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जैसे-जैसे गेमिंग की लोकप्रियता बढ़ती जा रही है, मार्केटर्स लगातार उन उपभोक्ताओं के बढ़ते समूह तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं जो किसी न किसी रूप में वीडियो गेम खेलते, देखते और स्ट्रीम करते हैं। लेकिन गेमर्स किस तरह की इन-गेम मार्केटिंग पसंद करते हैं, और कौन से मीडिया अवसर ब्रांड्स को गेमर्स के बीच सबसे ज़्यादा विज़िबिलिटी प्रदान करते हैं? इन और अन्य सवालों के जवाब देने के लिए, Tinuiti ने 14 सितंबर से 21 सितंबर, 2023 के बीच 1,000 डेली और वीकली गेमर्स का सर्वे किया। इस आर्टिकल में, हम findings को summarize करेंगे और web3 गेमिंग के लिए insights शेयर करेंगे।
Motivation
जब गेमर्स से उनकी primary motivation के बारे में पूछा गया, तो एक महत्वपूर्ण 42% ने relax या unwind करने के लिए खेलने का हवाला दिया, इसके बाद 34% ने जीतने पर ध्यान केंद्रित करने (11%) के बजाय entertainment को प्राथमिकता दी। सर्वे गेमर्स के गेमिंग दुनिया के अंदर और बाहर के personas के बीच intriguing disparity की भी पड़ताल करता है, जिसमें 44% खुद को gameplay के दौरान ज़्यादा competitive मानते हैं। मार्केटर्स के लिए, effective strategies को tailor करने में इन motivational nuances को समझना crucial है।
Devices
गेमिंग devices की जांच करते हुए, रिपोर्ट में कहा गया है कि लगभग 80% गेमर्स ने mobile devices पर खेला है, जिसमें generations के बीच device preferences में variations हैं। जबकि Gen Z गेमर्स का 29% mobile को पसंद करता है, baby boomers का 57% इसे अपने primary gaming device के रूप में चुनता है। यह analysis मार्केटर्स को device preferences की clear picture प्रदान करता है, जो targeted strategies बनाने के लिए essential है।
In-game promotions
In-game purchases में insights intriguing trends को उजागर करते हैं, जिसमें 86% लोग जो PlayStation या Xbox जैसे gaming consoles को पसंद करते हैं, वे in-game purchases करते हैं। इसके विपरीत, mobile gamers, जो एक ज़्यादा casual subset बनाते हैं, वे 58% पर in-game purchases की lower rate दिखाते हैं। मार्केटर्स इन data का उपयोग in-game promotions को tailor करने के लिए कर सकते हैं, जिसमें 34% गेमर्स brand-sponsored free game add-ons को पसंद करते हैं।
Streaming
Streaming platforms मार्केटर्स के लिए एक key channel के रूप में उभरे हैं, जिसमें एक-तिहाई से ज़्यादा गेमर्स Twitch पर weekly दूसरों को गेम खेलते हुए देखते हैं। युवा generations, विशेष रूप से Gen Z और millennials, Twitch पर streaming gamers से heavily प्रभावित होते हैं, जिनमें क्रमशः 45% और 47% recommendations के आधार पर purchases करते हैं। यह data Xbox और Playstation users के mobile gamers की तुलना में regular streaming में engage होने की ज़्यादा संभावना जैसे device-specific trends को भी उजागर करता है।
Esports
Respondents के आधे से ज़्यादा ने संकेत दिया कि उन्होंने esports competitions देखी हैं, जिसमें 11% कहते हैं कि वे इसे daily देखते हैं और 14% weekly tune in करते हैं। Esports sponsorships ब्रांड्स को उपभोक्ताओं के इस targeted group के सामने लाने में मदद कर सकते हैं। दिलचस्प बात यह है कि जब पूछा गया कि क्या उन्होंने पिछले साल esports event के दौरान sponsored या advertised किसी product को खरीदा था, तो 29% respondents ने कहा कि उन्होंने खरीदा था। इन events के अच्छी तरह से चलने के लिए, ब्रांड्स को strong entertainment value प्रदान करने और यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि target audience सही fit हो।
News
यह समझना कि गेमर्स अपनी information कहां से प्राप्त करते हैं, effective marketing के लिए crucial है। YouTube, 54% के साथ, gaming news के लिए preferred platform के रूप में उभरता है, इसके बाद Facebook आता है। Discord, Gen Z गेमर्स के बीच news और discussion के लिए एक विशेष रूप से popular source बन गया है, जिसमें 34% कहते हैं कि वे इसका उपयोग gaming news और अन्य related topics के बारे में जानने के लिए करते हैं। यह सबसे युवा generation के वयस्कों के बीच YouTube और Instagram के बाद दूसरे स्थान पर था। कुल मिलाकर, Gen Z गेमर्स का 52% कहता है कि उन्होंने पिछले महीने Discord का उपयोग किया, जबकि baby boomer गेमर्स के लिए यह सिर्फ 4% था।
Streaming Platforms
जैसे-जैसे streaming platforms प्रमुखता प्राप्त कर रहे हैं, Netflix 70% respondents के साथ पिछले महीने विज़िट करने में सबसे आगे है। मार्केटर्स gaming और entertainment के intersection का लाभ उठा सकते हैं, खासकर उन platforms के साथ जो gaming-themed content को incorporate करते हैं। भारी गेमिंग, big streaming platforms देखने में बाधा नहीं डालती है, क्योंकि 10 या उससे ज़्यादा घंटे प्रति सप्ताह गेम खेलने वाले 47% लोगों ने कहा कि उन्होंने पिछले महीने top streaming platforms में से चार या उससे ज़्यादा भी देखी हैं। प्रति सप्ताह तीन या उससे कम घंटे खेलने वाले ज़्यादा casual gamers के बीच, यह दर सिर्फ 37% है।
Final Thoughts
Tinuiti की विस्तृत रिपोर्ट मार्केटर्स को gamer preferences की nuanced understanding प्रदान करती है, जो motivations और device choices से लेकर in-game promotions और content consumption तक फैली हुई है। जैसे-जैसे गेमिंग परिदृश्य web3 के युग में विकसित हो रहा है, जहां decentralized technologies एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, ये insights और भी ज़्यादा relevant हो जाते हैं। मार्केटर्स 2024 और उसके बाद विविध और dynamic गेमिंग समुदाय के साथ resonate करने वाले campaigns को tailor करने के लिए इन findings का लाभ उठाकर strategically खुद को position कर सकते हैं।