गेमिंग टोकन के फायदे और नुकसान

‘Oh we are so back’ - यह Big Time और ZTX द्वारा शुरू किए गए हालिया गेम टोकन की धूम के कारण क्रिप्टो ट्विटर (CT) के बुलिश सेंटीमेंट को दर्शाता है। लेकिन क्या यह एक सच्चा कमबैक है, या हम केवल P2E एरा के उन्हीं नुकसानों को फिर से देख रहे हैं?

इतिहास ने हमें सिखाया है कि टोकन कुछ व्यवहारों को प्रभावी ढंग से प्रोत्साहित कर सकते हैं, फिर भी गेम स्टूडियो को वित्तीय प्रोत्साहन डिजाइन की दोधारी तलवार को याद रखना चाहिए। जब वित्तीयकरण उपयोगकर्ता जुड़ाव का प्राथमिक कारण बन जाता है, तो प्रोत्साहन कम होने पर उपयोगकर्ता प्रतिधारण (user retention) कम हो जाता है। लेकिन इस मुद्दे पर बाद में और बात करेंगे।

इस सप्ताह, भेड़ियों (Wolves) से गेमिंग टोकन के बारे में, उनके अल्पकालिक और दीर्घकालिक फायदे और नुकसान दोनों पर अपने विचार साझा करने के लिए कहा गया।

गेमिंग टोकन लॉन्च के फायदे

एडिटिव UA इंसेंटिव्स (Additive UA Incentives)

हाल के वर्षों में यूजर एक्विजिशन (User Acquisition - UA) से संबंधित खर्चों में लगातार वृद्धि हुई है, जिससे गेम स्टूडियो के लिए कॉस्ट पर इंस्टॉल (Cost Per Install - CPI) पर एक अनुकूल लाइफटाइम वैल्यू (Lifetime Value - LTV) प्राप्त करना एक बढ़ती हुई चुनौती बन गई है। पारंपरिक UA तरीकों में सीधे नकद खर्च की आवश्यकता होती है और आजकल लाभप्रदता पर दबाव पड़ता है, लेकिन गेमिंग टोकन का परिचय एक अवसर प्रस्तुत करता है।

गेम स्टूडियो के पास उपयोगकर्ताओं को अपने गेम में गहराई से जोड़ने के लिए टोकन का उपयोग इंसेंटिव के रूप में करने का विकल्प होता है। हालांकि, Big Time और ZTX के विपरीत, जोर मुख्य रूप से मौजूदा समुदायों पर होना चाहिए, विशेष रूप से उन खिलाड़ियों पर जिन्होंने वित्तीयकरण की ओर बदलाव मुख्य केंद्र बनने से पहले रुचि दिखाई थी। इसके अलावा, Customer Acquisition Cost (CAC) के दृष्टिकोण से हजारों डॉलर तक पहुंचने वाले पुरस्कार प्रदान करने का कोई मतलब नहीं है।

टोकन इंसेंटिव का कहीं अधिक महत्वपूर्ण प्रभाव तब हो सकता है जब वे सही उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं जिनका गेम से मजबूत जुड़ाव है, छोटे पुरस्कार (लगभग $1) प्रदान करते हैं, और एक गेम डेवलपमेंट माइलस्टोन जैसे ग्लोबल लॉन्च के साथ मेल खाते हैं।

Business of Apps - 2020 से 2025 तक दुनिया भर में मोबाइल गेमिंग विज्ञापन खर्च

हाइप और एक्सपोजर (Hype and Exposure)

टोकन विशिष्ट व्यवहारों को प्रोत्साहित करने की अपनी क्षमता के लिए प्रसिद्ध हैं, और इस दृष्टिकोण का एक उल्लेखनीय साइड इफेक्ट ब्रांड जागरूकता में भारी वृद्धि है। 11 अक्टूबर को अपने टोकन एक्सचेंज लिस्टिंग की पूर्व संध्या पर Big Time के ट्विटर पर एंगेजमेंट डेटा का विश्लेषण उनके टोकन लॉन्च के प्रभाव पर प्रकाश डालता है।

