Amazon transforme discrètement Twitch en quelque chose de plus qu'un simple lieu pour regarder d'autres personnes jouer à des jeux. Une nouvelle fonctionnalité appelée Game Lift est actuellement en phase de test sur la plateforme, et elle permet aux utilisateurs de jouer à une démo de jeu directement dans leur navigateur, sans téléchargement requis.
Comment Game Lift fonctionne réellement
La fonctionnalité a été signalée pour la première fois par le journaliste de jeux canadien Zach Bussey, qui a noté sur les réseaux sociaux qu'Amazon expérimentait le gameplay dans le navigateur basé sur le cloud via Twitch. Actuellement, le seul titre disponible est une démo de 20 minutes de Reanimal, le jeu de survie coopératif d'horreur du développeur de Little Nightmares, Tarsier Studios. Le test est en cours pour les utilisateurs de navigateurs web sur ordinateur aux États-Unis et au Canada.
Voici le fonctionnement de la mécanique : une fois la démo terminée, ou si le joueur en sort prématurément, Twitch le redirige directement vers la page Steam de Reanimal. Le chemin de "regarder" à "jouer" à "acheter" est conçu pour être aussi court que possible.
Bussey a également souligné que Game Lift a été développé par Amazon spécifiquement comme un produit publicitaire, ce qui en dit long sur l'intention. Il ne s'agit pas de Twitch qui se positionne discrètement comme une boutique de jeux. C'est une stratégie publicitaire, qui donne aux éditeurs un moyen de présenter une démo jouable à un public déjà engagé dans le contenu de jeux.
L'idée derrière la fenêtre de 20 minutes
Vingt minutes est un nombre délibéré. C'est suffisant pour se faire une idée des contrôles, de l'atmosphère et du cœur du jeu, mais assez court pour laisser les joueurs en vouloir plus. Pour un jeu comme Reanimal, qui mise beaucoup sur la tension et l'atmosphère, cette fenêtre pourrait être très efficace pour convertir les spectateurs curieux en acheteurs.
Ce que la plupart des joueurs manquent lorsqu'ils voient une fonctionnalité comme celle-ci, c'est la quantité de friction qu'elle élimine par rapport à l'expérience de démo traditionnelle. Vous n'avez pas besoin de visiter une boutique séparée, de télécharger quoi que ce soit, ni même de quitter l'onglet Twitch. L'essentiel est que le public est déjà réceptif. Ce sont des personnes qui regardent activement du contenu de jeux, pas qui font défiler passivement une boutique.
Ce que cela signifie pour la plateforme à l'avenir
Twitch a passé des années à être une plateforme de visionnage pure tandis que des concurrents comme YouTube et de nouveaux arrivants ont érodé sa domination. Game Lift ne repositionne pas Twitch comme une plateforme de jeux à part entière, mais il ajoute une couche qui pourrait rendre la plateforme plus précieuse pour les éditeurs à la recherche d'outils de conversion directe.
La question la plus importante est de savoir si les spectateurs s'engageront réellement avec cette fonctionnalité. Le visionnage passif et le jeu actif nécessitent des états d'esprit très différents, et convaincre quelqu'un en plein stream de changer de mode n'est pas une évidence. Néanmoins, la redirection vers Steam à la fin est intelligente. Même si un joueur abandonne après cinq minutes, il a été orienté vers une page d'achat.
Pour l'instant, Twitch n'a pas confirmé la durée du test Game Lift ni quels jeux pourraient rejoindre Reanimal dans le programme. Si les chiffres de conversion sont bons, attendez-vous à ce que davantage d'éditeurs rejoignent rapidement. Vous voudrez garder un œil sur nos actualités gaming pour les mises à jour à mesure que d'autres titres pourraient entrer dans le test.
La démo est disponible dès maintenant si vous êtes aux États-Unis ou au Canada et que vous souhaitez découvrir comment cela fonctionne de première main. Consultez nos dernières critiques si vous essayez de décider si Reanimal vaut votre temps au-delà de la fenêtre de 20 minutes.
