2025 की पहली छमाही (H1'25) में मोबाइल कैजुअल गेम्स मार्केट में मामूली ग्रोथ देखने को मिली। कैजुअल गेम्स ने इन-ऐप परचेज (IAP) से अनुमानित $12 बिलियन का नेट रेवेन्यू जनरेट किया, जो साल-दर-साल 0.8% की बढ़ोतरी को दर्शाता है। डाउनलोड्स में 5.8% की ग्रोथ हुई। इस डेटा में वेब शॉप्स और चीन में Android सेल्स से होने वाला रेवेन्यू शामिल नहीं है।
State of Casual Games in H1 2025
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State of Casual Games in H1 2025
रेवेन्यू कुछ चुनिंदा जॉन्स (genres) तक ही सीमित रहा, जिसमें Puzzle और Casino गेम्स का कुल रेवेन्यू में 72% हिस्सा रहा। Simulation गेम्स तीसरे स्थान पर रहे, जिन्होंने कुल रेवेन्यू में 8% का योगदान दिया। टॉप 100 ग्रॉसिंग कैजुअल गेम्स में से 73 टाइटल्स या तो Puzzle थे या Casino, जिनमें 32 गेम्स Puzzle और 41 Casino कैटेगरी से थे। मार्केट पर अभी भी पुराने टाइटल्स का दबदबा है। इन टॉप गेम्स में से आधे से ज्यादा 2015 और 2020 के बीच रिलीज हुए थे। टॉप 100 गेम्स में से केवल 11% ही 2023 की शुरुआत के बाद लॉन्च हुए हैं, जो यह दिखाता है कि नए गेम्स के लिए मार्केट में जगह बनाना कितना मुश्किल है।
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Puzzle Games
Puzzle गेम्स लीडिंग कैजुअल जॉनर बने हुए हैं, जिन्होंने H1'25 में $4.6 बिलियन का रेवेन्यू जनरेट किया, जो पिछले साल की तुलना में 13% की बढ़ोतरी है। इस ग्रोथ को ड्राइव करने वाले सब-जॉन्स में Match-3, Merge, और Match-2 Blast शामिल हैं। अकेले Match-3 ने $2.7 बिलियन का रेवेन्यू हासिल किया, जो साल-दर-साल 7% ज्यादा है, जबकि इसके इंस्टॉल्स में 17% की गिरावट के साथ यह 394 मिलियन रह गए।
यह ग्रोथ मुख्य रूप से Royal Match की वजह से हुई, जिसने $788 मिलियन कमाए, और Candy Crush Saga ने $602 मिलियन के साथ ऑल-टाइम IAP रेवेन्यू का रिकॉर्ड बनाया। इन दोनों टाइटल्स ने मिलकर कुल Match-3 रेवेन्यू का आधे से ज्यादा हिस्सा हासिल किया। यदि इनका योगदान हटा दें, तो यह सब-जॉनर साल-दर-साल केवल 1% की ग्रोथ ही दर्ज कर पाता।
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Match 3 Games
Royal Kingdom, जो एक नया Match-3 टाइटल है, ने तेजी से स्केल किया और सॉफ्ट-लॉन्च के सात महीनों में $98 मिलियन कमाए, जिसमें सातवें महीने का $25 मिलियन भी शामिल है। इसकी ग्रोथ को लगातार प्रोडक्ट अपडेट्स और एक बड़े यूजर एक्विजिशन कैंपेन का सपोर्ट मिला, जिसमें LeBron James और Shakira के साथ सेलिब्रिटी मार्केटिंग पुश भी शामिल था।
हालांकि डाउनलोड्स में तेजी आई, लेकिन प्रति डाउनलोड रेवेन्यू मार्च में $3.18 से घटकर जून में $2.65 हो गया। यह बदलाव कम लाइफटाइम वैल्यू वाले क्षेत्रों से अधिक इंस्टॉल्स आने के कारण हुआ, जबकि US में प्रति डाउनलोड रेवेन्यू स्थिर रहा। H1'25 में लॉन्च हुए 213 Match-3 गेम्स में से केवल तीन ही $100,000 मासिक रेवेन्यू के आंकड़े को पार कर पाए, जिससे सक्सेस रेट 1.4% रहा। मॉनिटर करने लायक प्रमुख टाइटल्स में Playrix का Austin's Odyssey, Vertex Games का Matching Story: Puzzle Games, और Good Job Games का Match Villains शामिल हैं।
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Merge Games
