Niantic ने Pokemon Go के एनिवर्सरी इवेंट के लिए न्यूयॉर्क के Times Square को बंद कर दिया, जिसमें सैकड़ों इन्फ्लुएंसर्स को गारंटीड परफेक्ट IV वाला Mega Mewtwo Y दिया गया, और गेम का असली प्लेयर बेस इसे बिल्कुल भी पसंद नहीं कर रहा है। यह बैकलेश काफी तेज़ और ज़बरदस्त है, और जो हुआ उसके बारे में जानकर यह पूरी तरह से प्रेडिक्टेबल भी लगता है।
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Times Square में क्या हुआ
Pokemon Go की दसवीं एनिवर्सरी सेलिब्रेशन के हिस्से के तौर पर, Niantic ने मैनहट्टन के बीचों-बीच एक बड़ा इवेंट ऑर्गनाइज़ किया। Times Square को बंद कर दिया गया, सैकड़ों कंटेंट क्रिएटर्स और इन्फ्लुएंसर्स को इनवाइट किया गया, और उन्होंने साथ मिलकर नए लॉन्च हुए Mega Mewtwo Y को एक कोऑर्डिनेटेड रेड में हराया। हर अटेंडी को इसे कैच करने के लिए एक Master Ball दी गई, और Mewtwo में गारंटीड परफेक्ट IVs थे, जिसे कम्युनिटी "hundo" कहती है। कुछ अटेंडीज़ को तो शाइनी (shiny) भी मिला।
पेपर पर, यह एक मार्केटिंग जीत जैसा लगता है। दर्जनों हाई-रीच क्रिएटर्स का एक साथ Pokemon Go के इस खास पल के बारे में पोस्ट करना, जो एक माइलस्टोन एनिवर्सरी से जुड़ा हो। समस्या यह है कि बाहर से यह कैसा दिख रहा था।
जिस चीज़ ने आग में घी का काम किया
बात यह है: एक गारंटीड hundo Mewtwo कोई छोटी बात नहीं है। परफेक्ट IV लेजेंडरीज़ वो चीज़ हैं जिनके लिए रेगुलर प्लेयर्स हफ़्तों तक रेड्स ग्राइंड करते हैं, और अक्सर उन्हें सफलता नहीं मिलती। Niantic का इन्हें इवेंट स्वैग के तौर पर इन्फ्लुएंसर्स को बांटना, जबकि रेगुलर प्लेयर्स को उस एरिया से फिजिकली बाहर रखना, एक ऐसी नर्व पर चोट करता है जो कम्युनिटी की आम शिकायतों से कहीं आगे है।
Reddit पर "The NYC event is the antithesis of what made Pokemon GO a phenomenon back in 2016" टाइटल से एक थ्रेड Pokemon Go सबरेडिट पर आया, जिसने पोस्ट होने के पांच घंटों के भीतर 1,600 अपवोट्स और 200 से ज़्यादा कमेंट्स हासिल कर लिए। ओरिजिनल पोस्ट, यूजर Christophisis द्वारा, ने साफ कहा: "Times Square को सिर्फ कंटेंट क्रिएटर्स और इन्फ्लुएंसर्स के लिए इवेंट होस्ट करने के लिए बंद करना इस गेम के इतिहास के सबसे आउट-ऑफ-टच फैसलों में से एक था। वो 'आम लोग' जिन्हें इस इवेंट में आने के लायक नहीं समझा गया, भले ही वे आसपास ही थे, वही लोग हैं जिन्होंने Pokemon GO को वो बनाया जो यह आज है।"
कमेंट सेक्शन ने इस भावना का समर्थन किया। यूजर jessiehuff ने "एक ऐसी पार्टी को देखने का बहुत अजीब अहसास" बताया जिसमें उन्हें इनवाइट नहीं किया गया था और जहां मेहमानों को कुछ बहुत ही अमेजिंग मिला, जबकि 0rganicMach1ne ने और आगे बढ़कर कंटेंट क्रिएटर्स के इर्द-गिर्द इवेंट्स डिजाइन करने के ट्रेंड को "गेमिंग के लिए कैंसर" बताया।
