Singular की Q2’25 रिपोर्ट के अनुसार, मोबाइल मार्केटिंग पर यूजर खर्च में साल-दर-साल 40.3% की ग्रोथ देखी गई। यह ग्रोथ मोबाइल channels में लगातार इंटरेस्ट को दर्शाती है, हालांकि marketing investment का distribution app categories में शिफ्ट हो गया है। जहां entertainment, finance, travel, और education जैसे sectors में marketing budgets बढ़े हैं, वहीं shopping, health, fitness, और खासकर gaming जैसे दूसरे segments में गिरावट आई है। Gaming category के भीतर, 2024 की इसी अवधि की तुलना में marketing spend में लगभग 15% की कमी आई है।
Platform Distribution and Revenue Share
Singular का data platforms पर install volume और revenue generation के बीच एक स्पष्ट विभाजन दिखाता है। Volume के मामले में Android का दबदबा जारी है, जिसमें सभी game installs का 89.5% Android devices पर हुआ। हालांकि, iOS users monetization में disproportionately योगदान करते हैं, जो mobile games से कुल revenue का 89.6% है। यह contrast दोनों ecosystems के बीच अलग-अलग user behavior और spending patterns का सुझाव देता है, जो marketers के platforms पर budget allocate करने के तरीके को प्रभावित कर सकता है।
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Genre-Specific Performance and Growth
On Android, puzzle, simulation, और action games download volume में सबसे आगे हैं, जो मिलकर सभी installs का 76% बनाते हैं। ये genres अपनी accessibility और broad appeal के कारण बड़ी user base को आकर्षित करना जारी रखते हैं। Growth trends कई Android game categories में महत्वपूर्ण साल-दर-साल वृद्धि दिखाते हैं, जिसमें match games, जो 171% बढ़े, puzzles 150%, action games 140%, sports games 135%, और kids’ games 132% शामिल हैं।
The iOS platform थोड़ी अलग genre preference दिखाता है, जिसमें simulation, puzzle, और sports games सभी game downloads का 63% हैं। iOS genres के लिए Growth rates उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाते हैं, खासकर action games में, जो साल-दर-साल 218% बढ़े। Educational games 210% की वृद्धि के साथ दूसरे स्थान पर रहे, जबकि card और board games 177%, simulation games 154%, और gambling apps 136% बढ़े।
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Advertising Metrics Across Markets
Advertising performance metrics regions और platforms में काफी भिन्न थे। On Android, highest cost per install संयुक्त राज्य अमेरिका में $3.25 पर दर्ज किया गया, इसके बाद चीन $2.30 और जापान $2.05 पर रहा। इन markets में engagement levels भी अलग-अलग थे, जिसमें चीन में lowest click-through rates दर्ज किए गए। इसके विपरीत, Tier-3 markets ने highest CTR दिया, जो emerging markets में stronger ad engagement को दर्शाता है। देशों में average installs per mille (IPM) तीन से पांच installs के बीच रहा, हालांकि चीन में एक statistically significant drop दर्ज किया गया, जो lower conversion efficiency को दर्शाता है।
On iOS, cost per install genre के हिसाब से और भी नाटकीय रूप से भिन्न था। Role-playing games (RPGs) users को acquire करने के लिए सबसे महंगे थे, जिनका CPI $36.50 था, जबकि casino games $16.69 पर थे। iOS CTRs Q1’25 में तेजी से बढ़े, पिछले साल की तुलना में 250% की वृद्धि हुई। इसके बावजूद, CPMs में केवल 2% की मामूली वृद्धि हुई और पिछले तिमाही की तुलना में 27% कम थे। iOS पर Installs per mille साल-दर-साल 4% कम हुए, जो user acquisition में potential saturation या inefficiency का संकेत देते हैं।
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
User Privacy and Opt-In Rates
User privacy settings marketing effectiveness को प्रभावित करना जारी रखते हैं। Games iOS पर highest App Tracking Transparency (ATT) opt-in rates में से एक बनाए रखते हैं, जिसमें 26.5% users tracking की अनुमति देने का विकल्प चुनते हैं। अन्य categories की तुलना में यह अपेक्षाकृत high opt-in rate game marketers को अतिरिक्त data signals प्रदान करता है, जो privacy restrictions के तहत campaign performance को optimize करने में मदद कर सकता है।
Leading Ad Networks for Mobile Games
Singular ने mobile game advertising के लिए पांच सबसे लोकप्रिय ad networks की पहचान की: Google, Meta, AppLovin, Apple Ads, और TikTok। ये platforms Android और iOS दोनों पर performance trends को आकार देते हुए, mobile games के distribution और visibility में एक केंद्रीय भूमिका निभाना जारी रखते हैं।
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Final Thoughts
Q2’25 में mobile game marketing landscape एक complex और evolving environment को दर्शाता है। जबकि mobile marketing में user spending बढ़ रहा है, games में budget allocation में relative decline देखा गया है। Android installs में आगे है, लेकिन iOS revenue में हावी है, जो platform और region के आधार पर nuanced strategies की आवश्यकता को दर्शाता है।
Genre performance और advertising efficiency महत्वपूर्ण variations दिखाते हैं, जिन्हें marketers को future campaigns की योजना बनाते समय ध्यान में रखना होगा। Singular की report इन trends का एक data-driven view प्रदान करती है, जो mobile gaming industry में decision-makers के लिए valuable insights प्रदान करती है।
