हाइपर-कैज़ुअल गेम्स इन-ऐप विज्ञापन पर हावी हैं

Mintegral, एक लीडिंग प्रोग्रामेटिक और इंटरैक्टिव एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म, ने GameAnalytics और Tenjin के साथ मिलकर अपनी 2024 Casual Gaming Report जारी की है। यह कॉम्प्रिहेंसिव रिपोर्ट मार्केटर्स को 2023 के डेटा का उपयोग करके मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग ट्रेंड्स में क्रूशियल इनसाइट्स प्रोवाइड करती है। 

इस आर्टिकल में, हम Mintegral की 2024 Casual Gaming Report के साथ मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग में लेटेस्ट बेंचमार्क को कवर करेंगे। आप ad buys, retention rates, sessions, regional data, और effective cost per thousand impressions (eCPMs) जैसे key metrics के लिए बेंचमार्क के बारे में भी जानेंगे।

Mintegral 2024 Casual Gaming Report

Casual Gaming Report

GameAnalytics और Tenjin के साथ पार्टनरशिप में यह रिपोर्ट, wider app marketing industry पर Casual gaming के प्रभाव को दर्शाती है। रिपोर्ट इस बात पर प्रकाश डालती है कि casual games अपने महत्वपूर्ण ad budgets को कहाँ और कैसे खर्च करते हैं और performance marketing से मिलने वाले typical in-app performance को बेंचमार्क करती है।

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Key Takeaways

• Hyper-casual games अभी भी in-app advertising के मामले में अन्य casual games के बीच डोमिनेट करते हैं, जो 34% मार्केट शेयर पर कब्जा करते हैं।
• एक दिन (D1) के बाद औसत ऐप केवल 17% यूजर्स को रिटेन करता है। लेकिन बेस्ट ऐप्स (90th percentile और उससे ऊपर) उस आंकड़े (35%) को दोगुना हासिल करते हैं।
• औसत गेमिंग ऐप प्रति यूजर प्रति दिन लगभग 4.4 बार खोला जाता है। बेस्ट ऐप्स प्रति दिन औसतन 7.7 बार खोले जाते हैं।
• वीडियो अब तक का सबसे पॉपुलर एडवरटाइजिंग फॉर्मेट है, जो वर्तमान में लगभग 70% मार्केट शेयर पर कब्जा कर रहा है - या एशिया को छोड़कर सभी रीजन्स में लगभग 90%।
• यूएस ग्लोबली बेस्ट eCPM ऑफर करता है। यूएस में रिवॉर्डेड एड्स अगले बेस्ट कंट्री से 70% बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

Mintegral 2024 Casual Gaming Report Highlights

Hyper-Casual Games डोमिनेट करते हैं

विभिन्न सब-जेनर्स में, hyper-casual games ने ad buy लैंडस्केप पर डोमिनेट किया, जिसमें 34.4% शेयर पर कब्जा किया। पज़ल और सिमुलेशन गेम्स के साथ मिलकर, इन टॉप तीन सब-जेनर्स ने casual gaming कैटेगरी में 70% से अधिक ad buys का हिसाब दिया।

वीडियो एड्स casual games को प्रमोट करने के लिए सबसे पॉपुलर फॉर्मेट के रूप में उभरे, जिसमें सभी एड्स का लगभग 70% शामिल था। EMEA, नॉर्थ अमेरिका और LATAM जैसे रीजन्स में यह आंकड़ा लगभग 88% तक बढ़ जाता है। APAC रीजन में, जबकि वीडियो एड्स अभी भी लीड कर रहे थे, इमेज एड्स ने एडवरटाइजिंग वॉल्यूम का 43% बनाया।

Hyper-Casual Games In-App Advertising पर डोमिनेट करते हैं

प्लेटफॉर्म डिफरेंसेस

रिपोर्ट Android और iOS प्लेटफॉर्म्स के बीच महत्वपूर्ण अंतरों पर प्रकाश डालती है जिन पर मार्केटर्स को विचार करना चाहिए। Android 62% पर ad media spend के बहुमत को कमांड करता है और iOS यूजर्स की तुलना में यूजर्स को गेमिंग ऐप्स को प्रति दिन औसतन 1.37 अधिक बार खोलते हुए देखता है। दोनों प्लेटफॉर्म्स पर समान सेशन लेंथ के बावजूद, ये यूसेज पैटर्न अलग-अलग एंगेजमेंट बिहेवियर को दर्शाते हैं।

Retention Rates और eCPMs

Retention rates और eCPMs बताते हैं कि iOS यूजर्स को एडवरटाइजर्स द्वारा अत्यधिक महत्व क्यों दिया जाता है। औसतन, casual gaming apps Day 1 पर 17% यूजर्स को रिटेन करते हैं। प्लेटफॉर्म द्वारा ब्रेकडाउन करने पर, iOS Android की तुलना में 1.25 गुना अधिक यूजर्स को रिटेन करता है।

iOS vs Android Retention Rates

इसके अलावा, इंटरस्टिशियल और रिवॉर्डेड वीडियो एड्स के लिए eCPMs यूएस, यूके, जापान, ब्राजील और भारत जैसे key markets में Android की तुलना में iOS डिवाइसेस पर लगातार अधिक होते हैं। नतीजतन, डेवलपर्स iOS डिवाइसेस पर प्रति एड अधिक रिटर्न कमाते हैं, भले ही Android पर कुल एड वॉल्यूम अधिक हो।

Interstitial और Rewarded Video Ads के लिए eCPMs

Mobvista के चीफ प्रोडक्ट ऑफिसर, Erick Fang, Mintegral की पैरेंट कंपनी ने कॉम्पिटिटिव casual gaming market में यूजर बिहेवियर और एडवरटाइजिंग ट्रेंड्स को समझने के महत्व पर जोर दिया।

एरिक ने कहा:  "Casual gaming मोबाइल ऐप इंडस्ट्री में एक पावरहाउस बना हुआ है। इस कॉम्पिटिटिव स्पेस में सफलता के लिए यूजर बिहेवियर और एडवरटाइजिंग ट्रेंड्स को समझना महत्वपूर्ण है। हमारी रिपोर्ट मार्केटर्स को winning strategies डेवलप करने के लिए आवश्यक डेटा और इनसाइट्स से लैस करती है।"

Mintegral की पूरी 2024 Casual Gaming Report यहां उपलब्ध है, जो मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग के इवॉल्विंग लैंडस्केप को नेविगेट करने में मार्केटर्स की मदद करने के लिए डिटेल्ड इनसाइट्स और डेटा प्रदान करती है।