प्रोडक्ट को देखने से पहले ही, Razer चाहता है कि आप जानें कि इसे खरीदना आपको किसी बड़ी चीज़ का हिस्सा बनाता है। कंपनी के पहले आर्टिसन कीकैप (artisan keycap) के लिए आधिकारिक मार्केटिंग कॉपी में लिखा है, "एक Razer Artisan Keycap का मालिक होना अपनी निष्ठा प्रदर्शित करना है, जो Razer के कल्ट (cult) में शामिल होने का एक प्रतीक है।" एक सिंगल की (key) पर इतना भार डालना काफी बड़ी बात है।
Razer लिंक आपको उनके ऑनलाइन स्टोर पर ले जाते हैं। GAMES.GG को क्वालिफाइंग खरीदारी से कमीशन मिल सकता है।
यह कीकैप Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition है, और इसकी कीमत $90 है।
$90 में आपको असल में क्या मिलता है
बात यह है: कल्ट ब्रांडिंग को हटा दें, तो यह प्रोडक्ट देखने में वाकई दिलचस्प है। कीकैप बॉडी बनाने के लिए तीन नियॉन ग्रीन सांप एक रेज़िन कास्ट में आपस में लिपटे हुए हैं, और फाइनल पीस से धूल और हवा के बुलबुले हटाने के लिए डिज़ाइन की गई टू-स्टेज क्वालिटी कंट्रोल प्रोसेस से गुज़रने से पहले हर एक को हाथ से पेंट किया गया है। यह असली क्राफ्ट वर्क है, और इसकी फिनिश में यह साफ़ दिखता है।
यह कीकैप MX-स्टाइल क्रॉस-स्टेम स्विच में फिट बैठता है, जो मार्केट में मौजूद ज़्यादातर गेमिंग कीबोर्ड्स को कवर करता है। इसे इस्तेमाल करने के लिए आपको Razer बोर्ड की ज़रूरत नहीं है, जिसे या तो एक प्रैक्टिकल कंसेशन माना जा सकता है या फिर, जैसा कि Razer की अपनी भाषा संकेत देती है, किसी तरह की हेरेसी (heresy)।
आर्टिसन कीकैप मार्केट बनाम Razer का प्राइस टैग
आर्टिसन कीकैप्स सालों से एक नीश कॉटेज इंडस्ट्री के रूप में मौजूद हैं। इंडिपेंडेंट मेकर्स हाथ से रेज़िन पीस कास्ट करते हैं, छोटे बैच में ड्रॉप्स निकालते हैं, और जटिलता और डिमांड के आधार पर $30 से लेकर $100 से भी ज़्यादा चार्ज करते हैं। Razer जिस $90 के प्राइस पॉइंट पर आया है, वह प्रीमियम इंडिपेंडेंट-मेकर टेरिटरी में मजबूती से टिका है, जो मैकेनिकल कीबोर्ड कम्युनिटी के बीच सवाल खड़े करेगा।
ज़्यादातर प्लेयर्स आर्टिसन कीकैप स्पेस के बारे में जो मिस कर देते हैं, वह यह है कि इसका आकर्षण हमेशा स्कर्सिटी (scarcity) और मेकर की पहचान से जुड़ा रहा है। एक छोटे क्रिएटर से खरीदने का मतलब कुछ खास होता है। एक बड़े पेरिफेरल ब्रांड से उसी कॉन्सेप्ट को एक काउंटडाउन टाइमर और पॉलिश प्रोडक्ट पेज पर साइनअप फॉर्म के साथ खरीदना अलग अनुभव देता है, भले ही असली पीस की क्वालिटी कैसी भी हो।
