‘Oh we are so back’ - यह Crypto Twitter (CT) की बुलिश भावना को दर्शाता है, जो Big Time और ZTX द्वारा शुरू किए गए हालिया गेम टोकन उन्माद (frenzy) के कारण है। लेकिन क्या यह एक सच्ची वापसी है, या हम बस P2E युग की उन्हीं पुरानी गलतियों को दोहरा रहे हैं?
इतिहास ने हमें सिखाया है कि टोकन कुछ व्यवहारों को प्रभावी ढंग से प्रोत्साहित (incentivize) कर सकते हैं, फिर भी गेम स्टूडियो को वित्तीय प्रोत्साहन डिजाइन की दोधारी तलवार को याद रखना चाहिए। जब वित्तीयकरण (financialization) यूजर एंगेजमेंट का प्राथमिक कारण बन जाता है, तो प्रोत्साहन कम होने पर यूजर रिटेंशन भी घट जाता है। लेकिन इस मुद्दे पर बाद में विस्तार से बात करेंगे।
इस सप्ताह, Wolves से गेमिंग टोकन पर अपने विचार साझा करने के लिए कहा गया था, जिसमें उनके अल्पकालिक और दीर्घकालिक फायदे और नुकसान दोनों शामिल हैं।
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गेमिंग टोकन लॉन्च के फायदे
एडेटिव UA इंसेंटिव्स
हाल के वर्षों में यूजर एक्विजिशन (UA) से संबंधित खर्च लगातार बढ़ रहे हैं, जिससे गेम स्टूडियो के लिए कॉस्ट पर इंस्टॉल (CPI) की तुलना में बेहतर लाइफटाइम वैल्यू (LTV) हासिल करना एक बड़ी चुनौती बन गया है। पारंपरिक UA तरीकों में सीधे नकद खर्च की आवश्यकता होती है और आजकल ये लाभप्रदता (profitability) पर दबाव डालते हैं, लेकिन गेमिंग टोकन का परिचय एक अवसर प्रदान करता है।
गेम स्टूडियो के पास टोकन का उपयोग उन यूजर्स को अपने गेम में गहराई से जोड़ने के लिए प्रोत्साहन के रूप में करने का विकल्प है। हालाँकि, Big Time और ZTX के विपरीत, जोर मुख्य रूप से मौजूदा समुदायों पर होना चाहिए, विशेष रूप से उन खिलाड़ियों पर जिन्होंने वित्तीयकरण के केंद्र में आने से पहले रुचि दिखाई थी। इसके अलावा, कस्टमर एक्विजिशन कॉस्ट (CAC) के नजरिए से हजारों डॉलर के रिवॉर्ड देना समझदारी नहीं है।
टोकन इंसेंटिव्स तब कहीं अधिक प्रभावी हो सकते हैं जब वे उन सही यूजर्स को लक्षित करें जिनका गेम से गहरा जुड़ाव हो, छोटे रिवॉर्ड्स (लगभग $1) प्रदान करें, और ग्लोबल लॉन्च जैसे गेम डेवलपमेंट माइलस्टोन के साथ मेल खाते हों।
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Hype और Exposure
टोकन विशिष्ट व्यवहारों को प्रोत्साहित करने की अपनी क्षमता के लिए जाने जाते हैं, और इस दृष्टिकोण का एक उल्लेखनीय दुष्प्रभाव ब्रांड अवेयरनेस में भारी वृद्धि है। ट्विटर पर Big Time के एंगेजमेंट डेटा का विश्लेषण करने से 11 अक्टूबर को उनके टोकन एक्सचेंज लिस्टिंग से पहले उनके टोकन लॉन्च के प्रभाव पर प्रकाश पड़ता है।
X पर समय के साथ Big Time का एंगेजमेंट। Helika द्वारा डेटा।
टोकन लिस्टिंग के संबंध में, Big Time ने OKX, Coinbase और Gate.io सहित प्रमुख सेंट्रलाइज्ड एक्सचेंजों (CEXs) पर लिस्टिंग सफलतापूर्वक हासिल की। इसने व्यापक रिटेल बायर मार्केट के लिए उनके एक्सपोजर को काफी बढ़ा दिया, जिसके परिणामस्वरूप लिक्विडिटी का भारी प्रवाह हुआ, और 24 घंटों में ट्रेडिंग वॉल्यूम $250 million तक पहुंच गया।
बढ़े हुए ध्यान का मतलब था कि खिलाड़ी Big Time के सर्वर की ओर दौड़ पड़े, जैसा कि खिलाड़ियों की संख्या बढ़ने के कारण सर्वर कंजेशन और लैग की कई रिपोर्टों से स्पष्ट है। इसके अतिरिक्त, गेम ने विशिष्ट NFT कलेक्शन के धारकों को टोकन रिवॉर्ड्स वितरित किए, जिससे NFT की कीमतों में तेजी से उछाल आया।
संक्षेप में, Big Time का अनुभव बताता है कि एक टोकन लॉन्च किसी प्रोजेक्ट को Web3 अटेंशन इकोनॉमी में सबसे आगे ला सकता है। हालाँकि, लंबे समय तक इस स्तर के ध्यान को बनाए रखना एक अलग चुनौती है।
फंडरेज़िंग
फंडिंग हासिल करने के विकल्प के रूप में गेमिंग टोकन पेश करना निवेशकों को इक्विटी दिए बिना पूंजी जुटाने का एक रास्ता प्रदान करता है। कंपनी पर नियंत्रण का स्तर स्वाभाविक रूप से इक्विटी ओनरशिप से जुड़ा होता है। यह डायनामिक विशेष रूप से प्रासंगिक है क्योंकि संस्थापकों का कलात्मक विजन वेंचर कैपिटलिस्ट्स (VCs) के व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ टकरा सकता है, जो इसके महत्व को रेखांकित करता है।
प्रीमियम करेंसी
क्रिप्टो गेमिंग टोकन गोल्ड, जेम्स या रूबी जैसी प्रीमियम इन-गेम करेंसी से काफी मिलते-जुलते हैं, जो कि F2P टाइटल्स जैसे गेम्स में व्यापक रूप से देखा जाने वाला मॉनेटाइजेशन मॉडल है। गेमर्स के बीच इस अवधारणा की व्यापकता को देखते हुए, गेमिंग टोकन को इंटीग्रेट करना एक सीधा प्रोसेस बन जाता है।
"टोकन के बिना खेलना संभव है, खेलते समय कुछ टोकन कमाना संभव है, और टोकन बेहतर गेमिंग अनुभव, तेज प्रोग्रेशन, विजुअल पर्क, बूस्ट, आप जो चाहें, प्रदान करते हैं।"
जब इसे प्रभावी ढंग से निष्पादित किया जाता है, तो यह दृष्टिकोण मौजूदा खिलाड़ी की समझ का लाभ उठाता है और व्यापक, मुख्यधारा के दर्शकों से टोकन की निरंतर मांग स्थापित कर सकता है, जिससे उनका एडॉप्शन और उपयोग सरल हो जाता है।
विभिन्न पर्सोना को सक्षम करना
टोकन, NFT के साथ मिलकर, पीयर-टू-पीयर ट्रेडिंग को सशक्त बनाते हैं, जिससे सेकेंडरी मार्केट का उदय होता है। ये अतिरिक्त परतें खिलाड़ी पर्सोना के एक नए सेट को आकर्षित करती हैं - मर्चेंट, इन्वेस्टर, या आर्बिट्रेजर - जो 'इकोनॉमी गेम्स' में शामिल होने के इच्छुक हैं। यह खिलाड़ी प्रकार Runescape जैसे MMORPGs में पाए जाने वाले खिलाड़ियों जैसा है, जो लगातार इन-गेम वेल्थ जमा करना चाहते हैं।
OSRS आइटम्स।
Web3 गेम्स की खुली अर्थव्यवस्था इन खिलाड़ी समूहों के प्रबंधन में एक चुनौती पेश करती है, क्योंकि वे अक्सर गेम से वित्तीय मूल्य निकालते हैं। इसलिए, गेम डेवलपर्स को खिलाड़ियों और निवेशकों के लिए अलग-अलग फीचर्स लागू करने पर विचार करना चाहिए, जो मुख्य गेम लूप से स्वतंत्र रूप से काम करते हैं। NOR इस रणनीति को अपनाने वाले स्टूडियो का एक उदाहरण है।
Web3 ने इन दर्शकों को समायोजित करने के लिए प्रोडक्ट-मार्केट फिट का प्रदर्शन किया है, जो स्टूडियो को बेहतर मॉनेटाइजेशन और विकास के अवसर प्रदान करता है।
एलाइनमेंट और प्लेयर-ओन्ड इकोनॉमी
गेमिंग टोकन का परिचय शक्तिशाली नेटवर्क इफेक्ट्स को ट्रिगर कर सकता है, जैसा कि Big Time द्वारा दर्शाया गया है। ये एसेट न केवल यूजर एक्विजिशन टूल के रूप में काम करते हैं, बल्कि स्टूडियो, खिलाड़ी और क्रिएटर के बीच मूल्य के वितरण को संरेखित (align) करके पूरे गेमिंग चक्र में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।
यह एलाइनमेंट गेम के इकोसिस्टम में योगदान को प्रोत्साहित करने का एक सम्मोहक साधन प्रदान करता है, जो यूजर-जनरेटेड कंटेंट (UGC) को समान रूप से पुरस्कृत करने के लिए एक अपरिवर्तनीय ढांचा स्थापित करता है। क्रिएटर्स को गेम के अंदर और बाहर दोनों जगह अपने योगदान को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित करके, यह दृष्टिकोण विकास को बढ़ावा देता है, जिससे स्टूडियो को लाभ होता है।
इसके अलावा, गेमिंग टोकन दिलचस्प और संभावित रूप से इनोवेटिव खिलाड़ी समूहों को जन्म दे सकते हैं, जिससे कई प्लेयर-ओन्ड माइक्रो-इकोनॉमी को बढ़ावा मिलता है। इन डायनामिक्स के भीतर ओनरशिप का तत्व एक मजबूत रिटेंशन मैकेनिज्म के रूप में कार्य कर सकता है।
गेमिंग टोकन लॉन्च के नुकसान
पूंजी की तलाश की प्रकृति
एक ऐसे गेम में जहां खिलाड़ियों के पास वित्तीय एसेट कमाने का मौका होता है, वे स्वाभाविक रूप से अपने मूल्य को अधिकतम करने के लिए सबसे कुशल रास्ते की तलाश करेंगे और अंततः उसे खोज लेंगे। जो रास्ता सबसे अधिक मूल्य प्रदान करता है, वह स्वाभाविक रूप से अधिकांश खिलाड़ियों के लिए अधिक आकर्षक हो जाएगा।
इस बिंदु को एक उदाहरण के साथ समझाने के लिए, NOR के संस्थापक के शब्दों को इस प्रकार पैराफ्रेज किया गया था:
"अगर मैं गेंद को बाईं ओर किक करता हूं तो मुझे $1 मिलता है, अगर मैं गेंद को दाईं ओर किक करता हूं तो मुझे $4 मिलता है, इसलिए मैं गेंद को दाईं ओर किक करने जा रहा हूं।"
जब वित्तीयकरण को मुख्य गेम लूप में एकीकृत किया जाता है, तो यह मनोरंजन मूल्य पर वित्तीय लाभ को प्राथमिकता देने के लिए खिलाड़ियों की प्रेरणा को कम कर सकता है। यह दोनों पहलुओं के बीच स्पष्ट अंतर बनाए रखने के महत्व को रेखांकित करता है।
"दूसरी ओर, प्रतिस्पर्धी यूजर-टू-यूजर मार्केट को नकारात्मक अनुभवों के साथ भी जोड़ा जा सकता है: आनंद लेने के बजाय कमाने के लिए खेलना, प्रतिस्पर्धा के कारण अपनी पसंदीदा गतिविधि के लिए रिवॉर्ड्स में कटौती होना, और लोगों के साथ खेलने के बजाय नंबरों के साथ खेलना।" ~Virtual Economies Design and Analysis.
प्रबंधित करना कठिन
ओपन इकोनॉमी मॉडल के भीतर गेमिंग टोकन की दीर्घकालिक सफलता काफी हद तक अप्रमाणित है, जिसमें Fantasy Westward Journey जैसे बहुत कम सफल उदाहरण हैं।
वर्चुअल इकोनॉमी के लिए अच्छा पैसा डिजाइन करने के लिए 14 गुण:
- मूल्यवान (Valuable)
- फंजिबल (Fungible)
- विभाज्य (Divisible)
- सत्यापन योग्य रूप से गिनने योग्य (Verifiably Countable)
- पहचानने योग्य (Recognizable)
- टिकाऊ (Durable)
- स्थिर मूल्य (Constant value)
- परिवहन और संभालने में आसान
- कम डिमरेज (Low demurrage)
- चोरी के खिलाफ प्रतिरोधी
- जालसाजी के खिलाफ प्रतिरोधी
- निजी (Private)
- दिखावा करने योग्य (Flauntable)
- जवाबदेह (Accountable).
अत्यधिक खुली अर्थव्यवस्थाओं में, गेम स्टूडियो का अपने टोकन के आउटफ्लो पर कम नियंत्रण होता है, जो Web3 में सबसे महत्वपूर्ण डिजाइन चुनौतियों में से एक के रूप में स्थिरता प्रस्तुत करता है (बिंदु 7 में हाइलाइट किया गया: स्थिर मूल्य)। यहाँ तक कि अर्ध-खुली अर्थव्यवस्थाओं में भी, जैसे कि ग्रे मार्केट वाले कई MMORPGs में पाए जाते हैं, आदर्श मॉडल मायावी साबित हुआ है।
PlayerAuctions.com - OSRS में प्रति 200M GP की औसत $ कीमत (2022-2023)।
ऑनलाइन गेम अर्थव्यवस्थाएं दो दशकों से अधिक समय से मौजूद हैं। फिर भी, गेम डेवलपर्स के लिए ओपन-मार्केट, टोकन-केंद्रित इकोसिस्टम डिजाइन करने के लिए एक विश्वसनीय ढांचा स्थापित करने के लिए पर्याप्त प्रयास, विफलताएं और पुनरावृत्तियां नहीं हुई हैं। यह गेमिंग टोकन लॉन्च करना एक अनिश्चित प्रयास बनाता है, क्योंकि Web3 गेमिंग स्टूडियो को नई रणनीतियों के साथ इनोवेशन और प्रयोग करना पड़ता है, जिनके परिणाम अप्रमाणित हैं।
यह सावधानीपूर्वक टोकन डिजाइन के महत्व और ऐसी प्रणालियों की आवश्यकता को रेखांकित करता है जो स्टूडियो को उनके इन-गेम अर्थव्यवस्थाओं की निगरानी, नियंत्रण और अनुकूलन करने के लिए सशक्त बनाती हैं जैसे-जैसे वे अधिक डेटा एकत्र करते हैं।
डेड इकोनॉमी = डेड गेम्स
गेमिंग टोकन लगातार उन व्यवहारों को प्रोत्साहित करेंगे जो मूल्य निकालते हैं, अंततः फार्मर्स, निवेशकों और समान प्रतिभागियों को लाभान्वित करते हैं। हालाँकि, यह दृष्टिकोण मौजूदा खिलाड़ी समुदायों के लिए संभावित नुकसान भी पेश कर सकता है। टोकन के मूल्य में महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव ट्रेडिंग में अक्षमताएं और कठिनाइयां पैदा कर सकते हैं, जिससे अंततः समग्र गेमिंग अनुभव कम हो जाता है। यह विशेष रूप से उन खिलाड़ियों के लिए प्रासंगिक है जो मुख्य रूप से मनोरंजन के उद्देश्यों के लिए गेम के साथ जुड़ते हैं।
"एक अर्थव्यवस्था को डिजाइन करते समय मुख्य मुद्दा मुद्रास्फीति या अपस्फीति नहीं है, बल्कि इसकी मुद्राओं का मूल्य की कुछ सीमाओं के भीतर रहने में विफलता है। तेजी से बढ़ती, गिरती या उतार-चढ़ाव वाली मुद्राएं लगभग किसी भी खिलाड़ी की आर्थिक गतिविधि को सुचारू रूप से आगे बढ़ने से रोकती हैं।" ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
समय के साथ, गेमिंग टोकन की कीमत में अस्थिरता के परिणाम हो सकते हैं, जो न केवल आर्थिक रूप से प्रेरित खिलाड़ियों के एंगेजमेंट को प्रभावित करते हैं, बल्कि उन कैजुअल गेमर्स के रिटेंशन को भी नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं जो गेम के वित्तीय पहलुओं पर मनोरंजन को प्राथमिकता देते हैं।
Shamus Young - Who Broke the In-Game Economy?
नियामक जोखिम (Regulatory Risk)
क्रिप्टो क्षेत्र के भीतर नियामक परिदृश्य लगातार विकसित हो रहा है, जिससे गेमिंग टोकन के भविष्य के वर्गीकरण के बारे में अनिश्चितताएं पैदा हो रही हैं, विशेष रूप से क्या उन्हें सिक्योरिटीज माना जाएगा। यदि गेमिंग टोकन अंततः सिक्योरिटीज की श्रेणी में आते हैं, तो गेम स्टूडियो को नियमों और विधायी आवश्यकताओं के एक बिल्कुल नए सेट का पालन करने के लिए बाध्य होना पड़ेगा, जो संभावित रूप से उनके गेम्स पर बोझ डाल सकता है।
NFTnow - The SEC, Gaming Tokens, and Web3: What Now?
वर्तमान में, नियामक वातावरण एक समान नहीं है और क्षेत्र के अनुसार भिन्न है। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका, अपने SEC के माध्यम से, अधिक व्यापक क्रिप्टो कानून की वकालत कर रहा है। इसके विपरीत, एशिया जैसे अन्य क्षेत्रों ने गेमिंग टोकन के प्रति अपने दृष्टिकोण में अधिक लचीलापन और उदारता दिखाई है। नियामक रुख में यह विचलन उद्योग में गेमिंग टोकन के उपयोग को और अधिक जटिल बनाता है और अनिश्चितता जोड़ता है।
P2E युग से आगे बढ़ना
2021 से वर्तमान तक Web3 का परिवर्तन स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। 2021 में, गेमिंग टोकन का लॉन्च अक्सर समय से पहले होता था, कभी-कभी खेलने योग्य उत्पाद की उपलब्धता से पहले। इसके अलावा, ये टोकन उन गेम्स में अपना रास्ता बना लेते थे जिनमें आवश्यक मनोरंजन मूल्य की कमी होती थी। Crabada और DeFi Kingdoms जैसे उल्लेखनीय उदाहरण अनिवार्य रूप से महिमामंडित DeFi प्रोटोकॉल के रूप में कार्य करते थे, जो न्यूनतम गेमप्ले गहराई प्रदान करते थे। आश्चर्य की बात नहीं है, खिलाड़ियों ने अपने सीमित मनोरंजन अपील के कारण इन गेम्स में अपनी कमाई को फिर से निवेश करने से परहेज किया।
इसके विपरीत, पिछले एक वर्ष में उद्योग के भीतर एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा गया है। गेम डेवलपर्स अब उच्च-गुणवत्ता और अधिक आकर्षक उत्पाद तैयार करने पर अधिक जोर दे रहे हैं। यह तेजी से स्पष्ट हो रहा है कि गेमिंग टोकन का स्थायी मूल्य गेम के समग्र आनंद और गुणवत्ता से जटिल रूप से जुड़ा हुआ है। दीर्घकालिक सफलता हासिल करने के लिए, गेम्स को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने का प्रयास करना चाहिए और Web3 क्षेत्र में मुख्य रूप से मूल्य-निष्कर्षण-केंद्रित खिलाड़ियों को पूरा करने से दूर जाना चाहिए।
टोकन हाइप कब तक चलेगा?
क्रिप्टो क्षेत्र के भीतर रिटेल निवेशक अक्सर पैटर्न रिकग्निशन के आधार पर काम करते हैं। और जब तक गेमिंग टोकन लॉन्च अपनी सफलता का ट्रैक रिकॉर्ड बनाए रखते हैं, तब तक साथ चलने वाली हाइप के बने रहने की संभावना है। हालाँकि, यदि शुरुआती गेमिंग टोकन मांग की कमी के कारण भारी विफलता का सामना करता है, तो यह निवेशकों के बीच सावधानी पैदा कर सकता है। यह विवेक बाद के टोकन लॉन्च के लिए ध्यान कम करने का कारण बन सकता है, हालांकि अपवाद अनिवार्य रूप से होंगे।
इस हाइप चक्र की सटीक अवधि अनिश्चित बनी हुई है, लेकिन कुछ Wolves का सुझाव है कि यह 4-6 महीने से आगे नहीं बढ़ सकता है।
निष्कर्ष
गेमिंग टोकन के लिए क्रिप्टो ट्विटर के लालच में, उनकी अपार क्षमता और छिपी हुई कमियों दोनों को पहचानना महत्वपूर्ण है। जबकि गेमिंग टोकन एडेटिव UA इंसेंटिव्स देते हैं, हाइप पैदा करते हैं, फंडरेज़िंग की सुविधा देते हैं, और नए मॉनेटाइजेशन मॉडल पेश करते हैं, वे चुनौतियां भी लाते हैं। इनमें गेमप्ले गुणवत्ता पर वित्तीय लाभ को प्राथमिकता देने का जोखिम, खुली अर्थव्यवस्थाओं के प्रबंधन में जटिलताएं, और नियामक अनिश्चितताएं शामिल हैं।
अधिक आकर्षक उत्पाद बनाने और दीर्घकालिक खिलाड़ी संतुष्टि पर विचार करने की ओर गेमिंग उद्योग का बदलाव एक परिपक्व चरण का संकेत देता है। लेकिन टोकन उन्माद कब तक चलता है, यह अनिश्चित बना हुआ है, जिसमें निवेशकों के बीच सफलता और सावधानी के बीच एक नाजुक संतुलन इसकी अवधि को आकार दे सकता है, संभवतः 4-6 महीनों के भीतर।
