AppMagic की Mobile Landscape रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में ग्लोबल मोबाइल गेम्स मार्केट में काफी धीमी गति देखी गई, जिसमें रेवेन्यू ग्रोथ सिर्फ 0.2% ईयर-ओवर-ईयर रही। यह आंकड़ा 2024 में दर्ज की गई 3% ग्रोथ से काफी कम है और यह डाउनलोड्स, मोनेटाइजेशन और यूजर एक्विजिशन पर व्यापक दबाव को दर्शाता है।
डाउनलोड ग्रोथ भी नरम पड़ी, जो पिछले सालों की तुलना में 4.6% बढ़ी, क्योंकि प्रतिस्पर्धा बढ़ी और स्टोरफ्रंट्स अधिक सैचुरेटेड हो गए। हालांकि गेम्स अभी भी मोबाइल पब्लिशिंग एक्टिविटी पर हावी हैं, डेटा बताता है कि इंडस्ट्री एक अधिक मैच्योर फेज में प्रवेश कर रही है जहां एक्सपेंशन को बनाए रखना कठिन है और परफॉरमेंस जॉनर और रीजन के हिसाब से काफी अलग होती है।
धीमे पड़ते मार्केट में स्ट्रैटेजी गेम्स को मिली गति
जबकि ओवरऑल ग्रोथ रुकी हुई थी, 2025 में स्ट्रैटेजी गेम्स सबसे तेजी से बढ़ने वाले मेजर जॉनर के रूप में उभरे। AppMagic की रिपोर्ट के अनुसार, स्ट्रैटेजी रेवेन्यू में ईयर-ओवर-ईयर 16% की वृद्धि हुई, साथ ही डाउनलोड्स में 15% की वृद्धि हुई।
यह परफॉरमेंस ऐसे समय में आई है जब कई अन्य जॉनर फ्लैट एंगेजमेंट कर्व्स देख रहे हैं। स्ट्रैटेजी टाइटल्स लंबे प्ले साइकल्स, डीपर प्रोग्रेशन सिस्टम्स और मजबूत लॉन्ग-टर्म मोनेटाइजेशन से लाभान्वित होते हैं, जिसने उन्हें कैजुअल या हाइपरकैजुअल फॉर्मेट्स की तुलना में धीमी मार्केट कंडीशंस को बेहतर ढंग से झेलने में मदद की है।
डेवलपर्स ने गेमिंग रिलीज को प्राथमिकता देना जारी रखा। 2024 में कुल नए लॉन्च के शेयर में गेम्स का हिस्सा 63% से बढ़कर 2025 में 72% हो गया, जो दर्शाता है कि पब्लिशर्स अभी भी इस कैटेगरी में भारी निवेश कर रहे हैं, भले ही ग्रोथ कैप्चर करना कठिन हो रहा है।
रीजनल सैचुरेशन दिखने लगी
AppMagic की रिपोर्ट लैटिन अमेरिका में रीजनल सैचुरेशन के उभरते संकेतों को भी उजागर करती है। कई सालों के मजबूत एक्सपेंशन के बाद, कोलंबिया, इक्वाडोर, पेरू और अर्जेंटीना जैसे मार्केट्स में डाउनलोड्स अब रुक गए हैं या उनमें गिरावट आई है।
वैश्विक स्तर पर, रिलीज की वॉल्यूम में ईयर-ओवर-ईयर 25% की वृद्धि हुई, जो 2025 में 1.4 मिलियन से अधिक ऐप्स और गेम्स तक पहुंच गई। इस इनफ्लक्स के बावजूद, केवल लगभग 10% नए टाइटल्स ने महत्वपूर्ण यूजर अटेंशन हासिल किया। इसका परिणाम एक तेजी से प्रतिस्पर्धी डिस्कवरी एनवायरनमेंट है जहां विजिबिलिटी, मार्केटिंग एफिशिएंसी और ब्रांड रिकग्निशन सिर्फ आउटपुट से ज्यादा मायने रखते हैं।
जैसे-जैसे अधिक टाइटल्स समान यूजर्स के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, एक्विजिशन कॉस्ट बढ़ती है और लॉन्ग-टर्म रिटेंशन यह तय करने वाला फैक्टर बन जाता है कि कोई गेम स्केल कर सकता है या नहीं।
ऐप स्टोर्स से परे मोनेटाइजेशन शिफ्ट
2025 में सबसे उल्लेखनीय बदलावों में से एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मोनेटाइजेशन की निरंतर वृद्धि थी। AppMagic नोट करता है कि टॉप-ग्रॉसिंग टाइटल्स अपने बिजनेस का एक हिस्सा पारंपरिक ऐप स्टोर पेमेंट्स से परे ले जाकर रेवेन्यू एक्सपेंशन को बढ़ा रहे हैं।
इन अप्रोचेस में वेब-आधारित स्टोरफ्रंट्स, अकाउंट-लिंक्ड परचेज और एक्सटर्नल चेकआउट सिस्टम शामिल हैं जो पब्लिशर्स को अधिक मार्जिन बनाए रखने और प्लेयर्स के साथ डायरेक्ट रिलेशनशिप बनाए रखने की अनुमति देते हैं। हालांकि इन मॉडल्स में से कुछ व्यापक वेब3 इंफ्रास्ट्रक्चर आइडियाज के साथ इंटरसेक्ट करते हैं, अधिकांश एडॉप्शन डिसेंट्रलाइजेशन के बजाय एफिशिएंसी में सुधार और प्लेटफॉर्म डिपेंडेंसी को कम करने पर केंद्रित है।
यह ट्रेंड एक ऐसे मार्केट को दर्शाता है जो केवल बढ़े हुए डाउनलोड्स पर निर्भर रहने के बजाय रेवेन्यू को कैसे कैप्चर किया जाए, इसे ऑप्टिमाइज़ करके धीमी ग्रोथ के अनुकूल हो रहा है।
AI एडवरटाइजिंग इंडस्ट्री स्टैंडर्ड बनी
मोबाइल गेम मार्केटिंग के लिए AI एक्सपेरिमेंटेशन से निकलकर दैनिक ऑपरेशंस में आ गया है। 2025 में, टॉप 100 ग्रॉसिंग गेम्स में से 56% ने AI-जनरेटेड या AI-असिस्टेड ऐड क्रिएटिव्स का इस्तेमाल किया।
