"19 November." Dua kata, diucapkan di trotoar, kepada kreator TikTok, oleh CEO dari salah satu publisher terbesar di industri game. Hanya itu yang diperlukan untuk membuat komunitas GTA kembali heboh dengan konfirmasi tersebut.
Grand Theft Auto 6 memiliki tanggal rilis yang tidak akan bergeser. Strauss Zelnick, CEO dari Take-Two Interactive, dicegat di jalan oleh kreator The School of Hard Knocks untuk wawancara dadakan berdurasi sekitar 107 detik. Dalam durasi singkat tersebut, Zelnick mengonfirmasi kembali peluncuran pada 19 November, merujuk pada pendapatan $6,7 miliar yang diraih Take-Two pada tahun fiskal lalu, dan menunjuk pada proyeksi pendapatan $8 miliar untuk tahun berjalan. Semuanya sesuai dengan apa yang telah dilaporkan ke SEC dan dinyatakan dalam panggilan pendapatan (earnings call) yang tercatat.
Apa yang sebenarnya dikatakan Zelnick di trotoar itu
Video yang diunggah ke TikTok oleh The School of Hard Knocks, sebuah kanal yang mewawancarai para eksekutif dan pengusaha untuk audiens muda yang mobile-first, telah meraih jutaan penayangan. Begini intinya: Zelnick tidak mengatakan sesuatu yang baru. Dia mengatakan hal yang sama seperti yang disampaikannya di konferensi TD Cowen, di podcast Founders, pada panggilan pendapatan 21 Mei, dan di acara iicon. Perbedaannya adalah siapa yang mendengarnya kali ini.
Kuncinya ada pada audiens. Orang-orang yang menonton seorang pria berusia 68 tahun dengan santai menyebutkan pendapatan $8 miliar dan tanggal rilis 19 November di trotoar bukanlah orang-orang yang membedah laporan 10-K. Mereka adalah orang-orang yang akan membeli GTA 6 pada hari pertama karena seseorang di TikTok memberi tahu mereka bahwa game itu akan segera hadir. Itu adalah demografi yang sangat berbeda dari analis Wall Street, dan menjangkau mereka dengan cara ini bukanlah sebuah kebetulan.
Zelnick juga menyebutkan bahwa franchise GTA telah terjual lebih dari 230 juta kopi, konsisten dengan GTA V yang berada di angka 225 juta unit dan keseluruhan franchise yang telah melampaui 465 juta. Dia menggambarkan ambisi Rockstar sebagai upaya melakukan sesuatu yang "belum pernah dilakukan sebelumnya," yang sejalan dengan pernyataan publiknya yang berulang kali mengenai anggaran dan skala pengembangan game tersebut.
Angka di balik keyakinan tersebut
Posisi keuangan Take-Two membuat tanggal 19 November pada dasarnya tidak dapat diubah saat ini. Proyeksi pendapatan $8 miliar untuk tahun fiskal berjalan hanya masuk akal jika GTA 6 dirilis tepat waktu. Zelnick telah mengatakan hal tersebut dalam forum resmi. Mendengarnya kembali di pinggir jalan tidak menambahkan informasi baru, tetapi menambah bobot pernyataan tersebut.
Sebagai konteks, ini menandai setidaknya konfirmasi independen ke-10 untuk tanggal 19 November di berbagai platform dan format. Konsistensi inilah yang menjadi berita utama. Zelnick tidak mengubah pesannya berdasarkan platform.
Mengapa wawancara TikTok di trotoar lebih penting dari yang Anda kira
Panggilan pendapatan resmi menjangkau investor institusional dan media game. Wawancara jalanan TikTok berdurasi dua menit menjangkau semua orang. The School of Hard Knocks membangun audiensnya melalui percakapan yang mudah diakses dengan orang-orang yang telah mencapai kesuksesan finansial, dan penontonnya cenderung berusia muda dan non-tradisional. Inilah konsumen yang perlu dijangkau Take-Two untuk peluncuran berskala besar seperti ini.
Upaya pemasaran Zelnick yang ringkas dan mengutamakan media sosial diperkirakan akan meningkat sekitar akhir Juni. Secara praktis, itu dimulai di sini, di trotoar, berminggu-minggu sebelum peluncuran kampanye resmi apa pun. Baik itu direncanakan atau oportunistik, efeknya tetap sama: jutaan calon pembeli kini telah menetapkan 19 November di kepala mereka dari sumber yang terasa lebih tulus daripada trailer yang dipoles.
Apa yang dilewatkan oleh kebanyakan pemain adalah bahwa konsistensi Zelnick di setiap tempat, baik formal maupun kasual, adalah sebuah sinyal. CEO yang tidak yakin dengan jendela rilis biasanya akan bersikap hati-hati. Zelnick tidak pernah bersikap ragu sedikit pun.
Pesan yang sama, audiens yang jauh lebih besar
Pro tip: jika Anda ingin melacak apakah tanggalnya berubah, pantau laporan SEC dan panggilan pendapatan, bukan TikTok. Namun, jika Anda ingin memahami bagaimana Take-Two berencana menjual 20 juta unit dalam jendela peluncuran, perhatikan bagaimana seorang CEO menangani wawancara dadakan di jalanan dengan presisi yang sama seperti saat ia berada di konferensi Wall Street.
19 November adalah tanggalnya. Pria itu mengatakannya dengan setelan jas, di jalanan, ke kamera ponsel, dan internet langsung mempercayainya karena saat ini bukti di setiap saluran yang tersedia mengarah ke arah yang sama.
Jika Anda ingin bersiap sebelum peluncuran, koleksi panduan Grand Theft Auto 6 sudah mulai menyusun semua yang Anda butuhkan sejak hari pertama.
