In-game advertising मार्केंटर्स के लिए एक बड़ा अवसर बन गया है, और इस साल के अंत तक इस मार्केट के $11 billion तक पहुँचने का अनुमान है। Orange 142 ने ब्रांड्स को इस स्पेस को समझने और गेमर्स के अनुभव को बाधित किए बिना उनसे जुड़ने में मदद करने के लिए एक 'बेस्ट प्रैक्टिसेज गाइड' जारी की है। वर्तमान में 3.2 billion से अधिक लोग मोबाइल, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर वीडियो गेम्स खेलते हैं, जो इसे एडवरटाइजर्स के लिए उपलब्ध सबसे बड़े और एंगेज्ड ऑडियंस बेस में से एक बनाता है।
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
The $11 billion in-game ad opportunity
Gaming एंगेजमेंट के लिए एक प्रमुख डिजिटल माध्यम बन गया है। In-game ads कंपनियों को ऐसे कॉन्टेक्स्ट में बड़े और इमर्सिव ऑडियंस तक पहुँचने का मौका देते हैं जहाँ प्लेयर्स पूरी तरह से फोकस्ड होते हैं। Orange 142 की मुख्य सिफारिशें संदेशों को जल्दी और संक्षिप्त रूप में डिलीवर करने पर केंद्रित हैं। ब्रांड्स को सात शब्दों से अधिक का उपयोग नहीं करना चाहिए और लगभग तीन सेकंड के भीतर अपने मुख्य पॉइंट्स को कम्युनिकेट करना चाहिए। इससे विज्ञापन गेमिंग अनुभव को बाधित नहीं करता है और यह सुनिश्चित होता है कि यह प्लेयर्स के साथ सही से कनेक्ट हो।
Blockchain टेक्नोलॉजी गेम्स के भीतर ओनरशिप और एक्सक्लूसिविटी के लिए नए मॉडल्स भी खोल रही है। ब्रांड्स अब NFTs के जरिए वेरिफिएबल, लिमिटेड-एडिशन वर्चुअल गुड्स बना सकते हैं, जैसे कि ब्रांडेड स्किन्स, एक्सेसरीज, या कलेक्टिबल्स। इन आइटम्स को अर्न किया जा सकता है, खरीदा जा सकता है, या ट्रेड किया जा सकता है, जो प्लेयर्स को एंगेजमेंट का एक नया लेवल और एडवरटाइजर्स के लिए एक स्थायी डिजिटल उपस्थिति प्रदान करते हैं।
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Guide to successful in-game advertising
Orange 142 की गाइड सही फॉर्मेट चुनने और यह सुनिश्चित करने के लिए कि मैसेज गेम के कॉन्टेक्स्ट के साथ मेल खाते हैं, एक स्पष्ट फ्रेमवर्क प्रदान करके इन-गेम मार्केटिंग को आसान बनाती है। यह रिवॉर्डेड वीडियो और नेटिव प्लेसमेंट्स से लेकर Twitch जैसे platforms पर स्पॉन्सरशिप तक, कई तरीकों को कवर करती है। यह गाइड गेमर के व्यवहार को समझने और ऐसा अप्रोच चुनने पर जोर देती है जो उचित और नॉन-इंट्रूसिव लगे।
IAB Experiences Center की वाइस प्रेसिडेंट, Zoe Soon ने IAB Playfronts इवेंट में इस अवसर पर बात करते हुए कहा कि गेमिंग वर्तमान में दुनिया के कुल विज्ञापन बजट का केवल 5% ही है। यह सेक्टर तेजी से बढ़ रहा है और उन कंज्यूमर्स से जुड़ने का एक शक्तिशाली तरीका प्रदान करता है जो ट्रेडिशनल मीडिया के साथ कम एंगेज्ड हो सकते हैं।
Orange 142 में बिजनेस डेवलपमेंट की सीनियर वाइस प्रेसिडेंट, Lindsey Wilkes ने कहा कि इन-गेम स्पेस मार्केंटर्स को प्लेयर्स तक तब पहुँचने की अनुमति देते हैं जब वे सबसे ज्यादा एंगेज्ड होते हैं और नई चीजें ट्राई करने के लिए सहज होते हैं। यह अवसर इस बात की स्पष्ट समझ पर निर्भर करता है कि गेम्स में मैसेज को कैसे इंटीग्रेट किया जाए ताकि वे नेचुरल और नॉन-डिसरप्टिव लगें।
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Best practices and techniques for brands
Orange 142 गाइड कई ऐसी तकनीकों को कवर करती है जो कंपनियों को उनके संदेशों को गेम के कॉन्टेक्स्ट और उसके प्लेयर्स की पसंद के साथ मैच करने में मदद करती हैं। यह सही फॉर्मेट चुनने के महत्व पर प्रकाश डालती है, चाहे वह रिवॉर्डेड वीडियो हो या नेटिव प्लेसमेंट, और ऐसे मैसेज डिजाइन करने पर जोर देती है जो गेम के फ्लो के साथ मेल खाते हों।
प्रभावी इन-गेम कैंपेन सही प्लेयर्स तक सही समय पर पहुँचने के लिए बिहेवियरल, कॉन्टेक्स्टुअल और डिवाइस-स्पेसिफिक डेटा का उपयोग करते हैं। गाइड ब्रांड-सेफ प्लेसमेंट्स को सुरक्षित करने और ऐसे संदेशों से बचने की आवश्यकता पर जोर देती है जो गेमिंग अनुभव को बाधित या कमजोर करते हैं। व्यूएबिलिटी, एंगेजमेंट और एट्रिब्यूशन को मापना भी महत्वपूर्ण है, जिससे कंपनियां अपने कैंपेन के प्रभाव का सटीक आकलन कर सकें।
यह गाइड यह भी बताती है कि कैसे टेक्नोलॉजी इनोवेशन, जिसमें VR, प्रोग्रामेटिक डिलीवरी और जेनरेटिव AI शामिल हैं, अधिक सोफिस्टिकेटेड कैंपेन को बढ़ावा दे सकते हैं। ये तकनीकें कंपनियों को प्लेयर्स की पसंद के साथ संदेशों को अधिक बारीकी से मैच करने और एंगेजमेंट सिग्नल्स के आधार पर रियल टाइम में कैंपेन को एडजस्ट करने की अनुमति देती हैं। वर्तमान में 3.2 billion से अधिक लोग mobile, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर वीडियो गेम्स खेलते हैं।
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Orange 142's position in the market
Orange 142, Direct Digital Holdings का एक डिवीजन है, जो पब्लिक होने वाली नौवीं ब्लैक-ओन्ड कंपनी है। ऑस्टिन, टेक्सास में स्थित, Orange 142 प्रोग्रामेटिक और सर्च से लेकर सोशल, कनेक्टेड TV और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग तक, कई प्लेटफॉर्म्स पर मिड-मार्केट और एंटरप्राइज कंपनियों को टेलर्ड डिजिटल मार्केटिंग और एडवरटाइजिंग सॉल्यूशंस देने पर फोकस करती है।
जैसे-जैसे इन-गेम एडवरटाइजिंग बढ़ रही है, Orange 142 की गाइड कंपनियों को गेमर्स के साथ ऐसे तरीके से जुड़ने का फ्रेमवर्क प्रदान करती है जो नेटिव और उचित लगे। यह गाइड मार्केंटर्स को तेजी से बदलते माध्यम को नेविगेट करने और इसके द्वारा प्रस्तुत अवसरों को अधिकतम करने में मदद करती है।
