Discord ने अपनी Quests पहल के पहले साल की सफलता की रिपोर्ट दी है, जिसमें विज्ञापनदाताओं के साथ साझेदारी में 70 कैंपेन चलाए गए और एंगेज्ड गेमर्स को लाखों रिवॉर्ड्स दिए गए। IAB Playfronts इवेंट में बोलते हुए, Discord के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट ऑफ प्रोडक्ट, Peter Sellis ने बताया कि कैसे Quests ने गेम डिस्कवरी और एंगेजमेंट को बेहतर बनाया है, साथ ही एक ऐसा एडवरटाइजिंग मॉडल पेश किया है जो प्लेयर्स के साथ जुड़ता है।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discord की गेमिंग जड़ें और मौजूदा रीच
Discord की शुरुआत दोस्तों के लिए games खेलते समय कनेक्ट होने के एक प्लेटफॉर्म के रूप में हुई थी, और यह दुनिया भर के गेमर्स के लिए एक सेंट्रल हब बन गया है। महामारी के दौरान प्लेटफॉर्म गेमिंग से आगे बढ़ा, लेकिन तब से इसने फिर से अपने गेमिंग फोकस पर ध्यान केंद्रित किया है। आज, Discord के 93% यूजर्स एक्टिव रूप से गेम्स खेलते हैं। हर महीने, Discord के 20 करोड़ एक्टिव यूजर्स सामूहिक रूप से 8,000 से अधिक PC titles पर 1.5 बिलियन घंटे का गेमप्ले लॉग करते हैं।
Sellis ने बताया कि Discord एक ऐसी प्राइमरी जगह बन गया है जहाँ गेमर्स इकट्ठा होते हैं, कम्युनिकेट करते हैं और नया कंटेंट डिस्कवर करते हैं। ट्रेडिशनल एडवरटाइजिंग अक्सर गेमिंग ऑडियंस को एंगेज करने में विफल रहती है क्योंकि प्लेयर्स ऑथेंटिसिटी (प्रामाणिकता) को महत्व देते हैं। Quests को मौजूदा प्लेयर बिहेवियर के साथ काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जो यूजर्स को परेशान करने वाले विज्ञापनों के बजाय गेम्स और कंटेंट के साथ सार्थक इंटरैक्शन के लिए रिवॉर्ड्स देता है।
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Quests कैसे काम करता है और यह क्या डिलीवर करता है
Quests Discord पर एडवरटाइजिंग के लिए एक अलग अप्रोच को रिप्रेजेंट करता है, जो एक ऐसा मॉडल बनाता है जहाँ प्लेयर्स, डेवलपर्स और ब्रांड्स सभी को कुछ न कुछ फायदा होता है। स्टैंडर्ड विज्ञापनों के बजाय, Quests यूजर्स को इन-गेम रिवॉर्ड्स के बदले कंटेंट के साथ इंटरैक्ट करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। जो प्लेयर्स Quest में भाग लेते हैं, उनके भविष्य के कैंपेन के साथ जुड़ने की संभावना तीन गुना अधिक होती है, जो लंबे समय तक एंगेजमेंट बनाए रखने की इस पहल की क्षमता को दर्शाता है।
विज्ञापनदाताओं ने सकारात्मक प्रतिक्रिया दी है। Discord के आधे से अधिक Quests पार्टनर्स दूसरे कैंपेन के लिए वापस आए हैं, जो इस मॉडल की प्रभावशीलता की पुष्टि करता है। सफल कैंपेन में बड़े गेम डेवलपर्स और एंटरटेनमेंट कंपनियां शामिल रही हैं। miHoYo ने Genshin Impact के लिए एक महत्वपूर्ण अपडेट को प्रमोट करने के लिए Quests का उपयोग किया, जिसके परिणामस्वरूप कैंपेन सप्ताह के दौरान प्ले-टाइम में 80% की वृद्धि हुई। Max ने Dune: Prophecy को प्रमोट करने के लिए एक वीडियो Quest लॉन्च किया, जिसने 2 मिनट और 38 सेकंड चलने वाले ट्रेलर के लिए 85% कंप्लीशन रेट हासिल किया।
