2024 में UA खर्च 5% बढ़कर $65 बिलियन हुआ

AppsFlyer की मोबाइल मार्केट ट्रेंड्स पर लेटेस्ट रिपोर्ट 2024 में मोबाइल ऐप सेक्टर्स में यूजर एक्विजिशन (UA) और रेवेन्यू डिस्ट्रीब्यूशन में आए बड़े बदलावों को दर्शाती है। यह एनालिसिस 35,000 से अधिक ऐप्स के डेटा पर आधारित है, जिसमें 140 बिलियन इंस्टॉलेशन और 53 बिलियन री-मार्केटिंग कन्वर्शन्स को ट्रैक किया गया है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि गेमिंग ऐप्स, यूजर एक्विजिशन परफॉरमेंस और रेवेन्यू ग्रोथ दोनों में नॉन-गेमिंग ऐप्स से पीछे चल रहे हैं।

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यूजर एक्विजिशन स्पेंडिंग में बढ़ोतरी

2024 में कुल यूजर एक्विजिशन स्पेंडिंग 5% बढ़कर $65 बिलियन हो गई, जो 2023 में आई 6% की गिरावट से उबरने का संकेत है। यह रिकवरी समान रूप से नहीं हुई है। नॉन-गेमिंग ऐप्स ने UA स्पेंडिंग में 8% की बढ़ोतरी की, जबकि उसी अवधि में गेमिंग ऐप्स की स्पेंडिंग 7% गिर गई।

गेमिंग के अंदर, पैसा काफी हद तक casual games की तरफ शिफ्ट हुआ है। Casual प्रोजेक्ट्स अब कुल गेमिंग UA स्पेंडिंग का 64% हिस्सा हैं, जो पहले 61% था। Mid-core गेम्स और सोशल कैसिनो को सबसे ज्यादा नुकसान हुआ है, जहाँ UA स्पेंडिंग साल-दर-साल 21% और 12% गिर गई। ये गिरावट उन सेगमेंट्स में गहरी संरचनात्मक समस्याओं की ओर इशारा करती है।

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कम बजट के बावजूद, कुछ जेनर अपने यूजर बेस को बढ़ाने में कामयाब रहे। Sports and racing games ने 18% अधिक पेड यूजर्स जोड़े, casual गेम्स 14% बढ़े, और यहाँ तक कि mid-core गेम्स ने भी काफी कम खर्च करके 6% अधिक यूजर्स हासिल किए।

गिरती हुई Cost Per Install (CPI) दरें इस डायनामिक का एक कारण हैं। उदाहरण के लिए, mid-core गेम्स ने एड स्पेंड कम करते हुए अधिक यूजर्स एक्वायर किए, जिससे उनके कैंपेन ज्यादा एफिशिएंट हो गए, भले ही ओवरऑल इन्वेस्टमेंट कम हो गया हो।

YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres

नॉन-गेमिंग ऐप्स में रेवेन्यू ग्रोथ

2024 में गेमिंग और नॉन-गेमिंग ऐप्स के बीच रेवेन्यू का अंतर काफी बढ़ गया। नॉन-गेमिंग ऐप्स ने इन-ऐप परचेज (IAP) रेवेन्यू में लगभग 20% की ग्रोथ दर्ज की। गेमिंग ऐप्स इस रफ्तार के साथ नहीं चल पाए। सोशल कैसिनो ने साल-दर-साल 4% की रेवेन्यू ग्रोथ हासिल की, लेकिन casual और mid-core ऐप्स दोनों में गिरावट आई—जो क्रमशः 5% और 2% नीचे रहे।

दोनों सेक्टर्स में एडवरटाइजिंग रेवेन्यू बढ़ा, हालांकि नॉन-गेमिंग ऐप्स ने फिर से 26% की साल-दर-साल बढ़ोतरी के साथ बाजी मारी। गेमिंग का एड रेवेन्यू 7% बढ़ा, जिसमें mid-core games ने 2023 की तुलना में 21% की ग्रोथ के साथ कैटेगरी का नेतृत्व किया।

IAP: Non-gaming vs Gaming

प्लेटफॉर्म्स पर ऐप डाउनलोड्स

डाउनलोड नंबर्स ने सभी जेनर में मामूली हलचल दिखाई। Mid-core गेम्स ने 5% अधिक इंस्टॉल्स हासिल किए, casual गेम्स 4% बढ़े, और स्पोर्ट्स/रेसिंग ऐप्स में 1% की ग्रोथ हुई। सोशल कैसिनो और हाइपरकैजुअल गेम्स ने विपरीत दिशा में रुख किया, जिनके इंस्टॉल्स में 5% और 10% की गिरावट आई।

प्लेटफॉर्म का अंतर मायने रखता है। On Android, mid-core और casual गेम्स ने बेहतर प्रदर्शन किया, जो साल-दर-साल 9% और 6% ऊपर रहे। हाइपरकैजुअल गेम्स ने भी Android डाउनलोड्स में 2% की बढ़ोतरी देखी। iOS ने एक अलग पैटर्न दिखाया, जहाँ सोशल कैसिनो पिछले साल की तुलना में 22% बढ़ गए।

2024 में क्रिएटिव प्रोडक्शन ट्रेंड्स

2024 में क्रिएटिव आउटपुट में जबरदस्त उछाल आया। टॉप-परफॉर्मिंग ऐप्स—जो मासिक $1 मिलियन से अधिक का रेवेन्यू जनरेट कर रहे हैं—ने अपना क्रिएटिव प्रोडक्शन लगभग दोगुना कर दिया। कुल मिलाकर, प्रोड्यूस किए गए क्रिएटिव्स की संख्या 40% बढ़ गई, जो यह दर्शाता है कि यूजर एंगेजमेंट के लिए फ्रेश एड कंटेंट कितना महत्वपूर्ण हो गया है।

Fastest Growing Categories in Gaming

Web3 Gaming के लिए प्रासंगिकता

2024 के ये मोबाइल मार्केट ट्रेंड्स web3 गेमिंग के लिए सीधे तौर पर मायने रखते हैं। डेटा दिखाता है कि कैसे पारंपरिक गेमिंग ऐप्स, यूजर एक्विजिशन और रेवेन्यू जनरेशन में नॉन-गेमिंग ऐप्स से पिछड़ रहे हैं, जिससे web3 प्रोजेक्ट्स को अपनी मार्केटिंग और मोनेटाइजेशन रणनीति बनाने में मदद मिलनी चाहिए।

Mid-core और सोशल कैसिनो UA स्पेंडिंग में गिरावट, और पारंपरिक एडवरटाइजिंग नेटवर्क्स में नॉन-गेमिंग ऐप्स का दबदबा यह बताता है कि web3 गेमिंग को यूजर्स के लिए कॉम्पिटिशन में बने रहने के लिए अधिक सटीक और कॉस्ट-इफेक्टिव मार्केटिंग रणनीतियों की आवश्यकता है। जैसे-जैसे web3 गेमिंग अधिक डिसेंट्रलाइज्ड एलिमेंट्स को इंटीग्रेट कर रहा है, रेवेन्यू ट्रेंड्स—खासकर एडवरटाइजिंग और इन-ऐप परचेज में—सस्टेनेबल ग्रोथ और यूजर रिटेंशन के लिए एक रोडमैप प्रदान करते हैं।