Merge गेम्स ने भी अच्छी ग्रोथ दिखाई। Merge-2 टाइटल्स का रेवेन्यू साल-दर-साल 94% बढ़कर $685 मिलियन हो गया, और इंस्टॉल्स 32% बढ़कर 147 मिलियन हो गए। प्रति डाउनलोड रेवेन्यू $3.2 से सुधरकर $4.7 हो गया। इस ग्रोथ के बावजूद, H1'25 में रिलीज हुए 91 नए गेम्स में से कोई भी $100,000 मासिक नेट रेवेन्यू के आंकड़े को पार नहीं कर पाया। टॉप लिस्ट में कुछ बदलाव दिखे, जिसमें Tasty Travels: Merge Game और Merge Prison: Hidden Puzzle पहली बार टॉप 10 में शामिल हुए।
Gossip Harbor ने एक मजबूत लाइव ऑपरेशंस स्ट्रैटेजी के दम पर नंबर वन रेवेन्यू पोजीशन हासिल की। Merge Mansion ने इवेंट फ्रीक्वेंसी बढ़ाकर अस्थायी रूप से रेवेन्यू बढ़ाया, हालांकि जैसे-जैसे प्लेयर्स ज्यादा कंटेंट के आदी हुए, इसका असर कम होता गया। उभरते हुए टाइटल्स जिन पर नजर रखनी चाहिए, उनमें Century Games का Tasty Travels: Merge Games और Microfun का Flambe: Merge & Cook शामिल हैं।
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Match 3D Games
Match 3D, जिसने 2024 में काफी ध्यान खींचा था, H1'25 में उम्मीद के मुताबिक परफॉर्म नहीं कर पाया। इसका रेवेन्यू साल-दर-साल 12% गिरकर $193 मिलियन रह गया और इंस्टॉल्स 34% गिरकर 49 मिलियन हो गए। 97 नए प्रोजेक्ट्स में से कोई भी $100,000 मासिक रेवेन्यू तक नहीं पहुंच पाया। Match Factory! ने 56% रेवेन्यू शेयर के साथ इस सब-जॉनर पर दबदबा बनाए रखा, उसके बाद Triple Match 3D का 22% हिस्सा रहा, जबकि बाकी सभी टाइटल्स का कुल हिस्सा 22% रहा। फॉलो करने लायक नए प्रोजेक्ट्स में Spyke Games का Blitz Busters, PLAYNEXX का Toy Match 3D: Triple Match, और नया नाम Playoneer Games का Box Jam! - 3D Puzzle शामिल हैं।
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Hybrid-Casual Games
Hybrid-casual puzzle सब-जॉन्स, जैसे कि Block, Screw, और Sort पजल्स, ने रेवेन्यू में उल्लेखनीय ग्रोथ देखी। Block Puzzle साल-दर-साल बारह गुना बढ़ा, Screw Puzzle 2.8 गुना बढ़ा, और Sort Puzzle में 2.2 गुना की ग्रोथ हुई। ये सब-जॉन्स एड मॉनेटाइजेशन पर ज्यादा निर्भर हैं, जिससे $100,000 का IAP बेंचमार्क इनके लिए उतना प्रासंगिक नहीं रह जाता।
H1'25 में इन सब-जॉन्स में 2,500 से ज्यादा प्रोजेक्ट्स लॉन्च किए गए, जिनमें 376 Screw Puzzle टाइटल्स और 2,000 से ज्यादा संयुक्त Sort और Block प्रोजेक्ट्स शामिल हैं। Wool Sort जैसे नए टाइटल्स, जिसमें यार्न-बेस्ड मैकेनिक्स और मेटाप्रोग्रेशन शामिल थे, ने Q2'25 में सात मिलियन से ज्यादा डाउनलोड्स हासिल किए। अन्य गेम्स जिन पर नजर रखनी चाहिए, उनमें Spyke Games का Cube Busters, Rollic का Knit Out, और SparkWish का Wool Craze - Yarn Color Sort 3D शामिल हैं।
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Casino Games
कैजुअल रेवेन्यू में Casino गेम्स दूसरे स्थान पर रहे, जिन्होंने लगभग $4 बिलियन का नेट IAP जनरेट किया, जो H1'24 की तुलना में 15% की गिरावट है। मुख्य सब-जॉन्स में स्लॉट्स, कैजुअल कैसीनो, और कार्ड गैंबलिंग शामिल हैं। स्लॉट्स ने 245 मिलियन इंस्टॉल्स से $1.6 बिलियन कमाए, कैजुअल कैसीनो ने 78 मिलियन इंस्टॉल्स से $1.2 बिलियन जनरेट किए, और कार्ड गैंबलिंग ने 229 मिलियन इंस्टॉल्स से $455 मिलियन हासिल किए। कैसीनो मैकेनिक्स, जैसे कि डाइस, स्लॉट्स, और Plinko, अब नॉन-कैसीनो गेम्स और स्टैंडअलोन टाइटल्स में भी तेजी से दिखाई दे रहे हैं।
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Casual Casino Games