पब्लिशर्स एसेट्स जेनरेट करने, मैसेजिंग को पर्सनलाइज करने और क्रिएटिव वेरिएशन को स्केल पर टेस्ट करने के लिए ऑटोमेशन पर तेजी से निर्भर हो रहे हैं। ऐप स्टोर्स और सोशल प्लेटफॉर्म्स पर अटेंशन के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा के साथ, AI टूल्स टीमों को परफॉरमेंस डेटा पर तेजी से प्रतिक्रिया करने और प्रोडक्शन ओवरहेड को कम करने में मदद कर रहे हैं।
मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज को पूरी तरह से फिर से परिभाषित करने के बजाय, AI अब यूजर एक्विजिशन पाइपलाइन्स में एफिशिएंसी की एक बेसलाइन लेयर के रूप में काम कर रहा है।
ऐप्स रेवेन्यू में गेम्स को चुनौती देने लगे
रिपोर्ट में एक और शिफ्ट नॉन-गेमिंग ऐप्स की बढ़ती ताकत है। सितंबर 2025 में, ऐप्स ने इन-ऐप परचेज रेवेन्यू में पहली बार गेम्स को पीछे छोड़ दिया, गेम्स के लिए $4.5 बिलियन की तुलना में $4.8 बिलियन जेनरेट किए।
यह बदलाव ChatGPT, TikTok और HBO Max जैसे प्लेटफॉर्म्स के मजबूत परफॉरमेंस से प्रेरित था। पूरे साल में, नॉन-गेमिंग ऐप डाउनलोड्स में ईयर-ओवर-ईयर 11.9% की वृद्धि हुई, जबकि रेवेन्यू 19.1% बढ़ा, जिसका नेतृत्व बड़े पैमाने पर जनरेटिव AI सर्विसेज ने किया।
हालांकि गेम्स अभी भी लॉन्च वॉल्यूम और प्लेयर एंगेजमेंट पर हावी हैं, मोनेटाइजेशन लीडरशिप अब केवल गेमिंग तक सीमित नहीं है, जो कंज्यूमर स्पेंडिंग के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले मोबाइल पब्लिशर्स पर और दबाव डालता है।
एक अधिक प्रतिस्पर्धी, कम एक्सपेंसिव मोबाइल गेम्स लैंडस्केप
AppMagic का डेटा एक ऐसे मोबाइल गेम्स मार्केट की ओर इशारा करता है जो तेजी से एक्सपैंड होने के बजाय स्थिर हो रहा है। रेवेन्यू ग्रोथ संकीर्ण है, रीजनल सैचुरेशन उभर रही है, और केवल कुछ ही रिलीज महत्वपूर्ण स्केल हासिल कर पाती हैं।
साथ ही, सक्सेस ऑपरेशनल एडवांटेज पर अधिक निर्भर हो रही है जैसे कि स्ट्रैटेजी-ड्रिवन रिटेंशन, AI-पावर्ड मार्केटिंग और अल्टरनेटिव मोनेटाइजेशन चैनल्स। ब्रॉड मार्केट ग्रोथ पर निर्भर रहने के बजाय, पब्लिशर्स एफिशिएंसी, प्लेयर लाइफटाइम वैल्यू और डायरेक्ट रिलेशनशिप्स पर तेजी से ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
जैसे-जैसे इंडस्ट्री 2026 में प्रवेश कर रही है, मोबाइल गेम्स एक ऐसे लैंडस्केप का सामना कर रहे हैं जो विस्फोटक एक्सपेंशन के बजाय प्रतिस्पर्धी एग्जीक्यूशन द्वारा परिभाषित किया गया है।
Source: PocketGamer
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Frequently Asked Questions (FAQs)
What was mobile games revenue growth in 2025?
According to AppMagic, mobile games revenue grew only 0.2% year over year in 2025, down from 3% growth in 2024.
Which game genre grew the fastest in 2025?
Strategy games were the fastest-growing major genre, with revenue up 16% and downloads increasing by 15%.
How is AI being used in mobile game marketing?
In 2025, 56% of the top 100 grossing games used AI-driven ad creatives to automate asset creation, personalize messaging, and optimize campaign performance.
What is direct-to-consumer monetisation in games?
Direct-to-consumer monetisation allows players to purchase content outside traditional app stores using web-based stores or account systems, helping publishers keep more revenue and build direct relationships.
Are non-gaming apps competing with games for revenue?
Yes. In September 2025, apps overtook games in in-app purchase revenue, driven by strong growth from platforms like ChatGPT, TikTok, and HBO Max.
Is the mobile games market saturated?
AppMagic’s report suggests growing saturation, with over 1.4 million releases in 2025 but only about 10% gaining meaningful user attention, alongside slowing downloads in several regions.
