इतिहास के सबसे चर्चित गेम को भी जाहिर तौर पर विज्ञापनों की जरूरत है। Take-Two Interactive के CEO Strauss Zelnick ने हाल ही में एक इंटरव्यू में यह स्पष्ट कर दिया है, और पुष्टि की है कि Grand Theft Auto 6 को PS5 और Xbox Series X/S पर 19 नवंबर को लॉन्च होने से पहले फुल-स्केल मार्केटिंग पुश मिलेगा, चाहे हाइप हो या न हो।
Zelnick का क्यों कहना है कि सिर्फ हाइप काफी नहीं है
Zelnick का तर्क सीधा है: कोई भी फ्रैंचाइज़ी, चाहे वह कितनी भी मशहूर क्यों न हो, उसे प्री-रिलीज़ मार्केटिंग से छूट नहीं मिलती। उन्होंने अपने संदर्भ के रूप में Mission: Impossible फिल्म सीरीज़ का उदाहरण दिया। एक ऐसे ग्लोबल ऑडियंस के बावजूद जो पहले से जानती है कि उन्हें क्या मिलने वाला है, स्टूडियो फिर भी रिलीज़ के दिन से पहले हर नई एंट्री को लोगों के सामने लाने के लिए भारी खर्च करता है।
"मार्केटिंग अभी भी किसी भी एंटरटेनमेंट रिलीज़ का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है," Zelnick ने कहा। यह लॉजिक सही है। अवेयरनेस और एंटीसिपेशन दो अलग चीजें हैं। लाखों लोग जानते हैं कि GTA 6 मौजूद है। उन्हें सक्रिय रूप से इसके साथ जुड़ने, इसके बारे में सोचने और डे-वन परचेज के लिए तैयार करना पूरी तरह से एक अलग काम है।
Zelnick फिल्म इंडस्ट्री बैकग्राउंड से आते हैं, और वह नजरिया यहाँ दिखता है। वह प्री-रिलीज़ मार्केटिंग को विज्ञापन से ज्यादा ऑडियंस एंगेजमेंट के रूप में देखते हैं, एक ऐसा तरीका जिससे कंज्यूमर्स को प्रोडक्ट को छूने से पहले ही उससे जुड़ाव महसूस हो।
इतनी बड़ी चीज़ को बेचने की "नाजुक" चुनौती
बात यह है: Rockstar इसे एक स्टैंडर्ड AAA रोलआउट की तरह नहीं ले रहा है। Zelnick ने पहले GTA 6 की मार्केटिंग को एक "चुनौती" बताया था, क्योंकि स्टूडियो इस बात को लेकर बहुत सावधान है कि वह गेम को पब्लिकली कैसे पेश करता है।
"यह ऐसा महसूस होना चाहिए कि, आप जानते हैं, यह असली है। हम हैमबर्गर नहीं बेच रहे हैं। हम इस यूनिक आर्ट फॉर्म को बेच रहे हैं," उन्होंने कहा।
यह एक महत्वपूर्ण अंतर है। GTA 6 के लिए Rockstar की मार्केटिंग को जबरदस्ती थोपे जाने के बजाय स्वाभाविक महसूस होना चाहिए। गेम पर पहले से ही ऐसी उम्मीदें हैं जिनका सामना इतिहास में शायद ही किसी रिलीज़ ने इस स्तर पर किया हो, जिसमें एनालिस्ट्स का अनुमान है कि पहले साल में ही 40 मिलियन कॉपीज़ बिकेंगी और $3 बिलियन से ज्यादा का रेवेन्यू होगा। GTA 5, जिसके बाद यह गेम आ रहा है, ने एक दशक से ज्यादा के रिलीज़ के दौरान 230 मिलियन से ज्यादा कॉपीज़ बेची हैं।
तीसरा ट्रेलर महीनों से गायब है, और अब समर मार्केटिंग विंडो को एक नए पुश के लिए संभावित टारगेट माना जा रहा है। Zelnick ने ट्रेलर की टाइमलाइन की सीधे पुष्टि नहीं की, और इसे पूरी तरह से Rockstar के पाले में रखा है।
नवंबर से पहले इसका क्या मतलब है
समर विंडो आ चुकी है, जो Rockstar की मार्केटिंग मशीन के लिए एक छोटी घड़ी की तरह है। गेम 19 नवंबर को लॉन्च हो रहा है, और लॉन्च के समय PC वर्जन की पुष्टि न होने के कारण (हालांकि इतिहास बताता है कि यह बाद में आएगा), कंसोल पुश को दो प्लेटफॉर्म्स पर भारी काम करना होगा।
प्राइसिंग भी अभी पब्लिकली लॉक नहीं हुई है। Zelnick ने इसे "रीज़नेबल" बताया है, जिसका मतलब प्लेयर्स के लिए अभी कोई ठोस जानकारी नहीं है। वह डिटेल, किसी भी नए गेमप्ले रिवील के साथ, संभवतः उस कैंपेन का हिस्सा होगी जिसे Rockstar आने वाले हफ्तों में रोल आउट करेगा।
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