X पर Big Time एंगेजमेंट ओवर टाइम। डेटा Helika द्वारा।

टोकन लिस्टिंग के संबंध में, Big Time ने OKX, Coinbase, और Gate.io सहित प्रमुख सेंट्रलाइज्ड एक्सचेंजों (Centralized Exchanges - CEXs) पर लिस्टिंग हासिल करने में सफलता प्राप्त की। इसने व्यापक रिटेल खरीदार बाजार में उनके एक्सपोजर को काफी हद तक बढ़ाया, जिसके परिणामस्वरूप तरलता (liquidity) में भारी वृद्धि हुई, जिसमें ट्रेडिंग वॉल्यूम 24 घंटे में $250 मिलियन तक पहुंच गया।

बढ़ी हुई ध्यान Big Time के सर्वर पर खिलाड़ियों की भीड़ में वृद्धि के रूप में प्रकट हुआ, जैसा कि बढ़ी हुई खिलाड़ी संख्या के कारण सर्वर कंजेशन और लैग की कई रिपोर्टों से स्पष्ट है। इसके अतिरिक्त, गेम ने विशिष्ट NFT कलेक्शन के धारकों को टोकन पुरस्कार वितरित किए, जिससे NFT की कीमतों में तेजी से वृद्धि हुई।

संक्षेप में, Big Time का अनुभव दर्शाता है कि एक टोकन लॉन्च किसी प्रोजेक्ट को Web3 अटेंशन इकोनॉमी के अग्रभाग में धकेल सकता है। हालांकि, विस्तारित अवधि में इस स्तर के ध्यान को बनाए रखना एक अलग चुनौती पेश करता है।

फंडरेज़िंग (Fundraising)

फंडिंग हासिल करने के विकल्प के रूप में एक गेमिंग टोकन पेश करना निवेशकों को इक्विटी (equity) सौंपे बिना पूंजी जुटाने का एक माध्यम प्रदान करता है। कंपनी पर नियंत्रण का स्तर स्वाभाविक रूप से इक्विटी स्वामित्व से जुड़ा होता है। यह गतिशीलता विशेष रूप से प्रासंगिक है क्योंकि संस्थापकों की कलात्मक दृष्टि वेंचर कैपिटलिस्ट (Venture Capitalists - VCs) के व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ संघर्ष कर सकती है, जो इसके महत्व को रेखांकित करती है।

प्रीमियम करेंसी (Premium Currencies)

क्रिप्टो गेमिंग टोकन प्रीमियम इन-गेम करेंसी जैसे गोल्ड, जेम्स या रूबी के समान हैं, जो गेम में व्यापक रूप से देखा जाने वाला एक मोनेटाइजेशन मॉडल है, खासकर F2P टाइटल्स में। गेमर्स के बीच इस अवधारणा की व्यापकता को देखते हुए, गेमिंग टोकन को एकीकृत करना एक सीधी प्रक्रिया बन जाती है।

"टोकन के बिना खेलना संभव है, खेलते समय कुछ टोकन कमाना संभव है, और टोकन बेहतर गेमिंग अनुभव, तेज प्रगति, विज़ुअल पर्क, बूस्ट प्रदान करते हैं, आप जो चाहें।"

जब प्रभावी ढंग से निष्पादित किया जाता है, तो यह दृष्टिकोण मौजूदा खिलाड़ी की समझ का लाभ उठाता है और व्यापक, मुख्यधारा के दर्शकों से टोकन की निरंतर मांग स्थापित कर सकता है, जिससे उनके एडॉप्शन और उपयोग को सरल बनाया जा सकता है।

विभिन्न पर्सोना को सक्षम करना (Enabling Different Personas)

