"हमारा सबसे अच्छा काम तब होता है जब पूरा स्टैक एक साथ चलता है। Microsoft Gaming हमारी संरचना का वर्णन करता है, लेकिन यह हमारी महत्वाकांक्षा का वर्णन नहीं करता है। इसलिए, हम वहीं वापस जा रहे हैं जहाँ से हमने शुरुआत की थी।"
यह उद्धरण, नए Xbox CEO Asha Sharma और मुख्य सामग्री अधिकारी Matt Booty द्वारा हस्ताक्षरित एक पत्र से है, जो 23 अप्रैल को कर्मचारियों के इनबॉक्स में पहुंचा और उसने वही पुष्टि की जो पूरे दिन चल रहा था: Microsoft Gaming खत्म हो गया है। यह डिवीजन अब फिर से Xbox है।
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Microsoft Gaming से वापस वहीं जहाँ से शुरुआत हुई थी
नाम परिवर्तन की पहली रिपोर्ट The Verge द्वारा दी गई थी, जब शर्मा ने Xbox कर्मचारियों के साथ एक ऑल-हैंड्स मीटिंग में इसकी घोषणा की थी। आउटलेट के सूत्रों के अनुसार, शर्मा ने कर्मचारियों से कहा कि "Xbox हमारी पहचान होनी चाहिए" और Microsoft Gaming नाम को उस चीज़ से एक प्रस्थान के रूप में फ्रेम किया जिसका यह डिवीजन वास्तव में प्रतिनिधित्व करता है। Xbox के आधिकारिक ब्लॉग ने उसी दोपहर सब कुछ कन्फर्म कर दिया।
Microsoft Gaming नाम 2022 का है, जब Phil Spencer को नए रीब्रांडेड डिवीजन के CEO के पद पर पदोन्नत किया गया था। यह समय संयोगवश नहीं था। Microsoft ने अभी-अभी Activision Blizzard को अधिग्रहित करने की अपनी योजना की घोषणा की थी, एक ऐसा सौदा जो अक्टूबर 2023 में बंद होने से पहले लगभग दो साल की नियामक लड़ाइयों से गुजरा। उस समय की सोच यह थी कि "Microsoft Gaming" कंसोल से कुछ बड़ा संकेत देता है, स्टूडियो, सेवाओं और प्लेटफार्मों का एक विशाल साम्राज्य जो किसी भी एकल हार्डवेयर से कहीं आगे तक फैला हुआ है।
वह विजन, कम से कम नाम से, अब रिटायर किया जा रहा है।
Sharma वास्तव में यहाँ क्या संकेत दे रही हैं
अपने कार्यकाल के साठ-दो दिन बाद, शर्मा तेजी से आगे बढ़ रही हैं। ऑल-हैंड्स रीब्रांड घोषणा एक बड़े प्रयास का एक हिस्सा है जिसका उद्देश्य एक ऐसे डिवीजन को स्थिर करना और पुनर्निर्देशित करना है जिसने कुछ कठिन वर्षों का सामना किया है। कंसोल की बिक्री कम रही है, हार्डवेयर की कीमतों की लगातार आलोचना हुई है, और Xbox ब्रांड को कई दिशाओं से झटके लगे हैं।
बात यह है: एक कॉर्पोरेट छतरी नाम को छोड़ना और Xbox पर वापस जाना सिर्फ कॉस्मेटिक नहीं है। The Verge ने यह भी बताया कि एक नया लोगो आंतरिक रूप से परीक्षण किया जा रहा है, और "return to Xbox," "Great Games," और "Future of Play" जैसे वाक्यांश वर्तमान में Xbox कार्यालय की दीवारों पर लगे हुए हैं। यह जानबूझकर मैसेजिंग है, और यह कर्मचारियों के साथ-साथ बाहरी दुनिया के लिए भी उतना ही लक्षित है।
इसे Forbes की रिपोर्टिंग के साथ जोड़ें, जिसमें सुझाव दिया गया है कि शर्मा एक्सक्लूसिव गेम्स की ओर वापस जाने पर विचार कर सकती हैं, और तस्वीर दिलचस्प होने लगती है। Xbox ने "games everywhere" रणनीति बनाने में वर्षों बिताए जिसने PlayStation और PC पर दिन एक को टाइटल रखे। क्या वह दर्शन रीब्रांड से बचता है यह अभी भी एक खुला सवाल है।
Xbox ने अभी तक अपनी मल्टीप्लेटफ़ॉर्म पब्लिशिंग रणनीति में किसी भी बदलाव की पुष्टि नहीं की है। Xbox ब्रांडिंग पर वापसी आधिकारिक तौर पर गेम्स-ऑन-ऑल-प्लेटफ़ॉर्म दृष्टिकोण के उलट होने का संकेत नहीं देती है, हालांकि उद्योग पर्यवेक्षक बारीकी से देख रहे हैं।
गेम्स बनाने वाले लोगों के लिए संदेश
Sharma और Booty द्वारा कर्मचारियों को भेजा गया पत्र एक ब्रांड घोषणा के साथ-साथ एक आंतरिक मनोबल दस्तावेज के रूप में पढ़ने लायक है। "हम अपने जीवन का सबसे रचनात्मक और साहसी काम करने के लिए यहाँ हैं" जब आप पिछले दो वर्षों में Xbox कर्मचारियों द्वारा सामना किए गए छंटनी, स्टूडियो बंद होने और सामान्य अनिश्चितता पर विचार करते हैं तो यह अलग तरह से सुनाई देता है।
"62 days in" वाक्यांश शर्मा का एक झंडा लगाना है। वह सार्वजनिक रूप से अपने कार्यकाल को ट्रैक कर रही हैं और इसे कार्रवाई से जोड़ रही हैं। एक ऐसे कार्यबल के लिए जिसने अपने पिछले नेतृत्व को एक भ्रामक गति से रणनीतियों को बदलते देखा है, इस तरह की ठोस जवाबदेही फ्रेमिंग मायने रखती है।
यहाँ मुख्य बात यह है कि यह अभी भी शुरुआती है। एक नाम परिवर्तन और कुछ दीवार डेकल्स एक ब्रांड का पुनर्निर्माण नहीं करते हैं। लेकिन वे एक दिशा स्थापित करते हैं, और शर्मा की दिशा स्पष्ट रूप से सबसे अच्छे संभव अर्थ में पीछे की ओर है: उस चीज़ पर वापस जो Xbox का मतलब था इससे पहले कि यह एक होल्डिंग कंपनी लेबल बन जाए।
जो कोई भी ट्रैक कर रहा है कि Xbox आगे कहाँ जाता है, हमारी नवीनतम गेमिंग समाचार को बारीकी से फॉलो करना सार्थक होगा क्योंकि शर्मा की रणनीति साल के बाकी हिस्सों में आकार लेती है। अगली वास्तविक परीक्षा यह होगी कि Xbox वास्तव में क्या शिप करता है, और क्या "return to Xbox" उन गेम्स में तब्दील होता है जो नाम को पुनः प्राप्त करने लायक बनाते हैं। Xbox जो कुछ भी जारी कर रहा है, उसके बारे में जानने के लिए हमारे नवीनतम समीक्षाओं को देखें क्योंकि नया युग शुरू होता है।
