Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick ने इन-गेम एडवरटाइजिंग (in-game advertising) पर अपना स्टैंड काफी क्लियर कर दिया है: अगर आप किसी गेम के लिए $70 या $80 खर्च कर रहे हैं, तो आपको विज्ञापन देखने के लिए मजबूर नहीं किया जाना चाहिए। The Game Business पॉडकास्ट पर बात करते हुए, Zelnick से पूछा गया कि क्या कंसोल और PC गेम्स भी भविष्य में मोबाइल गेमिंग की तरह एड-हेवी मॉडल अपना सकते हैं। उनका जवाब काफी स्पष्ट था। "फ्री-टू-प्ले टाइटल्स के लिए, हाँ। लेकिन जिन टाइटल्स के लिए आपने 70 या 80 bucks चुकाए हैं, उनके लिए नहीं।"
यह बयान ऐसे समय में आया है जब Grand Theft Auto VI की प्राइसिंग को लेकर काफी चर्चा है, और प्लेयर्स इस बात का इंतज़ार कर रहे हैं कि Rockstar Games और Take-Two इस बहुप्रतीक्षित गेम के लिए क्या कीमत तय करते हैं।
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Zelnick ने असल में क्या कहा
Zelnick ने इस विचार को पूरी तरह से खारिज नहीं किया। उन्होंने माना कि कुछ Take-Two टाइटल्स, जैसे WWE 2K और NBA 2K फ्रैंचाइज़ी में इन-गेम एडवरटाइजिंग होती है। लेकिन उन्होंने इसे तुरंत कॉन्टेक्स्ट में रखा: ये विज्ञापन "इसलिए हैं क्योंकि ये गेम के माहौल (vernacular) में फिट बैठते हैं। आप एक एरिना या स्टेडियम में विज्ञापन देखना चाहते हैं क्योंकि असल जिंदगी में भी आप वहां विज्ञापन देखते हैं।"
हालांकि, बात यह है कि उन्होंने यह भी साफ कर दिया कि ये विज्ञापन कंपनी के लिए "बड़ा इकोनॉमिक कॉन्ट्रिब्यूटर" नहीं हैं। तो यह कोई रेवेन्यू स्ट्रैटेजी नहीं है, बल्कि यह सिर्फ एक एनवायर्नमेंटल ड्रेसिंग है जो असल दुनिया के स्पोर्ट्स वेन्यू की नकल करती है।
सबसे तीखी टिप्पणी तब आई जब उन्होंने इंटरस्टिशियल (interstitial) एडवरटाइजिंग के बारे में बात की, जो गेमप्ले को बीच में रोकते हैं या सेशन के बीच में पॉप-अप होते हैं। उन्होंने कहा, "मेरे लिए यह मानना बहुत मुश्किल है कि हम किसी ऐसे गेम में इंटरस्टिशियल विज्ञापन डालना चाहेंगे जिसके लिए किसी ने 70 या 80 bucks दिए हों। यह अनफेयर लगता है।"
GTA 6 के लिए यह क्यों मायने रखता है
इन टिप्पणियों का समय इत्तेफाक नहीं है। जब से Nintendo ने Mario Kart World को $80 में लॉन्च किया है, तब से GTA 6 गेम प्राइसिंग को लेकर हर बड़ी चर्चा के केंद्र में रहा है। यह अटकलें महीनों से चल रही हैं कि GTA 6 भी इसी रास्ते पर चल सकता है या इससे भी ज्यादा महंगा हो सकता है।
इस बैकड्रॉप में, Zelnick के विज्ञापन वाले कमेंट्स एक छोटा लेकिन महत्वपूर्ण संकेत हैं। Take-Two डबल-डिपिंग (double-dip) नहीं करना चाहता। प्लेयर्स से प्रीमियम कीमत वसूलना और फिर उनका अटेंशन मॉनेटाइज करना? यह ऐसा कदम है जो किसी भी लॉन्च को PR डिजास्टर बना सकता है।
यहाँ एक प्रैक्टिकल तर्क भी है। GTA फ्रैंचाइज़ी ने हमेशा अपने फिक्शनल इन-वर्ल्ड विज्ञापनों को सटायर (satire) के रूप में इस्तेमाल किया है। नकली बिलबोर्ड्स, पैरोडी रेडियो स्पॉट्स, और अजीबोगरीब इन-यूनिवर्स ब्रांड्स। यह वर्ल्ड-बिल्डिंग का हिस्सा है। उस स्पेस में असली विज्ञापन डालने से उस टोन पर असर पड़ेगा जिसे Rockstar ने दशकों की मेहनत से बनाया है।
बड़ी प्राइसिंग पिक्चर
Zelnick हाल के महीनों में कंज्यूमर वैल्यू को लेकर काफी स्पष्ट रहे हैं। उन्होंने पहले कहा था कि Take-Two "हम जो चार्ज करते हैं, उससे कहीं ज्यादा वैल्यू डिलीवर करना चाहता है," यह लाइन अब और भी मायने रखती है क्योंकि $80 वाले गेम्स इंडस्ट्री में नॉर्मल होते जा रहे हैं।
यहाँ मुख्य बात यह है कि GTA 6 को फाइनेंशियली सफल होने के लिए विज्ञापनों की जरूरत नहीं है। गेम प्राइस पॉइंट की परवाह किए बिना करोड़ों की संख्या में बिकेगा। Rockstar का लॉन्ग-टर्म रेवेन्यू मॉडल हमेशा से GTA Online पर टिका रहा है, जो लॉन्च के बाद भी माइक्रोट्रांजेक्शन और एक्सपेंशन के जरिए लगातार कमाई करता है। वह रेवेन्यू स्ट्रीम बेस गेम के एग्रेसिव मॉनेटाइजेशन से दूर रहना आसान बनाती है।
चूंकि GTA 6 की लॉन्च मार्केटिंग इस गर्मी में शुरू होने की खबर है, इसलिए Zelnick से इस तरह के और बयानों की उम्मीद करें क्योंकि Take-Two उम्मीदों को मैनेज करने और फैनबेस को साथ बनाए रखने की कोशिश कर रहा है, जो इतिहास के सबसे बड़े एंटरटेनमेंट लॉन्च में से एक होगा। आप लेटेस्ट डिटेल्स और जो कुछ भी अब तक कन्फर्म हुआ है, उसे हमारी गेमिंग न्यूज़ के जरिए जान सकते हैं और जैसे-जैसे रिलीज़ विंडो करीब आएगी, हमारे साथ बने रहें।