टोकन, NFTs के साथ, पीयर-टू-पीयर ट्रेडिंग को सशक्त बनाते हैं, जिससे सेकेंडरी मार्केट का उदय होता है। ये अतिरिक्त लेयर्स खिलाड़ी पर्सोना के एक नए सेट को आकर्षित करती हैं - व्यापारी (merchant), निवेशक (investor), या आर्बिट्रेजर (arbitrager) - ऐसे व्यक्ति जो 'इकोनॉमी गेम्स' में शामिल होने के इच्छुक हैं। यह खिलाड़ी प्रकार Runescape जैसे MMORPGs में पाए जाने वाले लोगों जैसा है, जो लगातार इन-गेम धन जमा करने की तलाश में रहते हैं।

OSRS आइटम्स।

Web3 गेम्स की ओपन इकोनॉमी इन खिलाड़ी समूहों के प्रबंधन में एक चुनौती पेश करती है, क्योंकि वे अक्सर गेम से वित्तीय मूल्य निकालते हैं। इसलिए, गेम डेवलपर्स को खिलाड़ियों और निवेशकों के लिए अलग-अलग फीचर्स लागू करने पर विचार करना चाहिए, जो कोर गेम लूप से स्वतंत्र रूप से काम करते हैं। NOR एक स्टूडियो का उदाहरण है जो इस रणनीति को अपना रहा है।

Web3 ने इन दर्शकों को समायोजित करने के लिए प्रोडक्ट-मार्केट फिट का प्रदर्शन किया है, जिससे स्टूडियो को बेहतर मोनेटाइजेशन और ग्रोथ के अवसर मिलते हैं।

अलाइनमेंट और प्लेयर-ओन्ड इकोनॉमी (Alignment and Player-Owned Economies)

एक गेमिंग टोकन का परिचय Big Time द्वारा दर्शाए गए शक्तिशाली नेटवर्क इफेक्ट्स को ट्रिगर कर सकता है। ये एसेट्स न केवल यूजर एक्विजिशन टूल के रूप में काम करते हैं, बल्कि गेमिंग साइकिल के दौरान स्टूडियो, खिलाड़ी और क्रिएटर के बीच वैल्यू के वितरण को संरेखित करके एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।

यह अलाइनमेंट गेम के इकोसिस्टम में योगदान को प्रोत्साहित करने का एक सम्मोहक साधन प्रदान करता है, यूजर-जनरेटेड कंटेंट (User-Generated Content - UGC) को निष्पक्ष रूप से पुरस्कृत करने के लिए एक अपरिवर्तनीय ढांचा स्थापित करता है। क्रिएटर्स को गेम के भीतर और बाहर दोनों जगह अपने योगदान को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित करके, यह दृष्टिकोण ग्रोथ को बढ़ावा देता है, जिससे स्टूडियो को लाभ होता है।

इसके अलावा, गेमिंग टोकन दिलचस्प और संभावित रूप से अभिनव खिलाड़ी समूहों को जन्म दे सकते हैं, जिससे कई प्लेयर-ओन्ड माइक्रो-इकोनॉमी को बढ़ावा मिलता है। इन डायनामिक्स के भीतर स्वामित्व तत्व एक मजबूत रिटेंशन मैकेनिज्म के रूप में कार्य कर सकता है।

गेमिंग टोकन लॉन्च के नुकसान

पूंजी जुटाने की प्रकृति (The Nature of Seeking Capital)

एक ऐसे गेम में जहां खिलाड़ियों को वित्तीय एसेट्स कमाने का मौका मिलता है, वे स्वाभाविक रूप से अपने मूल्य को अधिकतम करने के सबसे कुशल मार्ग की तलाश करेंगे और अंततः उसे खोज लेंगे। जो मार्ग सबसे अधिक मूल्य प्रदान करता है, वह स्वाभाविक रूप से अधिकांश खिलाड़ियों के लिए अधिक आकर्षक हो जाएगा।

