"हमारा बेस्ट काम तब होता है जब पूरी स्टैक एक साथ आगे बढ़ती है," Asha Sharma ने कुछ हफ्ते पहले Xbox लीडरशिप टीम को लिखे एक नोट में कहा था, जिसमें उन्होंने बताया कि वे Microsoft Gaming नाम को पूरी तरह क्यों हटा रही हैं। अब उन्होंने इसे एक कदम और आगे बढ़ा दिया है, और इस बार उन्होंने फैंस को फैसला लेने का मौका दिया।
Sharma ने इस हफ्ते अपने X अकाउंट पर एक सिंपल पोल पोस्ट किया: Xbox या XBOX? 19,000 से ज्यादा लोगों ने वोट किया, और 64% ने ऑल-कैप्स वर्जन को चुना। कुछ ही दिनों के भीतर, ऑफिशियल Xbox अकाउंट को उसी के अनुसार रीनेम कर दिया गया। यह फैन फीडबैक से लेकर ब्रांड डिसीजन तक का एक काफी डायरेक्ट कनेक्शन है।
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Microsoft Gaming से वापस बेसिक्स पर, और फिर उससे आगे
यह असल में दूसरा रीब्रांड है जिसे Sharma ने इस साल की शुरुआत में Phil Spencer से कमान संभालने के बाद लागू किया है। पहला कदम Microsoft Gaming लेबल को पूरी तरह हटाना और वापस Xbox नाम पर लौटना था, जिसे उन्होंने कॉर्पोरेट स्ट्रक्चर के बजाय पहचान और एम्बिशन का सवाल बताया। उन्होंने उस समय कहा था, "Microsoft Gaming हमारे स्ट्रक्चर को तो बताता है लेकिन यह हमारी एम्बिशन को नहीं दर्शाता। इसलिए, हम वहीं वापस जा रहे हैं जहाँ से हमने शुरुआत की थी।"
ऑल-कैप्स में बदलाव कागजों पर छोटा लग सकता है, लेकिन यह संकेत देता है कि Sharma चीजों को कैसे मैनेज कर रही हैं। वह सिर्फ इंटरनली फोकस ग्रुप्स से सलाह नहीं ले रही हैं। वह पोल पोस्ट कर रही हैं, नंबर्स देख रही हैं और उन पर पब्लिकली एक्शन ले रही हैं। आपको यह रिफ्रेशिंग लगता है या थोड़ा दिखावा, यह शायद इस बात पर निर्भर करता है कि पिछले कुछ सालों के बाद Xbox ब्रांड के प्रति आपके मन में कितनी गुडविल बची है।
Sharma के कार्यकाल में और क्या बदला है
XBOX में रीब्रांडिंग एक बड़े ओवरहॉल का हिस्सा है जो उम्मीद से कहीं ज्यादा तेजी से हुआ है। Sharma ने Series X और Series S की बूट-अप सीक्वेंस को भी नया रूप दिया है, कंसोल पर चल रहे Copilot AI कंपेनियन को हटा दिया है, और कहा है कि Xbox अपनी एक्सक्लूसिविटी अप्रोच को "री-इवैल्यूएट" करेगा। यह आखिरी पॉइंट उन प्लेयर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण है जिन्हें लगा कि प्लेटफॉर्म ने अपना अस्तित्व खो दिया है जब Microsoft ने अपने फर्स्ट-पार्टी टाइटल्स को PlayStation 5 और Nintendo Switch 2 पर लाना शुरू किया।
ग्रीन लोगो की वापसी, नाम में बदलाव, बूट-अप का कायाकल्प, और अब ऑल-कैप्स ब्रांडिंग, ये सब एक ही लक्ष्य की ओर इशारा करते हैं: Xbox को फिर से Xbox जैसा महसूस कराना, न कि सिर्फ एक Microsoft प्रोडक्ट लाइन जैसा जिसमें इत्तेफाक से एक कंसोल भी शामिल है।
Sharma ने 2026 की शुरुआत में Microsoft के गेमिंग CEO के रूप में Phil Spencer की जगह ली। उनके बदलाव तेजी से आए हैं, जिसमें एक्सक्लूसिविटी का री-इवैल्यूएशन और Xbox नाम की वापसी, दोनों की घोषणा इस हफ्ते के ब्रांडिंग अपडेट से पहले अप्रैल में ही कर दी गई थी।
Series X updated boot sequence
नाम बदलने और टर्नअराउंड के बीच का अंतर
बात यह है: रीब्रांडिंग आसान हिस्सा है। Sharma ने खुद इस कठिन सच्चाई को स्वीकार किया है। Xbox हार्डवेयर रेवेन्यू में गिरावट के साथ, उन्होंने हाल ही में प्रेस को बताया कि "हम जानते हैं कि हमें अभी बहुत काम करना है।" नाम के कैपिटलाइजेशन को बदलने से यह ठीक नहीं होगा। न ही किसी नए लोगो के रंग या अलग बूट स्क्रीन से।
यहाँ मुख्य बात यह है कि क्या एक्सक्लूसिविटी का री-इवैल्यूएशन कुछ ठोस रूप ले पाएगा। जो Xbox प्लेयर्स Game Pass एरा के दौरान प्लेटफॉर्म के साथ बने रहे, वे हार्डवेयर पर टिके रहने की वजह चाहते हैं, न कि सिर्फ एक क्लीनर फॉन्ट ट्रीटमेंट। फैसलों के लिए क्राउडसोर्सिंग करने की Sharma की इच्छा इरादे का एक अच्छा संकेत है, लेकिन प्लेटफॉर्म को ऐसे गेम्स की जरूरत है जो आपके टीवी के नीचे रखे उस बॉक्स को सही साबित कर सकें।
प्लेटफॉर्म पर अभी क्या खेलने लायक है, इस पर गहरी जानकारी के लिए हमारे game reviews Xbox और उसके बाहर की लेटेस्ट रिलीज को कवर करते हैं। और अगर आप मौजूदा Xbox लाइब्रेरी में कुछ खेल रहे हैं, तो gaming guides सेक्शन आपकी मदद के लिए मौजूद है।
Sharma के Xbox के लिए अगला असली टेस्ट Microsoft के समर शोकेस में होगा। वहीं शब्दों को सॉफ्टवेयर में बदलते देखा जाएगा।