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ट्रेडिशनल गेमिंग एड्स क्यों काम नहीं करते
Quests लॉन्च करने से पहले, Discord ने पहचाना कि कई ब्रांड्स और डेवलपर्स ट्रेडिशनल एडवरटाइजिंग के जरिए प्लेयर्स से जुड़ने के लिए संघर्ष कर रहे थे। गेमर्स उन विज्ञापनों का विरोध करते हैं जो उनके अनुभव को बाधित करते हैं या बनावटी लगते हैं। Discord ने Quests को प्लेटफॉर्म में सहजता से एकीकृत करने के लिए डिज़ाइन किया, ताकि बिना गेमप्ले को बाधित किए प्लेयर्स और विज्ञापनदाताओं दोनों को वैल्यू मिल सके।
यह पहल गेमिंग की सोशल नेचर का लाभ उठाने में विशेष रूप से प्रभावी रही है। जो प्लेयर्स दोस्तों के साथ Quests में शामिल होते हैं, उनके गेमप्ले को बढ़ाने की संभावना सात गुना अधिक होती है। यह पीयर इन्फ्लुएंस Discord को उन विज्ञापनदाताओं के लिए एक आकर्षक प्लेटफॉर्म बनाता है जो एंगेज्ड ऑडियंस तक उन तरीकों से पहुंचना चाहते हैं जो उनके मौजूदा व्यवहार के अनुरूप हों।
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Quests के लिए आगे क्या है
Quests वर्तमान में दो मुख्य फॉर्मेट में मौजूद हैं: वीडियो Quests, जो ट्रेलर और प्रमोशनल कंटेंट के माध्यम से जागरूकता बढ़ाने पर फोकस करते हैं, और प्ले Quests, जो प्लेयर्स को रिवॉर्ड्स अनलॉक करने के लिए गेम्स के साथ इंटरैक्ट करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। Discord वीडियो Quests को मोबाइल पर विस्तारित करने की योजना बना रहा है, जिससे विज्ञापनदाताओं को ऑडियंस तक पहुंचने के नए अवसर मिलेंगे।
व्यापक गेमिंग इंडस्ट्री लगातार बदल रही है, जिसमें Gen Z और Gen Alpha डिजिटल सोशल स्पेस की ओर बढ़ने में लीड कर रहे हैं। IAB की वाइस प्रेसिडेंट ऑफ एक्सपीरियंस, Zoe Soon की रिसर्च बताती है कि इन पीढ़ियों के 90 से 95% लोग खुद को गेमर मानते हैं, जो Discord जैसे प्लेटफॉर्म को ब्रांड एंगेजमेंट के लिए महत्वपूर्ण बनाता है। गेमिंग केवल युवा प्लेयर्स तक सीमित नहीं है, औसत गेमर की उम्र अब 37 है, जो gaming-related content की व्यापक अपील को उजागर करता है।
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भविष्य की ओर
Discord Quests को रिफाइन करना जारी रखे हुए है, और अवतार डेकोरेशन व अन्य डिजिटल कलेक्टिबल्स जैसे नए इंसेंटिव्स पेश करके रिवॉर्ड सिस्टम को और विकसित करने की योजना है। मोबाइल वीडियो सपोर्ट जून में रोल आउट होने वाला है, जो प्लेटफॉर्म को गेमिंग और एडवरटाइजिंग स्पेस में निरंतर विकास के लिए तैयार कर रहा है।
Quests के पहले साल ने गेमिंग में एडवरटाइजिंग को फिर से परिभाषित करने की अपनी क्षमता का प्रदर्शन किया है, जो एक ऐसी अप्रोच प्रदान करता है जो एंगेजमेंट और ऑथेंटिसिटी को प्राथमिकता देती है। प्लेयर्स, डेवलपर्स और विज्ञापनदाताओं की जरूरतों को संतुलित करके, Discord ने Quests को गेमिंग ऑडियंस को सार्थक कंटेंट के साथ जोड़ने के लिए एक मूल्यवान टूल के रूप में स्थापित किया है।
