Mario के चालीस साल पूरे हो चुके हैं, और Nintendo अभी भी ब्रांड को फ्रेश बनाए रखने के नए तरीके ढूंढ रहा है। जैसे ही Super Mario की 40th anniversary का सेलिब्रेशन खत्म हुआ, कंपनी ने चुपचाप अपनी ऑफिशियल वेबसाइट पर आइकॉनिक Super Mario लोगो को रिफ्रेश कर दिया है, जिससे इसे एक ज्यादा डायमेंशनल, 3D लुक मिला है।
हो सकता है कि आप इसे बिना ज्यादा ध्यान दिए स्क्रॉल कर जाएं। लेकिन अगर आप करीब से देखें, तो फर्क साफ है: जाने-पहचाने रेड वर्डमार्क में अब वो गहराई और वॉल्यूम है जो पिछले फ्लैट वर्जन में नहीं थी। Nintendo ने ऑफिशियल Super Mario कैरेक्टर पेज पर लोगो को अपडेट किया है, और तेज नजर रखने वाले फैंस ने सोशल मीडिया पर तुरंत इस बदलाव को नोटिस कर लिया।
A logo with a long history
दशकों में Super Mario वर्डमार्क कई बदलावों से गुजरा है, और हर बार इसने अपने दौर के विजुअल स्टाइल को रिफ्लेक्ट किया है। लोगो के इवोल्यूशन को ट्रैक करने वाली सोशल मीडिया पोस्ट्स में 8-bit एरा के शुरुआती पिक्सेलेटेड ट्रीटमेंट से लेकर पिछले एक दशक के क्लीनर, फ्लैट डिजाइन तक का साफ प्रोग्रेशन दिखता है। नया वर्जन उस डायमेंशनल स्टाइल की ओर झुकता है जो हाल के वर्षों में Nintendo के मार्केटिंग मटेरियल्स में ज्यादा प्रमुख हो गया है, खासकर तब जब Switch 2 एरा हाई-फिडेलिटी विजुअल्स को बढ़ावा दे रहा है।
बात यह है कि इतना सूक्ष्म लोगो अपडेट शायद ही कभी अकेले होता है। Nintendo में ब्रांडिंग बदलाव समय के साथ मर्चेंडाइज, मार्केटिंग और डिजिटल स्टोरफ्रंट्स में फैल जाते हैं। जो एक छोटी सी वेबसाइट ट्वीक के रूप में शुरू होता है, वह अक्सर बाद में आने वाली हर चीज के लिए स्टैंडर्ड रेफरेंस पॉइंट बन जाता है।
रिफ्रेश्ड लोगो के साथ, ऐसा लगता है कि Nintendo ने उसी पेज पर Mario के नए और ज्यादा डिटेल्ड कैरेक्टर रेंडर्स भी अपलोड किए हैं। ये रेंडर्स पहले की तुलना में काफी ज्यादा डिटेल के साथ हैं, जो यह संकेत देता है कि कंपनी एनिवर्सरी के बाद अपनी ऑफिशियल एसेट लाइब्रेरी को अपडेट कर रही है।
What the 40th anniversary set in motion
संदर्भ में देखें तो यह टाइमिंग बिल्कुल सही है। Nintendo ने Super Mario 40th anniversary को कई रिलीज और इवेंट्स के साथ पूरा किया, जिसमें Super Mario Galaxy Movie, Super Mario Galaxy 1 + 2 कंपाइलेशन, नए amiibo, Mario Tennis Fever, Super Mario Bros. Wonder के लिए DLC, और Yoshi and the Mysterious Book शामिल हैं। सेलिब्रेशन के दौरान Super Mario Sunshine भी Nintendo Classics GameCube लाइब्रेरी में आया था।
इस तरह का सस्टेन्ड पुश अक्सर ब्रांड रिफ्रेश के साथ खत्म होता है। 40th anniversary ने Nintendo को यह फिर से सोचने का एक नेचुरल मौका दिया कि सीरीज खुद को विजुअली कैसे पेश करती है, और लोगो अपडेट एक बड़े सेलिब्रेशन के बाद की सफाई जैसा लगता है।
SNES पर Super Mario Kart से जुड़े सीरीज के फैंस यह पहचान पाएंगे कि उन शुरुआती दिनों से फ्रेंचाइजी की विजुअल आइडेंटिटी कितनी बदल गई है। ओरिजिनल गेम का चंकी, स्प्राइट-बेस्ड एस्थेटिक उसके हार्डवेयर का परिणाम था, लेकिन आज Nintendo की वेबसाइट पर मौजूद लोगो स्पष्ट रूप से 4K डिस्प्ले और हाई-रिजॉल्यूशन स्टोरफ्रंट्स की दुनिया के लिए बनाया गया है।
Small change, bigger signal
इस स्केल पर ब्रांड रिफ्रेश शायद ही कभी प्रेस रिलीज के साथ आते हैं। Nintendo इन चीजों को ऑर्गेनिक तरीके से सामने आने देता है, और यहाँ भी बिल्कुल ऐसा ही हुआ है। मुख्य बात यह है कि यह लोगो का पुनर्निवेश (reinvention) नहीं, बल्कि एक इवोल्यूशन है। कोर आइडेंटिटी बरकरार है जबकि एग्जीक्यूशन को मॉडर्नाइज किया गया है।
ज्यादातर प्लेयर्स जो मिस कर जाते हैं वह यह है कि इस तरह के लोगो अपडेट अक्सर व्यापक मार्केटिंग पुश से पहले होते हैं। अब जब Switch 2 प्राइमरी प्लेटफॉर्म है और प्लेयर्स की एक नई जनरेशन पहली बार Mario को डिस्कवर कर रही है, तो एक शार्पर और ज्यादा कंटेम्परेरी विजुअल आइडेंटिटी का होना एक जरूरी हाउसकीपिंग है।
अगर आप फ्रेंचाइजी के इतिहास को जानना चाहते हैं जबकि ब्रांड अपने अगले चैप्टर में कदम रख रहा है, तो Super Mario Kart guides collection उस सीरीज के लिए एक सॉलिड स्टार्टिंग पॉइंट है जिसने Mario की रेसिंग लिगेसी को मजबूत करने में मदद की। व्यापक Nintendo गेमिंग कंटेंट के लिए, पूरा gaming guides hub आपकी मदद के लिए मौजूद है क्योंकि Switch 2 एरा लगातार मोमेंटम बना रहा है।
