Disney अपने स्ट्रीमिंग सर्विस के लॉन्च के बाद से अब तक के सबसे बड़े स्ट्रक्चरल बदलावों में से एक पर विचार कर रहा है: Disney+ के लिए एक फ्री, ऐड-सपोर्टेड टियर। अगर कंपनी इस दिशा में आगे बढ़ती है, तो यह प्लेटफॉर्म उन सर्विसेज की बढ़ती लिस्ट में शामिल हो जाएगा जिन्होंने प्योर सब्सक्रिप्शन मॉडल को छोड़कर 'फ्रीमियम' अप्रोच अपनाया है, इस उम्मीद में कि ऐड रेवेन्यू से मंथली फीस के नुकसान की भरपाई हो सकेगी।
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सिर्फ सब्सक्रिप्शन से टू-लेन रोड तक
अपनी शुरुआत से ही, Disney+ एक सीधे-सादे मॉडल पर काम करता रहा है: मंथली फीस दें और कंटेंट देखें। कंपनी ने बाद में कम कीमत पर एक ऐड-सपोर्टेड सब्सक्रिप्शन टियर पेश किया, लेकिन पूरी तरह से फ्री ऑप्शन कभी भी इसका हिस्सा नहीं था। अब यह सोच बदलती हुई नज़र आ रही है।
इसके पीछे का लॉजिक वही है जो Peacock, Tubi, और Pluto TV पहले ही साबित कर चुके हैं। ऐड के साथ एक फ्री टियर एंट्री बैरियर को काफी कम कर देता है, जिससे ऐसे यूजर्स भी जुड़ जाते हैं जो कभी सब्सक्रिप्शन फीस नहीं देना चाहते। एक बार जब ये यूजर्स इकोसिस्टम में आ जाते हैं, तो उनमें से कुछ पेड टियर में कन्वर्ट हो जाते हैं, और बाकी ऐड रेवेन्यू जनरेट करते हैं। Disney के लिए, जिसके पास दुनिया की सबसे बेहतरीन कंटेंट लाइब्रेरी में से एक है, यह गणित काफी फायदेमंद साबित हो सकता है।
गेमर्स के लिए यह क्यों मायने रखता है
बात यह है कि Disney की कंटेंट लाइब्रेरी सिर्फ Marvel फिल्में और एनिमेटेड क्लासिक्स तक सीमित नहीं है। Disney Dreamlight Valley, जो हाल के वर्षों के सबसे लोकप्रिय गेमिंग-एडजसेंट टाइटल्स में से एक है, पूरी तरह से Disney IP पर आधारित है। एक फ्री Disney+ टियर इस बात का संकेत हो सकता है कि कंपनी एंटरटेनमेंट और गेमिंग दोनों में एक साथ Disney ब्रांड को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुँचाने की बड़ी कोशिश कर रही है।
Disney लगातार अपनी गेमिंग मौजूदगी बढ़ा रहा है, और स्ट्रीमिंग का एक लो-फ्रिक्शन एंट्री पॉइंट इस स्ट्रैटेजी को और मजबूती देता है। जो प्लेयर्स Disney गेम्स खेलते हैं, वे अक्सर वही ऑडियंस होते हैं जो Disney का कंटेंट भी कंज्यूम करते हैं। इस इक्वेशन के दोनों पहलुओं को एक्सेसिबल रखना जरूरी है। अगर आप पहले से ही Dreamlight Valley खेल रहे हैं और Star Path Vault rewards के पीछे भाग रहे हैं, तो उस एक्सपीरियंस के साथ एक फ्री Disney+ टियर का होना एक सोची-समझी इकोसिस्टम स्ट्रैटेजी जैसा लगता है।
ऐड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग का बदलाव पहले से ही हो रहा है
Disney यहाँ अकेले काम नहीं कर रहा है। ब्रॉडर स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री पिछले कुछ सालों से हाइब्रिड मॉडल्स की तरफ बढ़ रही है। Netflix ने अपना ऐड-सपोर्टेड प्लान पेश किया। Max ने भी ऐसा ही किया। यहाँ तक कि Amazon Prime Video ने भी मौजूदा सब्सक्राइबर्स के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से ऐड दिखाना शुरू कर दिया, जिसका काफी विरोध भी हुआ था।
ज्यादातर प्लेयर्स इस बातचीत में एक बात मिस कर देते हैं कि फ्री टियर्स सिर्फ मॉनेटाइजेशन का जरिया नहीं हैं। वे यूजर एक्विजिशन के टूल्स हैं। Disney के पास एक विशाल कैटलॉग है, लेकिन प्रमुख मार्केट्स में सब्सक्राइबर ग्रोथ रुक सी गई है। फ्री टियर सब्सक्रिप्शन की कीमतें कम किए बिना उस ग्रोथ को फिर से शुरू करने का सबसे सीधा तरीका है।
यहाँ मुख्य बात यह है कि क्या Disney ऐड एक्सपीरियंस को इतना बेहतर बना पाएगा कि फ्री-टियर यूजर्स कंटेंट के साथ जुड़े रहें, न कि एक सेशन के बाद ही प्लेटफॉर्म छोड़ दें।
प्रैक्टिकल तौर पर फ्री टियर कैसा हो सकता है
दूसरे प्लेटफॉर्म्स ने अपने फ्री ऑफर्स को जैसे स्ट्रक्चर किया है, उसके आधार पर Disney+ के फ्री टियर में ये चीजें शामिल हो सकती हैं:
- सीमित कंटेंट सिलेक्शन (पुराने टाइटल्स, कुछ ओरिजिनल्स, शायद डे-वन रिलीज नहीं)
- प्लेबैक के दौरान ऐड ब्रेक्स, संभवतः प्रति घंटे 4-5 मिनट के विज्ञापन
- ऑफलाइन डाउनलोड्स की सुविधा नहीं
- रोलआउट पर संभावित भौगोलिक प्रतिबंध, जिसमें US मार्केट सबसे पहले हो सकता है
पेड सब्सक्राइबर्स को अपने मौजूदा बेनिफिट्स मिलते रहेंगे, और Disney शायद फ्री टियर का इस्तेमाल अपग्रेड्स के लिए एक फनल की तरह करेगा। इसे किसी गेम के फ्री-टू-प्ले मॉडल की तरह समझें: लोगों को अंदर लाएं, और फिर प्रीमियम एक्सपीरियंस को अपग्रेड के तौर पर ऑफर करें।
जो लोग Disney की गेमिंग और एंटरटेनमेंट क्रॉसओवर पर नजर रखे हुए हैं, उनके लिए यह ध्यान देने वाली बात है। आप Disney की लेटेस्ट गेमिंग कवरेज और गाइड्स, community house skin votes से लेकर Twitch drops तक, हमारे gaming guides hub पर देख सकते हैं, जैसे-जैसे Disney की ब्रॉडर स्ट्रैटेजी आकार ले रही है।
