Universal Pictures mise tout sur Roblox pour sa campagne Wicked: For Good, transformant la plateforme en un espace marketing clé avant la sortie du film. Au cours des dernières années, Roblox est passé discrètement d'un hub de gaming populaire à un outil promotionnel sérieux pour les grandes marques de divertissement.
Avec plus de 151 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, c'est devenu un foyer naturel pour les studios qui visent à atteindre les jeunes publics de la Gen Z et de la Gen Alpha. La campagne Wicked d'Universal s'appuie sur cet élan, mélangeant narration, interaction communautaire et construction de monde persistante dans l'une des activations cinématographiques les plus complètes que la plateforme ait connues.
Construire le monde d'Oz dans Roblox
Universal a lancé Wicked RP sur Roblox en 2024, quelques semaines seulement avant la première du premier film Wicked. Développée par Sawhorse, l'expérience invitait les joueurs dans le monde de l'Université Shiz – l'un des lieux clés du film – où ils pouvaient incarner des étudiants, interagir avec des personnages non-joueurs et accomplir des quêtes liées à l'histoire du film.
Les joueurs pouvaient gagner ou acheter du contenu généré par les utilisateurs (UGC) tel que des accessoires et des emotes basés sur les personnages principaux du film, et même regarder la bande-annonce officielle directement dans l'expérience.
Plus d'un an après ses débuts, Wicked RP a enregistré plus de 23 millions de visites. L'expérience s'est étendue en prévision de Wicked: For Good avec l'ajout de la Cité d'Émeraude, offrant de nouvelles zones et missions. Ce flux constant de mises à jour a permis de maintenir l'expérience active longtemps après sa sortie initiale, la transformant en un monde vivant plutôt qu'en un événement à durée limitée.
Atteindre des publics massifs grâce aux jeux Roblox populaires
Pour atteindre les plus grandes bases de joueurs de Roblox, Universal a étendu sa campagne au-delà de Wicked RP en intégrant la franchise dans Brookhaven et Dress to Impress, deux des expériences les plus jouées sur la plateforme.
Brookhaven, le jeu de rôle le plus visité de Roblox, enregistre en moyenne 45 millions de visites quotidiennes et a dépassé les 74 milliards de parties jouées. À partir du 7 novembre, un événement Wicked de deux semaines a transformé la zone de départ du jeu en un hub détaillé de la Cité d'Émeraude.
Les joueurs pouvaient explorer des maisons thématiques inspirées de Glinda et Elphaba, collectionner des accessoires spéciaux, des emotes et des chansons, et utiliser des outils de jeu de rôle interactifs comme des balais et des baguettes. Basé sur les tendances d'activité du jeu, l'événement pourrait attirer des centaines de millions de visites totales pendant sa durée.
Pendant ce temps, Dress to Impress, un jeu de compétition de mode et social avec plus de 8,6 milliards de visites depuis son lancement en 2023, a introduit sa propre collaboration Wicked. Le crossover a ajouté trois badges thématiques, le plus populaire ayant déjà été réclamé plus de 10 millions de fois.
L'expérience a également bénéficié d'une visibilité supplémentaire grâce à la fonctionnalité "Today's Pick" de Roblox, la propulsant sur la page d'accueil de la plateforme. Les collaborations avec des créateurs ont ajouté une visibilité supplémentaire, notamment du contenu des YouTubers Lana Rae et Kat Bruno, dont la vidéo conjointe sur le thème de Wicked a dépassé les 150 000 vues.
Ensemble, ces intégrations ont permis à Universal de connecter Wicked avec deux publics distincts : la vaste base de joueurs générale de Brookhaven et la communauté axée sur la mode de Dress to Impress.
Soutenir la campagne avec des médias payants et des fonctionnalités de plateforme
Au-delà des collaborations en jeu, Universal a soutenu sa présence sur Roblox par une campagne médiatique coordonnée. Le studio a diffusé des publicités vidéo récompensées sur Roblox pour promouvoir Wicked: For Good et a obtenu un placement dans la section Roblox de l'Apple App Store, garantissant que la campagne atteigne des millions de joueurs mobiles. En alignant les mises à jour, les événements et le calendrier publicitaire, le studio a fait de Wicked une présence constante sur la plateforme dans les semaines précédant le lancement de la suite.
Une nouvelle norme pour le marketing cinématographique dans le gaming
La campagne Wicked d'Universal Pictures se distingue par la façon dont elle s'intègre parfaitement à l'écosystème Roblox. Plutôt que de traiter Roblox comme un espace promotionnel ponctuel, le studio a construit un monde numérique persistant qui a continué d'évoluer parallèlement à la série de films. La stratégie a combiné un engagement à long terme (Wicked RP), une large visibilité (Brookhaven et Dress to Impress) et une amplification payante pour atteindre les publics à travers de multiples points d'entrée.
Pour les autres studios, la campagne sert d'exemple clair de la façon dont le marketing cinématographique évolue. Roblox – et, plus largement, les plateformes web3 – deviennent des extensions de la façon dont les marques de divertissement se connectent avec les fans dans des espaces interactifs.
Source: Max Power Gaming
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Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce que l'expérience Wicked RP sur Roblox ?
Wicked RP est un jeu Roblox officiel développé par Sawhorse en partenariat avec Universal Pictures. Il permet aux joueurs d'explorer des lieux des films Wicked, y compris l'Université Shiz et la Cité d'Émeraude, tout en accomplissant des quêtes et en gagnant des objets UGC thématiques.
Combien de personnes ont joué à Wicked RP ?
Depuis son lancement en 2024, Wicked RP a enregistré plus de 23 millions de visites.
Quels jeux Roblox proposent des collaborations Wicked: For Good ?
La campagne Wicked: For Good comprend des intégrations dans Brookhaven et Dress to Impress, deux des jeux les plus populaires de la plateforme.
Comment Universal a-t-il promu le film en dehors du gameplay de Roblox ?
Universal a diffusé des publicités vidéo récompensées dans Roblox et a présenté le film dans la section Roblox de l'Apple App Store, élargissant la visibilité au-delà du contenu en jeu.
Pourquoi la campagne Wicked sur Roblox est-elle considérée comme significative ?
L'ampleur, la persistance et l'intégration de la campagne à travers plusieurs expériences Roblox de premier plan en font l'un des efforts de marketing de divertissement les plus ambitieux sur la plateforme, établissant un nouveau modèle pour la façon dont les studios abordent les promotions interactives et basées sur le gaming.