इस बिंदु को एक उदाहरण के साथ स्पष्ट करने के लिए, NOR के संस्थापक को इस प्रकार कहा गया था:

"अगर मैं गेंद को बाईं ओर किक करता हूं तो मुझे $1 मिलता है, अगर मैं गेंद को दाईं ओर किक करता हूं तो मुझे $4 मिलता है, इसलिए मैं गेंद को दाईं ओर किक करूंगा।"

जब वित्तीयकरण को कोर गेम लूप में एकीकृत किया जाता है, तो यह खिलाड़ियों की मनोरंजन मूल्य पर वित्तीय लाभ को प्राथमिकता देने की प्रेरणा को कम कर सकता है। यह दोनों पहलुओं के बीच एक स्पष्ट अंतर बनाए रखने के महत्व को रेखांकित करता है।

"दूसरी ओर, प्रतिस्पर्धी यूजर-टू-यूजर मार्केट भी नकारात्मक अनुभवों से जुड़े हो सकते हैं: आनंद लेने के बजाय कमाने के लिए खेलना, प्रतिस्पर्धा के कारण आपके पसंदीदा गतिविधि के लिए पुरस्कारों में कटौती होना, और लोगों के बजाय संख्याओं के साथ खेलना।" ~Virtual Economies Design and Analysis.

प्रबंधन में मुश्किल (Difficult to Manage)

एक ओपन इकोनॉमी मॉडल के भीतर गेमिंग टोकन की दीर्घकालिक सफलता काफी हद तक अप्रमाणित है, जिसमें केवल कुछ ही सफल उदाहरण हैं, जैसे कि Fantasy Westward Journey।

एक वर्चुअल इकोनॉमी के लिए अच्छा पैसा डिजाइन करने के लिए 14 विशेषताएँ:

1. मूल्यवान (Valuable)
2. फंजिबल (Fungible)
3. विभाज्य (Divisible)
4. सत्यापन योग्य गणनीय (Verifiably Countable)
5. पहचान योग्य (Recognizable)
6. टिकाऊ (Durable)
7. स्थिर मूल्य (Constant value)
8. परिवहन और संभालने में आसान (Easy to transport and handle)
9. कम डेमरेज (Low demurrage)
10. चोरी के प्रतिरोधी (Resistant against theft)
11. नकली के प्रतिरोधी (Resistant against counterfeit)
12. निजी (Private)
13. प्रदर्शनीय (Flauntable)
14. जवाबदेह (Accountable)।

अत्यधिक खुली अर्थव्यवस्थाओं में, गेमिंग स्टूडियो के पास अपने टोकन के आउटफ्लो पर कम नियंत्रण होता है, जिससे Web3 में स्थिरता सबसे महत्वपूर्ण डिजाइन चुनौतियों में से एक बन जाती है (बिंदु 7: Constant Value में हाइलाइट किया गया)। अर्ध-खुली अर्थव्यवस्थाओं में भी, जैसे कि ग्रे मार्केट वाले कई MMORPGs में पाए जाते हैं, आदर्श मॉडल मायावी साबित हुआ है।

PlayerAuctions.com - OSRS में प्रति 200M GP औसत $ मूल्य (2022-2023)।

ऑनलाइन गेम इकोनॉमी दो दशकों से अधिक समय से मौजूद हैं। फिर भी, गेम डेवलपर्स के लिए ओपन-मार्केट, टोकन-सेंट्रिक इकोसिस्टम डिजाइन करने के लिए पर्याप्त प्रयास, विफलताएं और पुनरावृत्तियां नहीं हुई हैं। यह गेमिंग टोकन लॉन्च को कुछ हद तक अनिश्चित प्रयास बनाता है, क्योंकि Web3 गेमिंग स्टूडियो को नए रणनीतियों के साथ नवाचार और प्रयोग करना पड़ता है, जिनके परिणाम अप्रमाणित हैं।

