"आशा ने 'This is an Xbox' को बंद कर दिया क्योंकि यह Xbox जैसा महसूस नहीं हुआ," एक Microsoft प्रवक्ता ने Windows Central को बताया। "वह व्यक्तिगत रूप से ब्रांड के तौर पर हमारे दिखने के तरीके को रीसेट कर रही हैं।"
यह एक वाक्य आपको बहुत कुछ बताता है कि Asha Sharma Xbox को कहाँ ले जा रही हैं। पिछले महीने Phil Spencer के उत्तराधिकारी के रूप में पुष्टि होने के बाद, शर्मा ने तेज़ी से कदम बढ़ाया, और उनका पहला बड़ा फैसला एक मार्केटिंग कैंपेन को बंद करना था जो फैंस की निराशा का एक प्रमुख कारण बन गया था।
'This is an Xbox' कैंपेन असल में क्या था
नवंबर 2024 में लॉन्च किया गया, This is an Xbox एक डेडिकेटेड कंसोल ब्रांड के बजाय Xbox को एक क्रॉस-डिवाइस प्लेटफॉर्म के रूप में स्थापित करने का एक प्रयास था। यह कैंपेन थर्ड-पार्टी हार्डवेयर पर चला, जिसमें Samsung और LG स्मार्ट टीवी शामिल थे, मूल रूप से यह तर्क देते हुए कि Xbox सॉफ्टवेयर चलाने वाली कोई भी स्क्रीन एक Xbox थी।
इसका इरादा काफी स्पष्ट था: कंसोल मालिकों से परे Xbox ऑडियंस का विस्तार करना क्योंकि Microsoft अपनी मल्टीप्लेटफ़ॉर्म रणनीति पर ध्यान केंद्रित कर रहा था। हालांकि, इसका एग्जीक्यूशन, प्लेयर बेस के एक बड़े हिस्से के साथ अच्छा नहीं रहा। उन फैंस के लिए जो पहले से ही PlayStation 5 पर फर्स्ट-पार्टी गेम्स आने से आहत महसूस कर रहे थे, एक ऐसा कैंपेन जो उन्हें बता रहा था कि उनके कंसोल की ज़रूरत ही नहीं है, यह घाव पर नमक छिड़कने जैसा था।
Windows Central के अनुसार, यह असुविधा केवल खिलाड़ियों तक ही सीमित नहीं थी। कुछ Xbox स्टाफ को आंतरिक रूप से लगा कि यह कैंपेन उनके अपने काम को कमजोर कर रहा है। किसी भी मार्केटिंग पुश के लिए यह एक मुश्किल स्थिति है।
Sharma का ब्रांड रीसेट, उनके अपने शब्दों में
पद संभालने के बाद से शर्मा की पब्लिक फ्रेमिंग जानबूझकर और सटीक रही है। Microsoft Gaming CEO के रूप में अपने पहले बयान में, उन्होंने तीन प्रतिबद्धताएं बताईं: "शानदार गेम्स", "Xbox की वापसी", और "खेल का भविष्य"।
वहां मुख्य वाक्यांश "Xbox की वापसी" है। जब आप ब्रांड की वर्तमान स्थिति से खुश होते हैं तो आप ऐसी भाषा का उपयोग नहीं करते हैं। This is an Xbox को बंद करना उस फ्रेमिंग में सीधे फिट बैठता है, और IGN की रिपोर्ट के अनुसार, यह फैसला सीधे शर्मा का था, न कि किसी कमेटी या ब्रांड रिव्यू प्रोसेस का।
उन्होंने भूमिका संभालने के बाद से सोशल मीडिया पर Xbox मालिकों के साथ सीधे तौर पर जुड़ रही हैं, जो कि स्पेंसर युग के बाद के अधिक दूर के दृष्टिकोण से एक ध्यान देने योग्य बदलाव है।
danger
Microsoft की This is an Xbox कैंपेन के बारे में मूल नवंबर की न्यूज़ पोस्ट को Xbox News साइट से हटा दिया गया है, और URL अब कोई कंटेंट नहीं दिखा रहा है।
Xbox हार्डवेयर आइडेंटिटी रीसेट
यह कदम क्यों महत्वपूर्ण है, इसका संदर्भ
यह बात है: एक मार्केटिंग कैंपेन को बंद करना आमतौर पर खबर नहीं होती है। ब्रांड हमेशा विज्ञापन पुश को रिटायर करते रहते हैं। जो इसे अलग बनाता है वह है विशिष्ट कैंपेन जिसे काटा गया, कटने का समय, और वह व्यक्ति जिसने यह फैसला लिया।
This is an Xbox ने इस बात के बारे में एक विशेष दर्शन का प्रतिनिधित्व किया कि Xbox क्या बन रहा था: हार्डवेयर पहचान के बजाय एक सर्विस लेयर। शर्मा का इसे रिटायर करने का फैसला, उनके पहले कामों में से एक के रूप में, इस बात का संकेत देता है कि Microsoft भविष्य में ब्रांड को कैसे पोजीशन करना चाहता है। चाहे वह वास्तविक हार्डवेयर निवेश, एक्सक्लूसिव कंटेंट रणनीति, या सिर्फ मैसेजिंग में बदलाव में तब्दील हो, यह देखना बाकी है।
शर्मा के व्यापक पिच में "नए बिज़नेस मॉडल और खेलने के नए तरीके खोजना" शामिल है, साथ ही "आइकॉनिक टीमों, किरदारों और दुनियाओं" पर ध्यान केंद्रित करना। यह एक अधिक पारंपरिक गेम्स-फर्स्ट फ्रेमिंग है, और यह GameSpot की कवरेज के साथ मेल खाता है, जो पुष्टि करता है कि कैंपेन का अंत एक शांत विंड-डाउन के बजाय एक जानबूझकर नेतृत्व का फैसला था।
Xbox मालिकों के लिए जिन्होंने पिछले कुछ वर्षों में यह सोचा है कि Microsoft की योजनाओं में उनका प्लेटफॉर्म कहाँ फिट बैठता है, शर्मा के शुरुआती कदम कम से कम यह सुझाव देते हैं कि प्रभारी कोई व्यक्ति उस सवाल पर ध्यान दे रहा है। हालांकि, जवाब गेम्स और उसके बाद के हार्डवेयर फैसलों से आने होंगे। जैसे-जैसे Xbox की कहानी आगे बढ़ती है, गेमिंग की अधिक खबरों के लिए, और भी देखना सुनिश्चित करें:
