गेमिंग इंडस्ट्री एक बड़े बदलाव के दौर से गुजर रही है। गेम्स को डिस्कवर करने और मोनेटाइज करने के तरीकों में आए बदलावों ने मोबाइल, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर डेवलपर्स की रणनीतियों को पूरी तरह बदल दिया है। ऐसे माहौल में जहाँ कॉम्पिटिशन बढ़ रहा है और यूजर का अटेंशन पाना मुश्किल होता जा रहा है, थर्ड-पार्टी इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी (IP) लाइसेंसिंग रिस्क को कम करने, विजिबिलिटी सुधारने और प्लेयर एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए एक मुख्य टूल बनती जा रही है।
IP Licensing in Gaming: Overcoming Market Saturation
डायनामिक्स और डिस्कवरेबिलिटी
2021 में IDFA के डेप्रिकेशन के बाद से, मोबाइल गेम डेवलपर्स को नए यूजर्स एक्वायर करने के लिए बढ़ती लागत का सामना करना पड़ रहा है। ग्लोबल स्मार्टफोन अडॉप्शन लगातार बढ़ रहा है, फिर भी iOS App Store पर यूनिक गेम्स की संख्या में भारी गिरावट आई है—2016 में लगभग 600,000 से घटकर 2024 तक यह 200,000 से कम हो गई है। अटेंशन के लिए कम टाइटल्स के कॉम्पिटिशन के बावजूद, डेवलपर्स पहले से कहीं ज्यादा पैसा एडवरटाइजिंग पर खर्च कर रहे हैं। जैसे-जैसे ऑर्गेनिक रीच कम हो रही है, मोबाइल गेम्स के लिए मार्केटिंग बजट जरूरी हो गया है। Monopoly Go!, जो 2024 का सबसे ज्यादा कमाई करने वाला मोबाइल गेम है, ने अपने पहले ग्यारह महीनों के दौरान अपने नेट रेवेन्यू का लगभग 36 प्रतिशत एडवरटाइजिंग पर खर्च किया।
PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर, चुनौती कैटलॉग का छोटा होना नहीं है—बल्कि भीड़ से अलग दिखना नामुमकिन होता जा रहा है। Steam पर हर साल ज्यादा गेम्स रिलीज हो रहे हैं, लेकिन प्लेयर्स का ध्यान सिर्फ कुछ चुनिंदा टॉप परफॉर्मर्स पर ही टिका है। 2023 में, PC और बड़े कंसोल पर प्लेयर्स के कुल समय का केवल 6.5 प्रतिशत हिस्सा ही उस साल रिलीज हुए गेम्स को मिला। उस हिस्से में से, सिर्फ 3.6 प्रतिशत समय ही टॉप चार टाइटल्स के अलावा अन्य गेम्स पर खर्च हुआ। ज्यादातर नई रिलीज को कोई खास ट्रैक्शन नहीं मिल पाता, जिससे डेवलपर्स को सिर्फ नोटिस किए जाने के लिए पेड मार्केटिंग पर ज्यादा निर्भर होना पड़ता है।
Monopoly Go
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प्लेयर एक्विजिशन और रिटेंशन में जानी-मानी IP
मार्केट की इन स्थितियों को देखते हुए, डेवलपर्स एक्विजिशन, एंगेजमेंट और रिटेंशन में परफॉर्मेंस सुधारने के लिए तेजी से थर्ड-पार्टी IP की ओर रुख कर रहे हैं। जानी-मानी IP पहचान और पहले से मौजूद पॉजिटिव एसोसिएशन के आधार पर एक तुरंत कनेक्शन बनाकर नए प्लेयर्स के बीच रिस्क को कम करने में मदद करती है। हालांकि, IP जरूरी नहीं कि बेहतर ऑर्गेनिक डिस्कवरेबिलिटी की गारंटी दे, खासकर उन जेनर्स में जो पहले से ही सैचुरेटेड हैं।
इसके ज्यादा भरोसेमंद फायदे पेड एक्विजिशन एफिशिएंसी और यूजर लाइफटाइम वैल्यू में दिखते हैं। रिसर्च बताती है कि IP एसोसिएशन एवरेज और हाई स्पेंडर्स दोनों के लिए एक बड़ा मोटिवेटर है, जिसमें 11 प्रतिशत और 13 प्रतिशत लोग इसे गेम डाउनलोड करने का कारण बताते हैं। IP और फाइनेंशियल परफॉर्मेंस के बीच का यह कनेक्शन व्यापक मार्केट डेटा में भी दिखता है। 2023 में, यूनाइटेड स्टेट्स में टॉप 200 सबसे ज्यादा कमाई करने वाले मोबाइल गेम्स में से 43 प्रतिशत में थर्ड-पार्टी IP शामिल थी, जिसने इन-ऐप परचेज से लगभग $16 बिलियन का रेवेन्यू जनरेट किया—जो उस साल के कुल मोबाइल IAP रेवेन्यू का 21 प्रतिशत था।