विस्तृत टोकन डिजाइन के महत्व और ऐसे सिस्टम की आवश्यकता पर जोर देना जो स्टूडियो को अधिक डेटा जमा होने पर अपनी इन-गेम अर्थव्यवस्थाओं की प्रभावी ढंग से निगरानी, नियंत्रण और अनुकूलन करने के लिए सशक्त बनाते हैं।

डेड इकोनॉमी = डेड गेम्स (Dead Economies = Dead Games)

गेमिंग टोकन लगातार ऐसे व्यवहारों को प्रोत्साहित करेंगे जो मूल्य निकालते हैं, अंततः किसानों, निवेशकों और समान प्रतिभागियों को लाभ पहुंचाते हैं। हालांकि, यह दृष्टिकोण मौजूदा खिलाड़ी समुदायों के लिए संभावित नुकसान भी पेश कर सकता है। टोकन के मूल्य में महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव से अक्षमताएं और ट्रेडिंग में कठिनाइयां पैदा हो सकती हैं, जिससे समग्र गेमिंग अनुभव कम हो जाता है। विशेष रूप से उन खिलाड़ियों के लिए जो मुख्य रूप से मनोरंजन के उद्देश्य से गेम में संलग्न होते हैं।

"एक अर्थव्यवस्था को डिजाइन करते समय मुख्य मुद्दा मुद्रास्फीति या अपस्फीति स्वयं नहीं है, बल्कि इसकी मुद्राओं के मूल्य की कुछ सीमाओं के भीतर रहने में विफलता है। बेतहाशा बढ़ते, गिरते या उतार-चढ़ाव वाले मुद्राएं लगभग किसी भी खिलाड़ी की आर्थिक गतिविधि को सुचारू रूप से आगे बढ़ने से रोकती हैं।" ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars

समय के साथ, एक गेमिंग टोकन की मूल्य अस्थिरता के परिणाम हो सकते हैं, जो न केवल वित्तीय रूप से प्रेरित खिलाड़ियों के जुड़ाव को प्रभावित करता है, बल्कि उन कैज़ुअल गेमर्स के प्रतिधारण को भी नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है जो खेल के आनंद को उसके वित्तीय पहलुओं पर प्राथमिकता देते हैं।

Shamus Young - Who Broke the In-Game Economy?

नियामक जोखिम (Regulatory Risk)

क्रिप्टो क्षेत्र के भीतर नियामक परिदृश्य लगातार विकसित हो रहा है, जिससे गेमिंग टोकन के भविष्य के वर्गीकरण के बारे में अनिश्चितताएं पैदा हो रही हैं, विशेष रूप से क्या उन्हें प्रतिभूतियों (securities) के रूप में माना जाएगा। यदि गेमिंग टोकन अंततः प्रतिभूतियों की श्रेणी में आते हैं, तो गेम स्टूडियो को नियमों और विधायी आवश्यकताओं के एक पूरी तरह से नए सेट का पालन करना होगा, जो संभावित रूप से उनके गेम को बोझिल बना सकता है।

NFTnow - SEC, गेमिंग टोकन, और Web3: अब क्या?

वर्तमान में, नियामक वातावरण एक समान नहीं है और क्षेत्र के अनुसार भिन्न होता है। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका, अपने SEC के माध्यम से, अधिक व्यापक क्रिप्टो विधान की वकालत कर रहा है। इसके विपरीत, एशिया जैसे अन्य क्षेत्रों ने गेमिंग टोकन के प्रति अपने दृष्टिकोण में अधिक लचीलापन और नरमी दिखाई है। नियामक रुख में यह अंतर उद्योग में गेमिंग टोकन के उपयोग को और जटिल बनाता है और अनिश्चितता जोड़ता है।

