteurs de plateformes. Le CAP a statué que les étiquettes existantes des boutiques d'applications concernant les achats intégrés ne communiquent pas adéquatement les mécaniques de loot boxes. Apple et Google ont tous deux été informés des précédentes enquêtes du CAP et recevront également une notification concernant cette mesure d'application.
Joseph Cahill, responsable de la conformité au CAP, a déclaré que cet avis d'application garantit que les joueurs obtiennent les informations nécessaires sur les achats en jeu avant de télécharger ou d'acheter. Il a souligné que cet avis envoie un message direct à l'industrie : les jeux contenant des loot boxes doivent rendre ce fait évident pour les joueurs.
Prochaines étapes pour les éditeurs
Les éditeurs doivent auditer leurs publicités et leurs fiches sur les boutiques d'applications pour s'assurer de leur conformité avec les directives du CAP. Le défaut d'affichage clair et visible des informations sur les loot boxes peut entraîner des mesures coercitives, y compris des décisions publiques. Cet avis normalise les exigences de transparence dans toute l'industrie, aidant ainsi les joueurs à faire des choix éclairés sur les jeux à télécharger.
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Foire aux questions (FAQ)
Que sont les loot boxes ?
Les loot boxes sont des objets en jeu que les joueurs peuvent acheter ou gagner, et qui contiennent des récompenses aléatoires comme des skins, des personnages ou d'autres biens virtuels.
Pourquoi le CAP se concentre-t-il sur la mention des loot boxes ?
Le CAP considère la présence de loot boxes comme une « information essentielle » dont les joueurs ont besoin pour prendre des décisions éclairées. La transparence aide les consommateurs à comprendre quels types d'achats en jeu ils rencontreront.
Les règles s'appliquent-elles à tous les jeux ?
Oui. Tout jeu contenant des loot boxes, annoncé ou listé sur l'App Store ou Google Play, doit en mentionner clairement la présence.
Qu'est-ce qui constitue une mention appropriée ?
Des expressions telles que « inclut des achats d'objets aléatoires » ou « contient des loot boxes » sont valides si elles sont affichées de manière visible, sans obliger les utilisateurs à faire défiler ou à chercher dans de longues descriptions.
Qui est responsable de la conformité ?
Les éditeurs doivent s'assurer que leurs publicités et leurs fiches sont conformes. Les détenteurs de plateformes comme Apple et Google sont tenus informés, mais ne sont pas les cibles principales de l'application des règles.
Quand l'application commencera-t-elle ?
Le CAP commencera la surveillance active des fiches et des publicités le 26 mai 2026, après une période de trois mois accordée aux éditeurs pour mettre à jour leur contenu.