Razer इसकी भरपाई के लिए आइडेंटिटी एंगल पर ज़ोर दे रहा है। प्रोडक्ट पेज घोषित करता है, "अपनी तरह का एक। कल्ट का एक हिस्सा।" "पहचान का एक बयान" और "कीबोर्ड कस्टमाइज़ेशन की अंतिम अभिव्यक्ति की ओर अगला कदम" जैसे दावे भी सामने आते हैं। यह कीकैप एक ऐसी ट्रिंकेट है जिसे आप एक स्पेयर स्विच पर लगाएंगे और सेशन्स के बीच में निहारेंगे। मार्केटिंग इसे एक रीत (rite of passage) की तरह पेश करती है।
हार्डवेयर स्ट्रैटेजी के रूप में कल्ट ब्रांडिंग
Razer ने हमेशा ज़्यादातर पेरिफेरल मेकर्स की तुलना में ब्रांड आइडेंटिटी पर अधिक आक्रामक तरीके से ज़ोर दिया है। ट्रिपल-हेडेड स्नेक लोगो, नियॉन ग्रीन कलर पैलेट, Chroma इकोसिस्टम, "For Gamers. By Gamers." की पोजीशनिंग। यह काम करता है। ब्रांड के पास वाकई एक वफादार फॉलोइंग है, और यह वफादारी वही है जिसे यह कीकैप मोनेटाइज़ करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
यहाँ मुख्य बात यह है कि Razer वास्तव में एक कीकैप नहीं बेच रहा है। यह एक विज़ुअल ट्राइब में मेंबरशिप बेच रहा है। $90 का प्राइस टैग आंशिक रूप से हाथ से पेंट किए गए रेज़िन वर्क की लागत है, और आंशिक रूप से ब्रांड को अपने कीबोर्ड पर पहनने के लिए एक प्रीमियम है। यह एक वैध प्रोडक्ट स्ट्रैटेजी है, भले ही PR कॉपी इसे उस हद तक बढ़ा-चढ़ाकर पेश करती है जो मज़ाक का कारण बनती है।
उन प्लेयर्स के लिए जो एक सिंगल की पर $90 खर्च किए बिना पेरिफेरल सेटअप और ऑप्टिमाइज़ेशन में गहराई से जाना चाहते हैं, हमारी गेमिंग गाइड्स विभिन्न सेटअप्स में हार्डवेयर और गेम-स्पेसिफिक परफॉरमेंस ट्यूनिंग को कवर करती हैं। यदि आप एक हैंडहेल्ड रिग चला रहे हैं और उसका अधिकतम लाभ उठाना चाहते हैं, तो ChainStaff ROG Xbox Ally X सेटिंग्स गाइड परफॉर्मेंस गेन्स पाने के लिए देखने लायक है।
साइनअप ड्रॉप और आगे क्या
Razer प्रोडक्ट पेज पर एक साइनअप फॉर्म के माध्यम से एक शुरुआती बैच चला रहा है, जो ऊपर बताए गए नियॉन ग्रीन काउंटडाउन टाइमर के साथ पूरा होता है। स्टॉक सीमित है, जो आर्टिसन ड्रॉप्स के लिए स्टैंडर्ड प्रैक्टिस है और मैन्युफैक्चर्ड स्कर्सिटी एंगल को बढ़ाता है।
मैकेनिकल कीबोर्ड कम्युनिटी इसे एक वैध आर्टिसन पीस के रूप में अपनाती है या अस्वीकार करती है, यह देखना दिलचस्प होगा। उस कम्युनिटी की इस बात पर मज़बूत राय है कि असली क्राफ्ट्समैनशिप बनाम ब्रांड-नेम मार्कअप क्या है, और Razer की ओर से $90 की कीमत को उन तरीकों से परखा जाएगा जो शायद किसी इंडिपेंडेंट मेकर की समान कीमत के साथ न हो।
यदि आप पेरिफेरल कल्चर में इतने गहरे हैं कि $90 के डेकोरेटिव कीकैप पर विचार कर रहे हैं, तो आपको हमारी ARC Raiders लूट गाइड फॉर द Classified Records Keycard भी देखनी चाहिए, जो आपके समय को वास्तविक इन-गेम वैल्यू के साथ पुरस्कृत करती है। Razer का कल्ट इंतज़ार कर सकता है।
