2025 में मोबाइल गेम्स रेवेन्यू में नाममात्र की बढ़ोतरी हुई। मार्केट ने साल-दर-साल 0.2% की ग्रोथ दर्ज की, जो 2024 में दर्ज 3% की तुलना में काफी बड़ी गिरावट है। जैसे-जैसे इंडस्ट्री एक अधिक मैच्योर और सैचुरेटेड एनवायरनमेंट का सामना कर रही है, डाउनलोड्स, मोनेटाइजेशन और यूजर एक्विजिशन पर दबाव बढ़ गया है।
डाउनलोड्स में 4.6% की बढ़ोतरी हुई, लेकिन हाल के वर्षों की तुलना में यह आंकड़ा काफी कम है। ऐप स्टोर्स कॉम्पिटिंग टाइटल्स से भरे हुए हैं और लोगों का ध्यान खींचना पहले से कहीं ज्यादा मुश्किल हो गया है। डेटा दिखाता है कि मोबाइल गेमिंग अब आसान ग्रोथ कर्व पर नहीं चल रही है। अब सफलता सिर्फ ज्यादा लोगों द्वारा गेम डाउनलोड करने से नहीं, बल्कि बेहतर एग्जीक्यूशन से मिल रही है।
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Strategy गेम्स ने स्टैग्नेंट मार्केट में बेहतर प्रदर्शन किया
Strategy गेम्स ने इस ट्रेंड को पीछे छोड़ दिया। इस जॉनर का रेवेन्यू साल-दर-साल 16% बढ़ा और डाउनलोड्स में 15% की बढ़ोतरी हुई। यह 2025 में Strategy को सबसे तेजी से बढ़ने वाली प्रमुख कैटेगरी बनाता है।
Strategy टाइटल्स को लंबे सेशन टाइम्स, गहरे प्रोग्रेशन हुक्स और समय के साथ बेहतर मोनेटाइजेशन का फायदा मिलता है। जब ब्रॉडर मार्केट धीमा होता है, तो ये मैकेनिक्स बेहतर तरीके से काम करते हैं। इसके विपरीत, Casual और Hypercasual गेम्स प्लेयर अटेंशन के बंटने के कारण मोमेंटम बनाए रखने में संघर्ष करते दिखे।
पब्लिशर्स अभी भी गेम्स में भरोसा रखते हैं। 2024 में नए रिलीज होने वाले गेम्स का शेयर 63% था, जो 2025 में बढ़कर 72% हो गया। डेवलपर्स तब भी दोगुना निवेश कर रहे हैं जब ग्रोथ हासिल करना मुश्किल होता जा रहा है।
Latin America में ग्रोथ रुकी
रीजनल सैचुरेशन अब आंकड़ों में साफ दिख रहा है। Latin America, जिसने हाल के वर्षों में जबरदस्त विस्तार देखा था, अब थम गया है। कोलंबिया, इक्वाडोर, पेरू और अर्जेंटीना में डाउनलोड्स या तो घटे हैं या स्थिर हो गए हैं।
ग्लोबली, 2025 में 1.4 मिलियन से अधिक ऐप्स और गेम्स लॉन्च हुए, जो साल-दर-साल 25% की बढ़ोतरी है। लेकिन इनमें से केवल 10% रिलीज ही वास्तव में कोई खास ट्रैक्शन हासिल कर पाए। डिस्कवरी एक बड़ी समस्या है। कई मामलों में, गेम की क्वालिटी से ज्यादा विजिबिलिटी, मार्केटिंग स्पेंड और ब्रांड रिकग्निशन मायने रखता है।
यूजर एक्विजिशन की लागत बढ़ रही है। रिटेंशन अब नया बैटलग्राउंड है। अगर कोई गेम पहले हफ्ते के बाद प्लेयर्स को रोक नहीं पाता, तो वह शुरुआत में ही फेल हो जाता है।
पब्लिशर्स ऐप स्टोर के बाहर रेवेन्यू ले जा रहे हैं
2025 में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मोनेटाइजेशन में बढ़ोतरी हुई। टॉप-ग्रॉसिंग गेम्स अब ट्रेडिशनल ऐप स्टोर पेमेंट्स के बाहर ज्यादा रेवेन्यू शिफ्ट कर रहे हैं, जिसके लिए वे वेब स्टोरफ्रंट्स, अकाउंट-लिंक्ड परचेज और एक्सटर्नल चेकआउट सिस्टम का इस्तेमाल कर रहे हैं।
इसका लक्ष्य मार्जिन बढ़ाना है। ऐप स्टोर की फीस से बचकर, पब्लिशर्स हर डॉलर का ज्यादा हिस्सा अपने पास रख पाते हैं और प्लेयर्स के साथ सीधे संबंध बनाए रखते हैं। इनमें से कुछ इंफ्रास्ट्रक्चर वेब3 आइडियाज के साथ ओवरलैप होते हैं, लेकिन ज्यादातर पब्लिशर्स का ध्यान एफिशिएंसी और प्लेटफॉर्म डिपेंडेंसी कम करने पर है, न कि डिसेंट्रलाइजेशन पर।
जब डाउनलोड्स धीमे होते हैं, तो रेवेन्यू ऑप्टिमाइजेशन प्राथमिकता बन जाती है। इंडस्ट्री अभी इसी दौर में है।
AI एड क्रिएटिव हर जगह है
2025 में टॉप 100 ग्रॉसिंग गेम्स में से 56% में AI-जनरेटेड या AI-असिस्टेड एड क्रिएटिव्स का इस्तेमाल हुआ। जो शुरुआत में एक एक्सपेरिमेंट था, वह अब स्टैंडर्ड प्रैक्टिस बन गया है।