P2E एरा से आगे बढ़ना

2021 से वर्तमान तक Web3 का परिवर्तन आश्चर्यजनक रूप से स्पष्ट है। 2021 में, गेमिंग टोकन का लॉन्च अक्सर समय से पहले होता था, कभी-कभी खेलने योग्य उत्पाद की उपलब्धता से पहले। इसके अलावा, ये टोकन उन गेमों में पाए गए जिनमें मनोरंजन मूल्य का आवश्यक स्तर नहीं था। Crabada और DeFi Kingdoms जैसे उल्लेखनीय उदाहरणों ने अनिवार्य रूप से महिमामंडित DeFi प्रोटोकॉल के रूप में कार्य किया, जिसमें न्यूनतम गेमप्ले गहराई थी। कोई आश्चर्य नहीं कि खिलाड़ियों ने इन खेलों में अपनी कमाई को फिर से निवेश करने से परहेज किया क्योंकि उनका मनोरंजन अपील सीमित था।

इसके विपरीत, पिछले साल उद्योग के भीतर एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा गया है। गेम डेवलपर्स अब उच्च-गुणवत्ता और अधिक आकर्षक उत्पाद बनाने पर अधिक जोर दे रहे हैं। यह तेजी से स्पष्ट हो रहा है कि एक गेमिंग टोकन का स्थायी मूल्य खेल के समग्र आनंद और गुणवत्ता से जटिल रूप से जुड़ा हुआ है। दीर्घकालिक सफलता हासिल करने के लिए, गेम को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने का प्रयास करना चाहिए और Web3 क्षेत्र में मुख्य रूप से मूल्य-निष्कर्षण-केंद्रित खिलाड़ियों को पूरा करने से दूर जाना चाहिए।

टोकन हाइप कब तक चलेगी?

क्रिप्टो क्षेत्र के भीतर रिटेल निवेशक अक्सर पैटर्न पहचान के आधार पर काम करते हैं। और जब तक गेमिंग टोकन लॉन्च अपनी सफलता की ट्रैक रिकॉर्ड बनाए रखते हैं, तब तक संबंधित हाइप जारी रहने की संभावना है। हालांकि, यदि मांग की कमी के कारण पहला गेमिंग टोकन एक बड़ी विफलता का सामना करता है, तो यह निवेशकों के बीच सावधानी पैदा कर सकता है। यह विवेक बाद के टोकन लॉन्च के लिए घटते ध्यान का कारण बन सकता है, हालांकि अनिवार्य रूप से आउटलायर्स होंगे।

इस हाइप साइकिल की सटीक अवधि अनिश्चित बनी हुई है, लेकिन कुछ भेड़ियों का सुझाव है कि यह 4-6 महीने से अधिक नहीं चल सकती है।

निष्कर्ष

गेमिंग टोकन के लिए क्रिप्टो ट्विटर की लालच में, उनकी अपार क्षमता और छिपे हुए नुकसान दोनों को पहचानना महत्वपूर्ण है। जबकि गेमिंग टोकन एडिटिव UA इंसेंटिव प्रदान करते हैं, हाइप उत्पन्न करते हैं, फंडरेज़िंग की सुविधा देते हैं, और नए मोनेटाइजेशन मॉडल पेश करते हैं, वे चुनौतियां भी लाते हैं। इनमें गेमप्ले की गुणवत्ता पर वित्तीय लाभ को प्राथमिकता देने का जोखिम, ओपन इकोनॉमी के प्रबंधन में जटिलताएं और नियामक अनिश्चितताएं शामिल हैं।

अधिक आकर्षक उत्पाद बनाने और दीर्घकालिक खिलाड़ी संतुष्टि पर विचार करने की ओर गेमिंग उद्योग का बदलाव एक परिपक्व चरण का संकेत देता है। लेकिन टोकन की धूम कब तक चलती है यह अनिश्चित बना हुआ है, निवेशकों के बीच सफलता और सावधानी के बीच एक नाजुक संतुलन इसकी अवधि को आकार देने की संभावना है, संभवतः 4-6 महीने के भीतर।