Le jeu le plus attendu de l'histoire a apparemment toujours besoin de publicité. Le PDG de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, l'a clairement fait savoir lors d'une récente interview, confirmant que Grand Theft Auto 6 bénéficiera d'une campagne marketing d'envergure avant son lancement le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X/S, hype ou non.
Pourquoi Zelnick affirme que la hype ne suffit pas
L'argument de Zelnick est simple : aucune franchise, aussi célèbre soit-elle, n'est dispensée de marketing avant sa sortie. Il a cité la série de films Mission: Impossible comme point de référence. Même avec un public mondial acquis qui sait exactement à quoi s'attendre, le studio investit toujours massivement pour mettre chaque nouvel opus en avant avant le jour de la sortie.
"Le marketing reste une partie importante de toute sortie dans le secteur du divertissement", a déclaré Zelnick. La logique se tient. La notoriété et l'anticipation sont deux choses différentes. Des millions de personnes savent que GTA 6 existe. Les inciter à s'y intéresser activement, à y penser et à s'engager pour un achat dès le premier jour est une mission tout à fait différente.
Zelnick vient de l'industrie cinématographique, et ce cadre de pensée est évident. Il perçoit le marketing pré-lancement moins comme de la publicité que comme de l'engagement envers le public, un moyen de faire en sorte que les consommateurs se sentent connectés à un produit avant même de pouvoir y toucher.
Le défi "délicat" de vendre un titre d'une telle envergure
Voici le point crucial : Rockstar ne traite pas ce lancement comme une sortie AAA classique. Zelnick a précédemment décrit le marketing de GTA 6 comme un "défi", précisément parce que le studio souhaite être prudent quant à la manière dont il positionne le jeu publiquement.
"Il faut que cela semble réel. Nous ne vendons pas des hamburgers. Nous vendons cette forme d'art unique", a-t-il déclaré.
C'est une distinction significative. Le marketing de Rockstar pour GTA 6 devra sembler mérité plutôt qu'imposé. Le jeu porte déjà des attentes auxquelles presque aucune sortie dans l'histoire n'a été confrontée à cette échelle, les projections des analystes tablant sur 40 millions d'exemplaires vendus et plus de 3 milliards de dollars de revenus dès la première année. GTA 5, le titre qui le précède, s'est écoulé à plus de 230 millions d'exemplaires sur plus d'une décennie de sorties.
Rockstar gérera lui-même toutes les annonces spécifiques concernant GTA 6. Zelnick a confirmé que Take-Two laisse ces décisions au studio ; attendez-vous donc à ce que Rockstar contrôle le timing et le format de toute bande-annonce ou révélation.
Un troisième trailer brille par son absence depuis des mois, la fenêtre marketing estivale étant désormais la cible attendue pour une nouvelle offensive. Zelnick n'a pas confirmé directement de calendrier pour les trailers, laissant cette responsabilité entièrement entre les mains de Rockstar.
Ce que cela signifie avant novembre
La fenêtre estivale est arrivée, ce qui impose un timing serré à la machine marketing de Rockstar. Le jeu sort le 19 novembre, et sans version PC confirmée au lancement (bien que l'historique suggère fortement qu'elle arrivera plus tard), la promotion sur consoles devra porter l'essentiel de l'effort sur deux plateformes.
Le prix n'a pas non plus été fixé publiquement. Zelnick l'a décrit comme "raisonnable", ce qui ne donne concrètement aucune information aux joueurs pour le moment. Ce détail, ainsi que toute nouvelle révélation de gameplay, fera probablement partie de la campagne que Rockstar déploiera au cours des prochaines semaines.
Pour les joueurs qui suivent chaque développement, le hub de guides Grand Theft Auto 6 est l'endroit idéal pour rester informé à mesure que de nouveaux détails apparaissent. La bibliothèque de guides de jeu plus large couvre tout ce qu'il faut savoir sur l'industrie à l'approche de la période de lancement.
