Steam के Popular Upcoming फीड में जगह बनाने के लिए पहले लगभग 7,000 wishlists की जरूरत होती थी। एक छोटे स्टूडियो के लिए यह पहले ही काफी बड़ी डिमांड थी। पिछले महीने, Valve ने चुपचाप रिक्वायरमेंट्स को अपडेट कर दिया, और अब नया थ्रेशोल्ड लगभग 100,000 wishlists पर है। यह कोई टाइपो नहीं है। रातों-रात यह बार लगभग 15 गुना ऊपर चला गया है।
ज्यादातर indie डेवलपर्स के लिए, Popular Upcoming फीड बिना किसी मार्केटिंग बजट के स्टोर पर दिखने का सबसे भरोसेमंद तरीका था। इस फीड में कुछ दिन बिताने का मतलब होता था हजारों नई wishlists और लॉन्च के समय सेल्स में एक बड़ा उछाल। Valve के इस बदलाव ने, जो बड़े upcoming टाइटल्स को प्राथमिकता देता है, छोटे स्टूडियोज के लिए इस पाइपलाइन को पूरी तरह से बंद कर दिया है।
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पुराना फीड छोटे स्टूडियोज के लिए क्या मायने रखता था
इसका गणित कभी बहुत शानदार नहीं था, लेकिन यह काम करता था। जो गेम Popular Upcoming थ्रेशोल्ड तक पहुँच जाता था, उसे उस पोजीशन पर रहने के दौरान हर दिन लगभग 1,000 नई wishlists मिलने की उम्मीद होती थी, और एक डेवलपर इसे 1 से 2 दिनों तक बनाए रख सकता था। एक सोलो डेवलपर या तीन लोगों की टीम के लिए, इस तरह की organic reach को किसी और चैनल के जरिए पाना वाकई मुश्किल था।
100,000 wishlists तक का जंप इस कैलकुलेशन को पूरी तरह बदल देता है। लॉन्च से पहले छह अंकों (six figures) में wishlists तक पहुँचना एक ऐसा माइलस्टोन है जिसे ज्यादातर indie गेम्स कभी हासिल नहीं कर पाते, बेसिक स्टोर विजिबिलिटी के लिए इसे प्री-रिक्विजिट बनाना तो दूर की बात है। कई छोटे डेवलपर्स ने इस बदलाव के बाद सार्वजनिक रूप से चिंता जताई है और वे organic reach में भारी गिरावट के लिए तैयार हैं।
वह फीचर जिस पर ज्यादातर डेवलपर्स ने ध्यान नहीं दिया
बात यह है: indie मार्केटिंग एक्सपर्ट Chris Zukowski, Steam के Personal Calendar फीचर को ट्रैक कर रहे हैं, और उनकी फाइंडिंग्स पूरी स्थिति को एक नया नजरिया देती हैं।
Personal Calendar, Steam पर हाल ही में रिलीज हुए और आने वाले गेम्स का एक क्रोनोलॉजिकल और पर्सनलाइज्ड व्यू है, जिसे हर यूजर की पसंद और wishlist एक्टिविटी के आधार पर फिल्टर किया जाता है। यह बिना किसी बड़े शोर-शराबे के लॉन्च हुआ था, लेकिन कई डेवलपर्स द्वारा सबमिट किए गए डेटा का Zukowski का एनालिसिस इसके वास्तविक प्रभाव की एक अलग तस्वीर पेश करता है।
जहाँ Popular Upcoming से 1 से 2 दिनों के लिए लगभग 1,000 wishlists मिलती थीं, वहीं Personal Calendar हर दिन 300 से 3,000 wishlists जनरेट कर रहा है, और यह विजिबिलिटी विंडो लॉन्च से 2 महीने पहले तक खिंच जाती है और लॉन्च के एक महीने बाद तक जारी रहती है। सिर्फ इसकी अवधि ही इसे एक अलग तरह का एक्सपोजर बनाती है।
Personal Calendar में दिखने के लिए wishlist थ्रेशोल्ड 8,000 और 30,000 के बीच है, जो अभी भी एक बड़ा टारगेट है, लेकिन यह एक ऐसा टारगेट है जिसे एक अच्छी तरह से मैनेज की गई indie कैंपेन के जरिए हासिल किया जा सकता है, न कि इसके लिए AAA-लेवल के प्री-लॉन्च मोमेंटम की जरूरत है।
क्वालिटी ऑफ रीच बनाम क्वांटिटी ऑफ आईबॉल्स