यह एक आम PR गलती से ज़्यादा क्यों चुभता है
Pokemon Go 2016 में एक ग्लोबल फेनोमेनन इसलिए बना क्योंकि यह पूरी तरह से डेमोक्रेटिक था। अजनबी पार्कों में इकट्ठा होते थे। ऑफिस जाने वाले लंच ब्रेक में रेड्स करते थे। दादा-दादी और टीनेजर्स एक ही जगह खड़े होकर अपने फोन देख रहे होते थे। जादू यह था कि हर कोई एक ही गेम समान ऑड्स के साथ खेल रहा था।
इस इवेंट की मार्केटिंग में ज़्यादातर प्लेयर्स जो मिस कर रहे हैं, वह यह है कि Niantic सिर्फ इन्फ्लुएंसर्स के लिए पार्टी नहीं कर रहा था। वे सबसे विजिबल तरीके से यह दिखा रहे थे कि गेम के रिवॉर्ड सिस्टम को सही ऑडियंस के लिए डिमांड पर एडजस्ट किया जा सकता है। यह "मुझे इनवाइट नहीं किया गया" से अलग तरह की निराशा है। यह अहसास है कि जिस ग्राइंड को रेगुलर प्लेयर्स गेम का हिस्सा मानकर स्वीकार करते हैं, वह कम से कम आंशिक रूप से एक चॉइस है।
टाइमिंग इसमें एक और लेयर जोड़ती है। यह इवेंट एक व्यापक Mewtwo पुश से जुड़ा था जिसमें टोक्यो के Shibuya Pokemon Center में Mewtwo statue का रहस्यमय तरीके से गायब होना शामिल था, जो साफ तौर पर एक कोऑर्डिनेटेड स्टंट था। यह तमाशा साफ तौर पर पहले से प्लान किया गया था। रेगुलर प्लेयर्स बस उस प्लान का हिस्सा नहीं थे।
कम्युनिटी-फर्स्ट आइडेंटिटी वाले मॉन्स्टर-कैचिंग गेम्स के फैंस के लिए, इस तरह का विवाद नया नहीं है। blockchain Monster Hunt ने अपना पूरा मॉडल ऑन-चेन एक्सेसिबिलिटी के इर्द-गिर्द बनाया है, जहां हर प्लेयर एक ही पारदर्शी नियमों के तहत काम करता है। Times Square में जो हुआ, उसके साथ इसका अंतर साफ देखा जा सकता है।
आगे क्या होगा
इस लेख के लिखे जाने तक Niantic ने इस बैकलेश पर सार्वजनिक रूप से कोई प्रतिक्रिया नहीं दी है। Reddit थ्रेड अभी भी बढ़ रहा है, और सोशल प्लेटफॉर्म्स पर भावना एक जैसी है: लॉयल प्लेयर्स को उस इवेंट में नज़रअंदाज़ किया गया महसूस हो रहा है जिसे सेलिब्रेट करने के लिए उन्होंने खुद गेम को बनाया था।
दसवीं एनिवर्सरी गुडविल का एक पल होनी चाहिए थी। इसके बजाय, इसने हाल के Pokemon Go इतिहास के सबसे तीखे कम्युनिटी फ्लैशपॉइंट्स में से एक को जन्म दिया है। Niantic गारंटीड hundo को सीधे तौर पर एड्रेस करता है या नहीं, या इन्फ्लुएंसर-एक्सक्लूसिव एक्सेस के ऑप्टिक्स पर क्या कहता है, यह बहुत कुछ बताएगा कि वे उन प्लेयर्स को कितनी गंभीरता से लेते हैं जिन्होंने वायरल मोमेंट्स के बीच गेम को ज़िंदा रखा।
अगर आप यह गहराई से जानना चाहते हैं कि मॉन्स्टर-कैचिंग गेम्स कम्युनिटी और रिवॉर्ड डिजाइन को अलग तरह से कैसे हैंडल करते हैं, तो blockchain Monster Hunt guides देखें कि कैसे पारदर्शी प्रोग्रेशन सिस्टम काम करते हैं, या अनुभव के पूरे संदर्भ के लिए हमारी in-depth review पढ़ें।