Global Gaming Revenue By Category (Billions)
IP-ड्रिवन डेवलपमेंट के केस स्टडीज
Scopely यह दिखाता है कि कैसे एक गेम कंपनी अपनी पूरी रणनीति लाइसेंस्ड IP के इर्द-गिर्द बना सकती है। हालांकि कंपनी ने शुरुआत में कई ओरिजिनल गेम्स लॉन्च किए, लेकिन बाद में उसने पूरी तरह से IP-बेस्ड टाइटल्स रिलीज करने पर शिफ्ट कर लिया। Yahtzee With Buddies, Star Trek Fleet Command और MONOPOLY GO! जैसे गेम्स पोर्टफोलियो के मुख्य हिस्से बन गए। 2023 तक, Scopely ने $10 बिलियन से ज्यादा का लाइफटाइम रेवेन्यू जनरेट किया और उसे $4.9 बिलियन में एक्वायर कर लिया गया। 2024 की शुरुआत में, कंपनी ने Niantic के गेम डिवीजन को $3.5 बिलियन में एक्वायर करके लाइसेंस्ड गेम डेवलपमेंट में अपनी स्थिति और मजबूत कर ली।
कंटेंट क्रिएशन के लिए कम बाधाएं
जैसे-जैसे डेवलपमेंट टूल्स ज्यादा एक्सेसिबल हो रहे हैं, कंटेंट क्रिएशन तेज और कम रिसोर्स-इंटेंसिव होता जा रहा है। लो-कोड और नो-कोड प्लेटफॉर्म्स, AI-ड्रिवन एसेट जनरेशन टूल्स के साथ मिलकर, ज्यादा डेवलपर्स को नए गेम्स मार्केट में लाने में सक्षम बना रहे हैं। हालांकि यह ज्यादा एक्सपेरिमेंटेशन को सपोर्ट करता है, लेकिन यह मार्केट को और सैचुरेटेड भी बनाता है। नई रिलीज से भरे इस माहौल में, जानी-मानी IP भरोसे और क्वालिटी का एक महत्वपूर्ण संकेत बन जाती है—शोर के बीच अपनी जगह बनाने का एक तरीका।
Number of New Games Release Per Year on Steam in Last Decade
IP लाइसेंसिंग एक स्ट्रैटेजिक बिजनेस डिसीजन के रूप में
डेवलपर्स के फायदों से परे, IP लाइसेंसिंग IP होल्डर्स के लिए भी एक पसंदीदा रणनीति बनती जा रही है। इन-हाउस गेम डेवलपमेंट टीम को बनाए रखना महंगा है और इसमें काफी ऑपरेशनल रिस्क होता है, खासकर उन कंपनियों के लिए जिनका कोर बिजनेस गेमिंग से बाहर है। Disney और LEGO जैसे ब्रांड्स ने इंटरनल स्टूडियोज में निवेश करने के बजाय अपने IP को अनुभवी गेम डेवलपर्स को लाइसेंस देने का फैसला किया है। यह अप्रोच उन्हें गेमिंग में अपनी मौजूदगी बनाए रखने की अनुमति देता है—जो कंज्यूमर एंटरटेनमेंट के सबसे मजबूत सेगमेंट में से एक है—बिना डायरेक्ट डेवलपमेंट के ओवरहेड के।
Number of IP Based Mobile Games Launched Each Year
निष्कर्ष
मोबाइल, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर, डिस्कवरेबिलिटी की चुनौतियां और बढ़ती यूजर एक्विजिशन लागत यह बदल रही है कि गेम्स कैसे डेवलप और मार्केट किए जाते हैं। इस माहौल में, थर्ड-पार्टी IP काफी वैल्यूएबल साबित हो रही है। यह एक्विजिशन लागत को कम करने, प्लेयर एंगेजमेंट को बेहतर बनाने और लाइफटाइम वैल्यू बढ़ाने में मदद करती है, खासकर हाई स्पेंडर्स के बीच। जैसे-जैसे डेवलपमेंट सस्ता और ज्यादा एक्सेसिबल होता जा रहा है, भीड़ से अलग दिखने के लिए फैमिलियैरिटी और ट्रस्ट जरूरी हो गए हैं। डेवलपर्स और IP होल्डर्स दोनों के लिए, लाइसेंसिंग एक प्रैक्टिकल और कम रिस्क वाली रणनीति है, जो तेजी से जटिल और कॉम्पिटिटिव होते गेमिंग लैंडस्केप में आगे बढ़ने में मदद करती है।
