Seorang analis saham Bank of America berpendapat bahwa Grand Theft Auto VI sebaiknya dirilis dengan harga $80, bukan $70, dan alasannya bukan sekadar demi keuntungan Rockstar, melainkan lebih kepada kemampuan industri lainnya untuk terus mematok harga premium.
Penjelasan argumen analis tersebut
Omar Dessouky, seorang analis saham di Bank of America, melontarkan komentar tersebut setelah berbicara dengan para peserta di IICON, konferensi gaming eksekutif baru di Las Vegas yang diselenggarakan oleh Entertainment Software Association. Klaim utamanya: industri yang saat ini dianggap sedang berjuang akan kesulitan menjual game seharga $80 jika GTA 6 dirilis dengan harga $70.
Begini masalahnya. Logika tersebut sebenarnya masuk akal. Jika Grand Theft Auto VI dirilis dengan harga $70 dan memberikan apa yang diharapkan semua orang, yaitu open world yang mendefinisikan generasi dengan ratusan jam konten, maka setiap game $70 lainnya di pasaran akan terlihat sebagai penawaran yang jauh lebih buruk. Penerbit yang mencoba mendorong titik harga $80 untuk judul game mereka sendiri akan menghadapi kesulitan besar dalam penjualan.
Dessouky juga menunjuk inflasi sebagai pembenaran. Harga game relatif terhadap inflasi telah turun secara stabil selama beberapa dekade, menjadikan $80 sebagai harga yang lebih bisa diterima di tahun 2026 dibandingkan beberapa tahun lalu.
Apa yang sebenarnya dikatakan CEO Take-Two
Strauss Zelnick membahas masalah harga dalam wawancara di atas panggung di IICON, meskipun ia tidak menyebutkan angka spesifik. Komentarnya adalah tentang pembingkaian nilai (value-framing) standar: "Konsumen membayar untuk nilai yang Anda berikan kepada mereka, dan tugas kami adalah mematok harga yang jauh lebih rendah dari nilai yang diberikan. Bagaimana perasaan Anda tentang sesuatu yang Anda beli adalah persimpangan antara barang itu sendiri dan apa yang Anda bayarkan. Konsumen perlu merasa bahwa barang tersebut luar biasa dan harga yang mereka bayar adil untuk apa yang mereka dapatkan."
Jika dibaca bersamaan dengan komentar Dessouky, terdengar seolah Zelnick memposisikan Grand Theft Auto VI sebagai produk yang jauh melampaui kompetisi sehingga harga yang lebih tinggi memang pantas. Ia secara terpisah mengatakan kepada Bloomberg bahwa biaya pengembangan terus meningkat dan penghematan dari AI belum terwujud. "Kami belum melihat biaya tersebut turun. Mungkin akan terjadi. Mungkin juga tidak."
Game ini dilaporkan telah dikembangkan selama hampir satu dekade di berbagai studio Rockstar di seluruh dunia. Beberapa analis memproyeksikan penjualan sekitar 25 juta kopi pada hari pertama. Zelnick mengatakan kepada Bloomberg bahwa 10 juta penjualan di hari pertama justru akan menjadi kekecewaan, yang memberikan gambaran tentang skala operasi Rockstar saat ini.
Fokus konsol dan biaya melayani pemain inti
Pengecualian PC memiliki ceritanya sendiri. Melewatkan PC saat peluncuran adalah pengorbanan yang berarti dalam hal potensi pendapatan, dan Zelnick membahasnya secara langsung dengan Bloomberg: "Rockstar selalu memulai di konsol karena menurut saya, terkait rilis seperti itu, Anda dinilai berdasarkan pelayanan kepada pemain inti (core). Benar-benar melayani konsumen inti. Jika konsumen inti Anda tidak ada di sana, jika mereka tidak dilayani pertama dan terbaik, Anda tidak akan bisa menjangkau konsumen lainnya."
Keputusan tersebut, dikombinasikan dengan skala pengembangan dan ekspektasi yang ditetapkan oleh Zelnick sendiri, membuat harga di atas $70 terasa bukan sebagai upaya mencari uang semata, melainkan langkah industri yang terukur. Apakah pemain melihatnya seperti itu adalah pertanyaan yang sama sekali berbeda.
Apa yang dilewatkan oleh sebagian besar pemain dalam percakapan ini adalah bahwa titik harga $80 bukan hanya tentang margin keuntungan Rockstar. Jika Take-Two menetapkan batas atas tersebut dengan rilis game terbesar dalam beberapa tahun terakhir, hal itu memberikan celah bagi setiap penerbit besar lainnya untuk mengikuti. Take-Two telah menegaskan kembali jendela rilis bulan November dan dorongan pemasaran musim panas diharapkan akhirnya akan mengungkap detail harga resmi. Untuk berita dan analisis gaming lainnya seiring mendekatnya waktu rilis, pantau terus berita gaming kami.
