2023 में, मोबाइल गेमिंग इंडस्ट्री ने यूजर एक्विजिशन में महत्वपूर्ण डेवलपमेंट देखे, जिसमें ऐप डेवलपर्स ने ग्लोबली नए प्लेयर्स को अट्रैक्ट करने के लिए $29 बिलियन खर्च किए। AppsFlyer की लेटेस्ट रिपोर्ट, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," के अनुसार, यूनाइटेड स्टेट्स ने इस इन्वेस्टमेंट को लीड किया, जो टोटल स्पेंड का 40% से अधिक था।
यह रिपोर्ट, 15,000 गेमिंग ऐप्स से एनोनिमाइज्ड डेटा का उपयोग करके, मार्केट ट्रेंड्स में वैल्यूएबल इनसाइट्स प्रदान करती है, जिसमें प्लेटफॉर्म-स्पेसिफिक डिफरेंसेज, इवॉल्विंग मोनेटाइजेशन स्ट्रैटेजीज और ऐड स्पेंड के आधार पर सबसे पॉपुलर गेमिंग जौनरास शामिल हैं। इस आर्टिकल में, हम मोबाइल गेमिंग में शिफ्टिंग डायनामिक्स का एक कॉम्प्रिहेंसिव ओवरव्यू प्रदान करते हैं, जो डेवलपर्स और मार्केटर्स को आने वाले साल में अधिक इफेक्टिव स्ट्रैटेजीज की ओर गाइड करता है।
Over $29 Billion Spent on Mobile Gaming User Acquisition
UA Spending and Geographic Trends
2023 में यूजर एक्विजिशन (UA) कैंपेन्स के लिए ग्लोबली $29 बिलियन एलोकेट किए गए, जो ऐप डेवलपर्स और मार्केटर्स दोनों के लिए एक पिवटल ईयर था। यूनाइटेड स्टेट्स सबसे कॉम्पिटिटिव मार्केट के रूप में उभरा, जिसमें नए यूजर्स को एक्वायर करने के लिए $12.2 बिलियन डेडिकेट किए गए, जो ग्लोबल UA एक्सपेंडिचर का 40% से अधिक था। इसके विपरीत, जापान और साउथ कोरिया क्रमशः $3 बिलियन और $1.5 बिलियन के साथ फॉलो हुए, जो UA इन्वेस्टमेंट में U.S. के डोमिनेंस को अंडरस्कोर करता है।
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Top Gaming Genres by UA Spend
जौनरा प्रेफरेंसेज ने UA स्पेंडिंग पैटर्न को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित किया। मैच गेम्स ने $8.65 बिलियन स्पेंड के साथ लीड किया, जो टोटल UA एक्सपेंडिचर का लगभग 30% था। इसके बाद स्ट्रेटेजी गेम्स ($4.57 बिलियन), RPGs ($3.84 बिलियन), कैसिनो गेम्स ($2.72 बिलियन), और सिमुलेशन टाइटल्स ($2.03 बिलियन) थे। साथ में, इन जौनरास ने टोटल UA स्पेंडिंग का एक चौथाई हिस्सा कवर किया, जो डेवलपर्स के स्पेसिफिक गेमिंग कैटेगरी पर स्ट्रैटेजिक फोकस को हाईलाइट करता है।
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Platform-Specific Insights: iOS vs. Android
AppsFlyer के डेटा ने iOS और Android प्लेटफॉर्म्स के बीच कॉस्ट पर इंस्टॉल (CPI) रेट्स में कन्वर्जेंस का खुलासा किया। जबकि iOS ने लगभग $6.80 के साथ हायर CPI बनाए रखा, Android ने $2.17 तक महत्वपूर्ण वृद्धि देखी, जिससे दोनों प्लेटफॉर्म्स के बीच हिस्टोरिकल गैप कम हो गया। यह शिफ्ट डिक्लाइनिंग ऐड प्लेसमेंट कॉस्ट्स के बीच iOS यूजर्स को टारगेट करने वाले डेवलपर्स के लिए एन्हांस्ड एफिशिएंसी को इंडिकेट करता है।
Ad Spend by Mobile Device: Android vs iOS
Evolution in Monetization Strategies
रिपोर्ट ने मोबाइल गेमिंग लैंडस्केप के भीतर इवॉल्विंग मोनेटाइजेशन स्ट्रैटेजीज को भी हाईलाइट किया। ट्रेडिशनल रूप से डिस्टिंक्ट, हाइपर-कैजुअल और मिड-कोर गेम्स इन-ऐप एडवरटाइजिंग (IAA) को इन-ऐप परचेज (IAP) के साथ कंबाइन करने वाले हाइब्रिड मॉडल्स को तेजी से अपना रहे हैं। 2023 में, 43% गेम्स ने हाइब्रिड मॉडल्स को अपनाया, जो पिछले साल के 36% से बढ़ा है, जो रेवेन्यू स्ट्रीम्स को डाइवर्सिफाई करने की ओर बढ़ते ट्रेंड को दर्शाता है।
In-app Advertising (IAA) vs In-app Purchases (IAP) vs Hybrid Models
Early Monetization and Player Engagement
AppsFlyer ने अर्ली मोनेटाइजेशन एफर्ट्स के क्रिटिकल इंपॉर्टेंस पर जोर दिया, यह नोट करते हुए कि लगभग 50% लाइफटाइम पेयर्स गेमप्ले के पहले तीन दिनों के भीतर अपनी पहली परचेज करते हैं। यह ऐप यूज के इनिशियल स्टेजेस में यूजर एंगेजमेंट और कन्वर्जन स्ट्रैटेजीज को ऑप्टिमाइज़ करने के सिग्निफिकेंस को अंडरस्कोर करता है।
Purchases iOS vs Android
Final Thoughts
संक्षेप में, मोबाइल गेमिंग यूजर एक्विजिशन का 2023 लैंडस्केप महत्वपूर्ण इन्वेस्टमेंट और शिफ्टिंग स्ट्रैटेजीज द्वारा कैरेक्टराइज्ड एक रोबस्ट और इवॉल्विंग मार्केट को रिवील करता है। ग्लोबली खर्च किए गए $29 बिलियन का महत्वपूर्ण अमाउंट, जिसमें U.S. एक्सपेंडिचर पर डोमिनेट करता है, इंडस्ट्री की कॉम्पिटिटिव नेचर को अंडरस्कोर करता है। AppsFlyer की रिपोर्ट से इनसाइट्स की-ट्रेंड्स को हाईलाइट करती हैं, जिसमें iOS और Android के बीच CPI गैप का कम होना, हाइब्रिड मोनेटाइजेशन मॉडल्स का बढ़ता प्रचलन और ऐड स्पेंड में मैच गेम्स की प्रोमिनेंस शामिल है।
जैसे-जैसे मोबाइल गेमिंग सेक्टर अडैप्ट करना जारी रखता है, ये फाइंडिंग्स डेवलपर्स और मार्केटर्स को यूजर एक्विजिशन की कॉम्प्लेक्सिटीज को नेविगेट करने और फ्यूचर सक्सेस को ड्राइव करने के लिए क्रूशियल नॉलेज से लैस करती हैं। इन ट्रेंड्स और उनके इम्प्लिकेशन्स की डीपर अंडरस्टैंडिंग के लिए, फुल AppsFlyer रिपोर्ट एक डिटेल्ड एक्सप्लोरेशन प्रदान करती है।
Source: venturebeat.com
