Sony की शुरुआत छोटे स्तर से हुई थी। मई की शुरुआत में, कंपनी ने PS4 ओनर्स को ईमेल भेजकर उन्हें खास तौर पर Grand Theft Auto 6 के लिए PS5 पर अपग्रेड करने के लिए प्रोत्साहित किया। यह असामान्य था, बिल्कुल। लेकिन इस हफ्ते जब से प्री-ऑर्डर लाइव हुए हैं, तब से जो कुछ भी सामने आया है, वह पूरी तरह से अलग है।
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PS5 का अनुभव जिसे Sony ने एक थर्ड-पार्टी गेम के इर्द-गिर्द तैयार किया है
यहाँ बताया गया है कि Sony ने असल में क्या किया है। सबसे पहले, PlayStation App के आइकन को GTA 6 की कलर स्कीम और ब्रांडिंग के हिसाब से अपडेट किया गया। फिर, PS5 ओनर्स ने जब अपना कंसोल ऑन किया, तो उन्हें वेलकम स्क्रीन पर फुल-स्क्रीन एनिमेटेड GTA 6 लोगो दिखाई देने लगा, जिसे प्लेयर्स को अपने इंस्टॉल्ड गेम्स तक पहुँचने से पहले स्क्रॉल करके पार करना पड़ता है। वह एनिमेशन तुरंत एक कॉल-टू-एक्शन में बदल जाता है जो प्लेयर्स को गेम के बारे में और अधिक जानने के लिए प्रेरित करता है।
फिर बात आती है PlayStation Store की। अभी अपने कंसोल पर इसे विजिट करें और आप देखेंगे कि GTA 6 का नियॉन पिंक Vice City एस्थेटिक पूरे पेज पर छाया हुआ है। हर सिलेक्टेबल आइकन कहीं न कहीं GTA 6 से जुड़ा है: $99.99 का Ultimate Edition, ट्रेलर्स, या GTA Plus सब्सक्रिप्शन का प्रॉम्प्ट। PS Store वेबसाइट पर भी टॉप पर GTA 6 की ब्रांडिंग है, हालांकि वहाँ यह पूरी तरह से टेकओवर करने से थोड़ा कम है।
यहाँ मुख्य बात यह है कि Sony ने कभी भी उन फ्रैंचाइज़ी के लिए ऐसा नहीं किया है जिन्हें वह वास्तव में ओन करता है। God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, इनमें से किसी को भी प्लेटफॉर्म-वाइड सैचुरेशन के इस स्तर के करीब कुछ भी नहीं मिला है। Sony अनिवार्य रूप से Rockstar Games के इस ओपन-वर्ल्ड क्राइम एपिक के साथ ऐसा व्यवहार कर रहा है जैसे कि यह उसके अपने फर्स्ट-पार्टी कैटलॉग का हिस्सा हो।
Sony-Rockstar अरेंजमेंट के बारे में जो ज्यादातर प्लेयर्स मिस कर रहे हैं
यह सिर्फ आक्रामक विज्ञापन नहीं है। Sony चुपचाप एक नैरेटिव बना रहा है कि GTA 6 ही असली PS5 गेम है। मार्केटिंग मटीरियल में बार-बार इस बात पर जोर दिया गया है कि गेमप्ले PS5 पर कैप्चर किया गया था। हाल ही में, Sony गेम के लिए PS5-स्पेसिफिक फीचर्स को प्रमोट कर रहा है: DualSense haptic feedback, एडेप्टिव ट्रिगर्स, Tempest 3D Audio, और तेज़ लोड टाइम्स। PS5 Pro को भी खेलने के प्रीमियम तरीके के रूप में पेश किया जा रहा है, हालांकि उस हार्डवेयर के लिए विशिष्ट एन्हांसमेंट्स का विवरण अभी तक नहीं दिया गया है।
अब तक कन्फर्म हुए हर PS5-एक्सक्लूसिव फीचर के पूरे ब्रेकडाउन के लिए, GTA 6 PS5 exclusive features guide में DualSense और PS5 Pro बोनस के बारे में विस्तार से जानकारी दी गई है।
GTA 6 तकनीकी रूप से एक मल्टीप्लेटफॉर्म रिलीज़ है, जो 19 नवंबर को PS5 और Xbox Series X दोनों पर लॉन्च हो रहा है। लेकिन जिस तरह से Sony इसे पेश कर रहा है, अगर आप इसे PlayStation एक्सक्लूसिव समझ लें तो इसमें आपकी गलती नहीं है। मार्केटिंग सिर्फ यह नहीं कह रही कि PS5 खेलने के लिए सबसे अच्छी जगह है। यह इस सवाल को पहले ही सुलझा हुआ मान लेती है।
Sony अपने खुद के गेम्स को कॉम्पिटिशन में लाने से क्यों डर रहा है
इस सबके पीछे एक गहरी बात छिपी है। रिपोर्ट्स के मुताबिक अन्य पब्लिशर्स अपनी रिलीज़ को GTA 6 की नवंबर वाली विंडो से दूर रख रहे हैं, और Sony भी अपनी फर्स्ट-पार्टी स्लेट के साथ ऐसा ही करता दिख रहा है। कॉम्पिटिशन करने के बजाय, Sony ने अनिवार्य रूप से इस लहर के साथ बहने का फैसला किया है।
प्री-ऑर्डर 25 जून को खुले थे, और अब जब पूरा स्टोर टेकओवर लाइव है, तो Sony ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वह चाहता है कि GTA 6 से PS5 हार्डवेयर की बिक्री बढ़े। PS4 होल्डआउट्स को टारगेट करने वाला ईमेल कैंपेन इसकी शुरुआत थी। ऐप आइकन, वेलकम स्क्रीन टेकओवर, और स्टोर डोमिनेशन इसके अगले कदम हैं।
अगर आप Ultimate Edition या कोई प्री-ऑर्डर बोनस लेना चाहते हैं, तो लॉन्च से पहले अपनी कॉपी बुक करना न भूलें। GTA 6 pre-order guide में तारीखों, प्लेटफॉर्म्स और इसे खरीदने के तरीके के बारे में सब कुछ मौजूद है।
GTA 6, 19 नवंबर को लॉन्च हो रहा है। तब तक, उम्मीद करें कि Sony का PS5 मार्केटिंग पुश और भी तेज़ होता जाएगा।
