Universal Pictures अपनी Wicked: For Good campaign के लिए Roblox पर पूरी तरह से फोकस कर रहा है, फिल्म की रिलीज़ से पहले इस प्लेटफॉर्म को एक key marketing space बना रहा है। पिछले कुछ सालों में, Roblox quietly एक popular gaming hub से major entertainment brands के लिए एक serious promotional tool के तौर पर विकसित हुआ है।
151 million से ज़्यादा daily active users के साथ, यह उन studios के लिए एक natural home बन गया है जो younger Gen Z और Gen Alpha audiences तक पहुंचना चाहते हैं। Universal का Wicked campaign इस momentum पर build करता है, storytelling, community interaction, और persistent worldbuilding को एक साथ मिलाकर, platform पर देखे गए सबसे comprehensive movie activations में से एक है।
Roblox पर Oz की दुनिया बनाना
Universal ने 2024 में Roblox पर Wicked RP लॉन्च किया, जो पहले Wicked movie के premiere से कुछ हफ्ते पहले था। Sawhorse द्वारा developed, इस experience ने players को Shiz University की दुनिया में invite किया - जो film के key settings में से एक है - जहाँ वे students के तौर पर roleplay कर सकते थे, non-playable characters के साथ interact कर सकते थे, और movie के lore से जुड़े quests को पूरा कर सकते थे।
Players film के main characters पर आधारित accessories और emotes जैसे user-generated content (UGC) कमा या खरीद सकते थे, और experience के अंदर सीधे official trailer भी देख सकते थे।
इसके debut के एक साल से ज़्यादा समय बाद, Wicked RP ने 23 million से ज़्यादा lifetime visits दर्ज किए हैं। Wicked: For Good की ओर बढ़ते हुए Emerald City को जोड़कर इस experience का विस्तार हुआ, जिसमें नए areas और missions पेश किए गए। Updates की यह steady stream, initial release के काफी बाद भी experience को active रखने में मदद करती है, इसे एक limited-time event के बजाय एक living world में बदल देती है।
Popular Roblox Games के ज़रिए Massive Audiences तक पहुंचना
Roblox के सबसे बड़े player bases तक पहुंचने के लिए, Universal ने Wicked RP से आगे बढ़कर Brookhaven और Dress to Impress में franchise को integrate करके अपना campaign बढ़ाया, जो platform के सबसे ज़्यादा खेले जाने वाले experiences में से दो हैं।
Brookhaven, Roblox का सबसे ज़्यादा visited roleplay game, औसतन लगभग 45 million daily visits का अनुभव करता है और 74 billion lifetime plays को पार कर चुका है। November 7 से शुरू होकर, एक दो-हफ्ते के Wicked event ने game के spawn area को एक detailed Emerald City hub में बदल दिया।
Players Glinda और Elphaba से प्रेरित themed homes को explore कर सकते थे, special props, emotes, और songs collect कर सकते थे, और brooms और wands जैसे interactive roleplay tools का इस्तेमाल कर सकते थे। Game की activity trends के आधार पर, event अपने run के दौरान लाखों total visits आकर्षित कर सकता है।
Meanwhile, Dress to Impress, एक fashion और social competition game जिसने 2023 के launch के बाद से 8.6 billion से ज़्यादा visits हासिल किए हैं, ने अपना Wicked collaboration पेश किया। Crossover में तीन themed badges जोड़े गए, जिनमें से सबसे popular पहले ही 10 million से ज़्यादा बार claim किए जा चुके हैं।
Roblox के “Today’s Pick” feature के ज़रिए भी इस experience को अतिरिक्त exposure मिला, जिसने इसे platform के homepage पर धकेला। Creator collaborations ने और ज़्यादा visibility जोड़ी, जिसमें YouTubers Lana Rae और Kat Bruno का content शामिल है, जिनका joint Wicked-themed video 150,000 views से ज़्यादा पार कर गया।
साथ में, इन integrations ने Universal को Wicked को दो अलग-अलग audiences से कनेक्ट करने की अनुमति दी: Brookhaven के massive general player base और Dress to Impress के fashion-focused community।
Paid Media और Platform Features के साथ Campaign को Support करना
In-game collaborations से परे, Universal ने एक coordinated media push के साथ अपनी Roblox presence को support किया। Studio ने Wicked: For Good को promote करने के लिए Roblox पर rewarded video ads चलाए और Apple App Store के Roblox section में placement सुरक्षित की, जिससे यह सुनिश्चित हुआ कि campaign लाखों mobile players तक पहुंचा। Updates, events, और ad timing को align करके, studio ने sequel की debut से पहले के हफ्तों में platform पर Wicked को एक constant presence बनाया।
Gaming में Film Marketing के लिए एक नया Standard
Universal Pictures का Wicked campaign इस बात से अलग दिखता है कि यह Roblox ecosystem के साथ कितनी seamlessly integrate होता है। Roblox को एक one-off promotional space मानने के बजाय, studio ने एक persistent digital world बनाया है जो film series के साथ विकसित होता रहा है। Strategy ने long-term engagement (Wicked RP), broad visibility (Brookhaven और Dress to Impress), और multiple entry points पर audiences तक पहुंचने के लिए paid amplification को combine किया।
अन्य studios के लिए, यह campaign एक clear example के तौर पर काम करता है कि movie marketing कैसे बदल रहा है। Roblox - और, broadly, web3 platforms - entertainment brands के लिए interactive spaces में fans से कनेक्ट करने के तरीकों के extensions बन रहे हैं।
Source: Max Power Gaming
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Frequently Asked Questions (FAQs)
Roblox पर Wicked RP experience क्या है?
Wicked RP, Universal Pictures के साथ partnership में Sawhorse द्वारा developed एक official Roblox game है। यह players को Wicked films के locations, जिसमें Shiz University और Emerald City शामिल हैं, को explore करने की अनुमति देता है, साथ ही quests को पूरा करने और themed UGC items कमाने का मौका भी देता है।
Wicked RP कितने लोगों ने खेला है?
2024 में लॉन्च होने के बाद से, Wicked RP ने 23 million से ज़्यादा lifetime visits दर्ज किए हैं।
Wicked: For Good collaborations किन Roblox games में दिखाई देते हैं?
Wicked: For Good campaign में Brookhaven और Dress to Impress, जो platform के दो सबसे popular games हैं, में integrations शामिल हैं।
Universal ने Roblox gameplay के बाहर movie को कैसे promote किया?
Universal ने Roblox के अंदर rewarded video ads चलाए और Apple App Store के Roblox section में film को feature किया, जिससे in-game content से परे visibility का विस्तार हुआ।
Roblox पर Wicked campaign को महत्वपूर्ण क्यों माना जाता है?
Campaign का scale, persistence, और multiple top Roblox experiences में integration इसे platform पर सबसे ambitious entertainment marketing efforts में से एक बनाता है, जो studios के interactive और gaming-based promotions को approach करने के तरीके के लिए एक नया model स्थापित करता है।