पब्लिशर्स एसेट्स जनरेट करने, मैसेजिंग को पर्सनलाइज करने और बड़े पैमाने पर वेरिएशन टेस्ट करने के लिए AI का उपयोग करते हैं। अटेंशन के लिए बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच, ऑटोमेशन टीमों को तेजी से काम करने और प्रोडक्शन कॉस्ट कम करने में मदद करता है। AI स्ट्रेटेजी को रीडिफाइन नहीं कर रहा है, यह बस एग्जीक्यूशन को सस्ता और तेज बना रहा है।
यूजर एक्विजिशन पाइपलाइन्स अब AI को एक बेसलाइन लेयर मानती हैं। जो टीमें इसका इस्तेमाल नहीं कर रही हैं, वे नुकसान में हैं।
नॉन-गेमिंग ऐप्स रेवेन्यू के लिए गेम्स को चुनौती दे रहे हैं
सितंबर 2025 में इन-ऐप परचेज रेवेन्यू में ऐप्स ने गेम्स को पीछे छोड़ दिया, जहां ऐप्स ने $4.8 बिलियन कमाए जबकि गेम्स ने $4.5 बिलियन। यह पहली बार है जब ऐप्स इस मीट्रिक में आगे निकले हैं।
ChatGPT, TikTok और HBO Max ने इस बदलाव को बढ़ावा दिया। पूरे साल के दौरान, नॉन-गेमिंग ऐप डाउनलोड्स में 11.9% और रेवेन्यू में 19.1% की बढ़ोतरी हुई, जिसमें जेनरेटिव AI सर्विसेज सबसे आगे रहीं।
गेम्स अभी भी लॉन्च वॉल्यूम और प्लेयर एंगेजमेंट में हावी हैं, लेकिन मोनेटाइजेशन पर अब सिर्फ गेम्स का एकाधिकार नहीं रहा। यह मोबाइल गेम पब्लिशर्स पर दबाव बढ़ाता है जो समान कंज्यूमर स्पेंडिंग के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
मोबाइल गेम्स एक अधिक प्रतिस्पर्धी, कम विस्तार वाले युग में प्रवेश कर रहे हैं
मोबाइल गेम्स मार्केट अब स्थिर हो रहा है, विस्तार नहीं कर रहा। रेवेन्यू ग्रोथ न्यूनतम है, रीजनल सैचुरेशन उभर रहा है, और केवल कुछ ही नए रिलीज बड़े पैमाने पर सफलता हासिल कर पा रहे हैं।
सफलता अब ऑपरेशनल एडवांटेज पर निर्भर करती है: स्ट्रेटेजी-ड्रिवन रिटेंशन, AI-पावर्ड मार्केटिंग और वैकल्पिक मोनेटाइजेशन चैनल। पब्लिशर्स अब ब्रॉड मार्केट ग्रोथ पर निर्भर नहीं रह सकते। उन्हें एफिशिएंसी, प्लेयर लाइफटाइम वैल्यू और सीधे संबंधों की जरूरत है।
2026 की पहचान प्रतिस्पर्धी एग्जीक्यूशन से होगी, न कि विस्फोटक विस्तार से। आसान ग्रोथ का दौर खत्म हो चुका है।
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल (FAQs)
2025 में मोबाइल गेम्स रेवेन्यू ग्रोथ क्या थी?
2025 में मोबाइल गेम्स रेवेन्यू में साल-दर-साल केवल 0.2% की बढ़ोतरी हुई, जो 2024 की 3% ग्रोथ से काफी कम है।
2025 में कौन सा गेम जॉनर सबसे तेजी से बढ़ा?
Strategy गेम्स सबसे आगे रहे, जिनका रेवेन्यू 16% बढ़ा और डाउनलोड्स में 15% की बढ़ोतरी हुई।
मोबाइल गेम मार्केटिंग में AI का उपयोग कैसे किया जा रहा है?
2025 में टॉप 100 ग्रॉसिंग गेम्स में से 56% ने एसेट क्रिएशन को ऑटोमेट करने, मैसेजिंग को पर्सनलाइज करने और कैंपेन परफॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज करने के लिए AI-ड्रिवन एड क्रिएटिव्स का इस्तेमाल किया।
गेम्स में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मोनेटाइजेशन क्या है?
डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मोनेटाइजेशन प्लेयर्स को ट्रेडिशनल ऐप स्टोर्स के बाहर वेब-बेस्ड स्टोर्स या अकाउंट सिस्टम के जरिए कंटेंट खरीदने की सुविधा देता है, जिससे पब्लिशर्स ज्यादा रेवेन्यू रख पाते हैं और सीधे संबंध बना पाते हैं।
क्या नॉन-गेमिंग ऐप्स रेवेन्यू के लिए गेम्स के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं?
हाँ। सितंबर 2025 में इन-ऐप परचेज रेवेन्यू में ऐप्स ने गेम्स को पीछे छोड़ दिया, जिसे ChatGPT, TikTok और HBO Max जैसे प्लेटफॉर्म्स ने बढ़ावा दिया।
क्या मोबाइल गेम्स मार्केट सैचुरेटेड है?
मार्केट सैचुरेशन के संकेत दिखा रहा है। 2025 में 1.4 मिलियन से अधिक रिलीज स्टोर्स पर आए, लेकिन केवल 10% ही सार्थक यूजर अटेंशन हासिल कर पाए। कई क्षेत्रों में डाउनलोड्स भी धीमे हुए हैं।
