Nike ने पुष्टि की है कि उसने RTFKT को बेच दिया है, जो डिजिटल कलेक्टिबल्स स्टूडियो है जिसे उसने NFT बूम के चरम पर खरीदा था। यह पुष्टि 7 जनवरी, 2026 को की गई थी, जिसमें Nike ने बताया कि RTFKT 17 दिसंबर को एक नए मालिक को ट्रांसफर हो गया। यह कदम Nike के ब्लॉकचेन और NFT-केंद्रित प्रोजेक्ट्स से दूर होने को दर्शाता है क्योंकि यह अपने मुख्य स्पोर्ट्स और अपैरल बिजनेस पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है।
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Nike ने सेल के बारे में क्या बताया
Nike ने इस सेल को ओनरशिप के एक पूरे ट्रांसफर के रूप में बताया, लेकिन बहुत कम डिटेल्स शेयर कीं। कंपनी ने ट्रांजिशन की तारीख की पुष्टि की, लेकिन खरीदार का नाम नहीं बताया और न ही यह बताया कि यह डील कितने की थी। Nike ने कहा कि वह फिजिकल और डिजिटल प्रोडक्ट्स में इनोवेशन पर केंद्रित है, भले ही वह NFT-संबंधित व्यवसायों में अपनी भागीदारी कम कर रहा हो।
NFT बूम के दौरान RTFKT की भूमिका
RTFKT NFTs में बढ़ती रुचि के दौरान लिमिटेड डिजिटल आइटम्स जारी करके और मजबूत ऑनलाइन कम्युनिटीज बनाकर प्रसिद्ध हुआ। जब Nike ने 2021 में इस स्टूडियो को खरीदा, तो इसे एक ग्लोबल ब्रांड द्वारा डिजिटल कलेक्टिबल्स और वर्चुअल गुड्स में एक बड़ा कदम माना गया। स्टूडियो का काम अक्सर डिजिटल ओनरशिप, प्रोग्रेशन और कम्युनिटी एक्सेस जैसे गेमिंग-स्टाइल सिस्टम्स से जुड़ा होता था।
Nike के लिए टाइमिंग क्यों मायने रखती है
RTFKT की सेल Nike में एक बड़े रीसेट का हिस्सा है जो 2024 के अंत से चल रहा है। कंपनी ने स्पोर्ट्स, फुटवियर और रिटेल पार्टनरशिप पर फिर से ध्यान केंद्रित करने के अपने लक्ष्य के बारे में स्पष्ट किया है। यह बदलाव ऐसे समय में आया है जब Nike के बिजनेस के कुछ हिस्सों को संघर्ष करना पड़ा है, जिसमें Converse में रेवेन्यू में भारी गिरावट शामिल है। जबकि Nike ने थोड़ी ओवरऑल ग्रोथ दर्ज की, इन्वेस्टर प्रेशर बना हुआ है, और कंपनी ने अपनी रिकवरी को एक चल रही प्रक्रिया के रूप में बताया है।
बैकग्राउंड में कानूनी मुद्दे
RTFKT के बंद होने से कानूनी चुनौतियां भी पैदा हुईं। 2025 में, Nike पर Nike-ब्रांडेड NFTs के खरीदारों द्वारा मुकदमा दायर किया गया था, जिन्होंने दावा किया था कि प्रोजेक्ट बंद होने के बाद उन्हें गुमराह किया गया था। यह मामला इस बात पर प्रकाश डालता है कि कैसे NFT प्रोजेक्ट्स एक कंपनी के स्पेस से बाहर निकलने के बाद भी लंबे समय तक समस्याएं पैदा कर सकते हैं। व्यापक वेब3 और गेमिंग-संबंधित मार्केट के लिए, यह डिजिटल एसेट लॉन्च में शामिल जोखिमों का एक चेतावनीपूर्ण उदाहरण है।
अंतिम विचार
ओनरशिप चेंज की पुष्टि होने के साथ, RTFKT अब Nike के बिजनेस का हिस्सा नहीं है। स्टूडियो का अगला चैप्टर उसके नए मालिक पर निर्भर करेगा, जबकि Nike अपने कोर प्रोडक्ट्स पर अपना ध्यान केंद्रित करना जारी रखेगा। डिजिटल कलेक्टिबल्स और गेमिंग-एडजसेंट स्पेस के लिए, यह सेल दर्शाती है कि NFTs के आसपास की रणनीतियां कितनी तेजी से बदली हैं और हाइप खत्म होने के बाद प्रमुख ब्रांड कैसे एडजस्ट कर रहे हैं।