सबसे महत्वपूर्ण डेटा पॉइंट क्लिकथ्रू रेट है। Zukowski के साथ अपने नंबर्स शेयर करने वाले दो डेवलपर्स ने पाया कि Personal Calendar ने Popular Upcoming फीड की तुलना में 30 गुना से ज्यादा क्लिकथ्रू रेट ड्राइव किया।
यह अंतर समझ में आता है जब आप सोचते हैं कि हर फीचर कैसे काम करता है। Popular Upcoming एक ब्रॉड लिस्ट थी। यह Steam के यूजर बेस के एक बड़े हिस्से को वही गेम्स दिखाती थी, चाहे उन यूजर्स को उस जॉनर (genre) में कोई दिलचस्पी हो या न हो। Personal Calendar गेम को सिर्फ उन्हीं यूजर्स को दिखाता है जिनकी पसंद पहले से ही उससे मैच करती है। जिसने तीन अन्य metroidvanias को wishlist किया है, वह एक नए metroidvania पर किसी रैंडम ब्राउजर की तुलना में बहुत अलग तरह से रिस्पॉन्स देगा।
Zukowski इसे सीधे शब्दों में कहते हैं: Steam पर हर किसी को दिखने का कोई फायदा नहीं है। जो चीज वास्तव में सेल्स में बदलती है, वह है उन प्लेयर्स के सामने आना जो पहले से ही आपके गेम को खरीदने के लिए तैयार हैं।
प्लेयर्स के लिए, इसका व्यावहारिक निष्कर्ष सरल है। Personal Calendar को बुकमार्क करना और नियमित रूप से इस्तेमाल करना फायदेमंद है, खासकर अगर आपको Steam का डिफॉल्ट डिस्कवरी थोड़ा बिखरा हुआ लगता है। इसे 250-गेम व्यू पर फिल्टर करने से इसे मैनेज करना आसान रहता है। जो लोग यह जानना चाहते हैं कि उनके पसंदीदा जॉनर में क्या आ रहा है और क्या अभी लॉन्च हुआ है, उनके लिए यह Steam के बाकी डिस्कवरी सरफेस से बेहतर काम करता है। अपने PC गेमिंग सेटअप का पूरा फायदा उठाने के लिए हमारे gaming guides देखें।
एक टाइटर फनल जो जॉनर फोकस को रिवॉर्ड देता है
indie स्पेस के लिए यह बदलाव ब्रॉड-रीच विजिबिलिटी टैक्टिक्स से हटकर ऑडियंस-मैच्ड डिस्कवरी की ओर बढ़ने का संकेत है। जो डेवलपर्स Personal Calendar से सबसे ज्यादा फायदा उठाएंगे, वे वे हैं जिन्होंने एक स्पष्ट जॉनर आइडेंटिटी बनाई है और उन प्लेयर्स से wishlists अट्रैक्ट की हैं जो वास्तव में उस तरह का गेम चाहते हैं।
यह सिर्फ wishlist वॉल्यूम के पीछे भागने की तुलना में एक कठिन क्रिएटिव और मार्केटिंग अनुशासन है, लेकिन यह बेहतर परिणाम देता है। 15,000 wishlists वाला एक गेम, जो उन प्लेयर्स से है जो खास तौर पर एक cozy farming sim चाहते हैं, 50,000 wishlists वाले उस गेम से बेहतर स्थिति में है जिसे एक जनरल ऑडियंस ने बस ऐसे ही wishlist किया है।
Valve का Popular Upcoming बदलाव उन डेवलपर्स के लिए दुखद है जो उस फीड को अपनी लॉन्च स्ट्रेटेजी मान रहे थे। Personal Calendar उसे पूरी तरह रिप्लेस नहीं करता, लेकिन डेटा बताता है कि यह कुछ ज्यादा वैल्यूएबल कर सकता है: गेम्स को उन प्लेयर्स से जोड़ना जो वास्तव में उन्हें खरीदने की सबसे ज्यादा संभावना रखते हैं। यदि आप एक PC गेमर हैं और अपने बैकलॉग को कंट्रोल में रखने की कोशिश कर रहे हैं, तो हमारी Starfield beginner's guide उस फोकस्ड, जॉनर-स्पेसिफिक कंटेंट का एक अच्छा उदाहरण है जो प्लेयर्स को तेजी से निर्णय लेने में मदद करती है। और जो डेवलपर्स इन प्लेटफॉर्म शिफ्ट्स पर बारीकी से नजर रख रहे हैं, उनके लिए Personal Calendar ही वह Steam फीचर है जिसके इर्द-गिर्द अभी लॉन्च स्ट्रेटेजी बनाना फायदेमंद है।