कैजुअल कैसीनो रेवेन्यू साल-दर-साल 33% गिर गया, जिसका मुख्य कारण Monopoly GO! की परफॉर्मेंस में कमी थी, जिसने H1'24 में $1.26 बिलियन कमाए थे। Monopoly GO! को हटा दें, तो रेवेन्यू पिछले साल के मुकाबले स्थिर था। Playtika ने InnPlay Labs और SuperPlay के अधिग्रहण के जरिए अपनी मजबूत स्थिति बनाए रखी, जिन्होंने H1'25 में कुल $136 मिलियन जनरेट किए, जो साल-दर-साल 5% की बढ़ोतरी है। टॉप तीन टाइटल्स का सब-जॉनर रेवेन्यू में 93% हिस्सा रहा। नई एंट्रीज में Coin Car Games: Simulator और Top Tycoon: Coin Theme Empire शामिल रहे।
Plinko गेम्स ने H1'25 में उल्लेखनीय ग्रोथ दिखाई। Plinko Galaxy लीडिंग टाइटल बना रहा, जबकि नया गेम Drop Balls x1000: Drop & Win ने भारत और पाकिस्तान के मार्केट्स को टारगेट किया, जिससे 65 मिलियन इंस्टॉल्स मिले (जो 6.5 गुना बढ़ोतरी है) और $316,000 का रेवेन्यू मिला, जो साल-दर-साल 3,600% की बढ़ोतरी है। हालांकि इस सब-जॉनर के बड़े पैमाने पर बढ़ने की संभावना कम है, लेकिन यह स्थिर कमाई के लिए एक अच्छा नीश (niche) बना हुआ है।
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Simulation Games
Simulation गेम्स कैजुअल टाइटल्स में IAP रेवेन्यू के मामले में तीसरे स्थान पर रहे, जिन्होंने H1'25 में $1.1 बिलियन जनरेट किए, जो साल-दर-साल 5% की बढ़ोतरी है। Farming गेम्स मुख्य योगदानकर्ता रहे, जिन्होंने 151 मिलियन इंस्टॉल्स से $560 मिलियन कमाए, जबकि टाइम मैनेजमेंट गेम्स ने $85 मिलियन और लाइफ सिमुलेशन टाइटल्स ने $80 मिलियन कमाए।
स्थिर रेवेन्यू के बावजूद, नए सिमुलेशन गेम्स का बहुत छोटा हिस्सा ही बड़ी सफलता हासिल कर पाया, जिसमें 55 नए फार्म सिम्स में से केवल एक ही $100,000 मासिक रेवेन्यू के आंकड़े को पार कर सका। Township ने $237 मिलियन रेवेन्यू और जनवरी 2025 में रिकॉर्ड $43.6 मिलियन के साथ सब-जॉनर का नेतृत्व किया, जिसे Match-3 इंटीग्रेशन सहित लगातार लाइव इवेंट्स का सपोर्ट मिला। अन्य गेम्स जो तेजी पकड़ रहे हैं, उनमें Goodville: Farm Game Adventure और Sunshine Island: Farming Game शामिल हैं।
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Challenges for New Game Launches
मोबाइल कैजुअल मार्केट में H1'25 में नए गेम्स के लिए एंट्री बैरियर काफी ऊंचा बना हुआ है। नए रिलीज हुए गेम्स का बहुत छोटा हिस्सा ही $100,000 मासिक रेवेन्यू से ऊपर जा पाया, जबकि स्थापित IPs का Puzzle, Casino, और Simulation जॉन्स में रेवेन्यू पर दबदबा है। मार्केट में सफलता अब लाइव ऑपरेशंस, प्रोडक्ट अपडेट्स, और रणनीतिक यूजर एक्विजिशन कैंपेन्स पर ज्यादा निर्भर है। मार्केट में आने वाले डेवलपर्स को अपने टाइटल्स को अलग दिखाने और प्लेयर्स की कंटेंट की उम्मीदों को पूरा करने की दोहरी चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।
Final Thoughts
H1'25 में मोबाइल कैजुअल गेम्स की पहचान मामूली रेवेन्यू ग्रोथ, Puzzle और Casino जॉन्स का दबदबा, और नए गेम्स की सीमित सफलता रही है। सब-जॉन्स हाइब्रिड मैकेनिक्स, एड मॉनेटाइजेशन, और लाइव ऑपरेशंस स्ट्रैटेजीज के साथ प्रयोग करना जारी रखे हुए हैं, लेकिन मार्केट के नतीजे अभी भी कुछ स्थापित टाइटल्स तक ही सीमित हैं। ग्रोथ चाहने वाले डेवलपर्स को इनोवेशन, प्रभावी यूजर एक्विजिशन, और IP कोलैबोरेशंस का लाभ उठाने पर ध्यान देना होगा, साथ ही एक बेहद प्रतिस्पर्धी मार्केट में अपना रास्ता बनाना होगा। यहाँ उन सभी गेम्स की लिस्ट दी गई है जिनका उल्लेख किया गया है:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisition by Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisition by Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
